Теми рефератів, доповідей і контрольних.

1. Форми протореклами на теренах сучасної України.

2. Становлення рекламної діяльності в Україні у довоєнний період (порівняльний аналіз процесу розвитку в Східній та Західній Україні)

3. Комуністична пропаганда, як форма політичної реклами в УРСР.

4. Чинники обмеження та контролю реклами в УРСР.

5. Становлення та розвиток реклами в Галичині та Закарпатті у міжвоєнний період.

6. Вплив принципів формування європейської та американської реклами на українську в 21 ст.

Тема 2. Роль Рекламного повідомлення у рекламній пропаганді

Основним інструментом емоційної дії, психологічного впливу комунікатора на цільову аудиторію є рекламне повідомлення, де цільова аудиторія – це цільовий ринок фірми надавача реклами. ца представляє група споживачів, які є потенційними покупцями товару. РП передбачає ієрархічну систему впливу символів реклами на суб'єкта ЦА і складається з таких етапів як: незнання; знання; сприйняття; надання переваги; купівля торгової марки; задоволення торговою маркою. Рекламне повідомлення представляє комуніунікатора його цільовій аудиторії. Рекламний вплив на покупця реалізується головним чином завдяки РП, яке є основним інструментом досягнення цілей рекламної діяльності. РП буває різноманітних форм, від оголошення до міжнародної трансляції супутникового зв'язку є головним елементом рекламної комунікації. РП обов'язково повинно містити пропозицію покупцю, яка б була цікавою для покупця, бути унікальним у тому розумінні, що ніхто інший не використовує, висунуті надавачем реклами докази; правдоподібним, викликати довіру; бути актуальним, використовувати найцінніші для споживача якості рекламованого товару.

Після вивчення теми Ви повинні:

З н а т и тлумачення поняття РП, що представляє рекламний код і з яких компонентів він формується, наукові моделі розробки рекламного повідомлення, роль та значення креативу в РП.

В м і т и аналізувати СРП, ФРП і ЗРП, визначати компоненту креативності в РП, оцінювати якість реклами згідно маркетингових, комунікативних та художніх критеріїв.

Ключові поняття та терміни:

рекламне повідомлення, структура рекламного повідомлення, форма рекламного повідомлення, зміст рекламного повідомлення, кодування рекламного повідомлення.

План викладання та засвоєння матеріалу:

2.1.Структура і композиція рекламного повідомлення

2.2.Поняття змісту та форми рекламного повідомлення

2.3.Наукові моделі розробки рекламного повідомлення

2.4.Кодування інформації рекламного повідомлення. Мистецький чинник в рекламі, креатив.

2.1. Структура і композиція рекламного повідомлення

Структура рекламного повідомлення – це просторове та темпоральне розміщення Р символів на Р носії.

Срп – це насамперед пошук трьох головних принципів вирішення рп, а саме як:

• зробити у РП чіткий умовивід чи запропонувати його зробити цільовій аудиторії (у розпорядженні м'яка та жорстка форми);

• висвітлити лишень тільки аргументацію "за" чи запропонувати докази "проти" з їх спростуванням;

• коли застосовувати найдієвіші аргументи – напочатку чи вкінці повідомлення.

Позиційний ефект вказує на те, що лише перша і остання частини РП запам'ятовується легше й на довше, а правий бік РП зауважується і запам'ятовується вдвічі краще, ніж лівий бік.

Залежно від характеру розміщення різнопланових РП на одній площині (форматі) рекламна інформація по різному доходить та сприймається споживачем.

У таблиці Г.С. Гааса розміщено результати аналізу ефективності позиції повідомлення на газетній сторінці, тут вказані ранги позиції в міру зменшення від 1 (найефективнішої) до 24 (найменш ефективної).

ліва частина			права частина
3 7 8 13	5 14 16 18	12 20 24 22	11 19 23 21	2 10 15 17	1 4 6 9	верхня четвертина сторінки середина верхньої полоси сторінки середина нижньої полоси сторінки нижня четверть сторінки

Структура рекламного повідомлення зводиться до схеми – відправник – бар'єри – кодування – повідомлення, посередник – канал – бар'єри – отримувач – декодування. Відправник – спонсор, комунікатор ініціатор і джерело інформації.

Композиція РП може містити у собі наступні частини: слоган; зачин; інформаційний блок; довідкові дані; ехо-фраза.

Канал комунікації з'єднує усіх учасників процесу комунікації з моменту кодування до моменту отримання інформації, яку несе реклама.

Отримувачами (адресатами) в рекламній комунікації конкретні люди цільова аудиторія для яких реклама була призначена. Досягнення інформації до адресата називається рекламним контактом.

Під терміном кодування інформацій РП розуміють процес створення системи вербальних і невербальних знаків та символів, які представляють основу інформативну одиницю рекламної комунікації.

Система декодування забезпечує розшифровку повідомлення. Вона визначається індивідуальними і соціальними якостями адресата (приналежність до певної культури, знання кодів, рівень інтелекту, відчуття гумору)