Теми рефератів, доповідей і контрольних.

1. Рекламно-агітаційний плакат в Західній Україні у довоєнний період.

2. Реклама в часописах у довоєнний період та у період УРСР. Порівняльний аналіз.

3. Композиційний аналіз українського рекламно-агітаціного плакату (1990–2005 роки).

4. Типова структура побудови ролику на предмет політичної реклами.

5. Композиційні та стилістичні особливості рекламних анімаційних роликів.

6. Розвиток реклами в Інтернет: основні етапи. Комунікативна, комерційна та естетична ефективність реклами.

7. Особливості транслювання реклами в телеефірі (на прикладах різних країн).

Тема 6. Реклама на виставках та ярамарках

Виставки та ярмарки багатоцільовий засіб безпосереднього підприємницького спілкування. Сучасний етап розвитку виставок та ярмарок демонструє явище показу товарів та ідей, де подається інформація про переваги товару та про найновіші досягнення науково-технічного прогресу. Виставки та ярмарки поступово стають місцем встановлення ділових контактів і укладань торгових угод. Виставки та ярмарки передусім – це засіб глобальної комерційної комунікації, ефективність якої залежить від активності ділового спілкування та від фірмової індивідуальності експонату, яку формують рекламними та дизайнерськими засобами.

Після вивчення теми Ви повинні:

З н а т и визначення понять виставка, ярмарок, експозиція, експонат, діловий контакт, критерії типології та класифікації ярмарок та виставок, принципи організації виставково-ярмаркового просторів та стендів.

В м і т и складати план організації тематичної виставки, робити ескізи просторової композиції стендів у заданому просторі виставки із врахуванням основних функціональних засад, психологічних і рекламних критеріїв.

Ключові поняття та терміни: діловий контакт, торгова ярмарок, торгово-промислова виставка, безпосередня комунікація, лінійний стенд, кутовий стенд, стенд "пів-острів", стенд "острів", скрізний стенд, стенд "візові", реклама участі, прес-конференції, прес-реліз.

План викладання та засвоєння матеріалу:

6.1 Основні типи виставок ярмарок.

6.2. Організація виставково-ярмаркового простору

6.3. Реклама в торгівлі. реклама вивісок та вітрин магазинів

6.1 Основні типи виставок ярмарок

Міжнародне бюро виставок визначає виставку як показ, головна мета якого полягає в повідомленні публіки про товар чи послугу через демонстрацію товарів засобами, які є в розпорядженні людства, для задоволення потреб у відповідних галузях, чи перспектив розвитку у майбутньому.

Торгово-промислова експозиція – це тимчасова періодична, в межах якої підприємства через свої експонати створюють повноцінну картину пропозиції товару, послуги, або декількох галузей і намагаються проінформувати кінцевих споживачів, про товар діяльність фірми, про перспективи її розвитку.

Ярмарок – це міжнародна виставка взірців товару послуги, яка відповідає економічним, політичним та культурним традиціям тої країни де вона проводиться представляє собою крупний торговий ринок, проводиться регулярно в зазначеному часі та місці й дозволяє експонатам представляти свою продукцію для укладення торгових угод.

Рекламні та комерційні вигоди, які випливають із діяльності ярмарок та виставок широкі та різноманітні, серед них варто виділити такі:

• торгові ярмарки-виставки створюють передумови для так званих "випадкових" контактів" виробник – посередник – споживач;

• забезпечують безпосереднє спілкування;

• економлять час покупців і продавців;

• представляють товари в їх реальному вигляді;

• пропонують покупцю можливість порівняння однорідну продукцію умов її продажу, якості і ціни і т. п.;

• сприяють механізмові обміну інформації;

• інформують своїх учасників про тенденції у розвитку технологій і т. д.

Торгова ярмарок представляє об’єктивний масштаб послуг, товарів, або декількох галузей для того щоб відвідувач-комерсант міг мати можливість отримати максимальну інформацію про підприємницькі можливості експоната, в той час виставка за допомогою експонованих товарів намагається розповсюдити інформацію про свою фірму і її продукцію і прагне укласти пряму торгову угоду.