Теми рефератів, доповідей і контрольних.

1. Аналіз популярної рекламної газети з точки зору таблиці С. Р. Гааса.

2. Особливості формування РП на прикладі реклами що з'явилася в медіапросторі України протягом останніх 2-х років.

3. Образи та символіка реклами туристичних агенцій.

4. Особливості використання фотоматеріалів в соціальній рекламі.

5. Специфіка формування ФРЗ в політичній рекламі.

Тема 3. Психологія реклами

Процеси сприйняття і переробки рекламної інформації, формування поведінки потенційного покупця займається частина теорії реклами під назвою "психологія реклами". Реклама – явище соціально-психологічне – це багатоплановий товар, який торкається найпотаємніших ділянок психіки сучасної людини. Реклама, діючи на споживача в процесі переробки РП, провокує відповідні емоції, переживання, рішення, які своєю чергою обумовлюють конкретні акти споживчої поведінки. У процесі переробки РІ, емоції, відчуття, психічні домінанти, стереотипи виступають одним з головних факторів формування РП.

Після вивчення теми Ви повинні:

З н а т и основні види та типи психологічних механізмів, і їх застосування у рекламній практиці.

В м і т и робити психологічний аналіз РП; використовувати на практиці знання психології впливу РП на споживача; будувати власні РП з урахуванням найновіших досліджень психологічної науки.

Ключові поняття та терміни: когнітивний компонент реклами, враження в рекламі, сприйняття реклами, увага в рекламі, пам’ять в рекламі, емоційний компонент в рекламі, компонент поведінки в рекламі.

План викладання та засвоєння матеріалу:

3.1. Когнітивні, афективні, конативні та сугестивні аспекти рекламного впливу.

3.2. Психологія мотивації в рекламі. Підсвідомі стимули. Символіка архетипів в рекламі.

3.1. Когнітивні, аффективні, конативні та суггестивні аспекти рекламного впливу.

Використання досвіду психологічних наук були обумовлені кризою в рекламній творчості, яка пов’язані із станами: задоволення уже придбаними товарами; перенасиченням ринку товарами, однаковістю товарів одного класу.

Дослідженнями психологами доказано, що сприйняття і переробка РІ здійснюється під впливом таких факторів як: когнітивний (пізнавальний), емоційний (афективний), і фактор поведінки (конативний).

За звичай розрізняють три головні рівні психологічного впливу реклами.

1. Когнітивний, передача інформації повідомлення – сукупності даних про товар, факторів, які характеризують його якість. Іншими словами відповідає за процес сприйняття суб’єктами ЦА інформації РП.

2. Афективний, емоційний аспект – перетворення інформації систему установок, мотивів та принципів, де інструментами є багаторазове повторення тих самих аргументів, наведення логічних доказів сказаного, формування сприятливих асоціацій.

3. Конативне визначення поведінки – це підштовхування адресата до дій акту покупки, наприклад, у підказці, що він має робити.

4. Сугестивний, (навіювання) – використовує свідомі психологічні акти л. та підсвідомі. Результатом навіювання може бути переконання споживача без його логічної перевірки