Екранна реклама. Реклама по радіо. Компютерна реклама.

Екранна реклама використовує в якості носіїв відео і кіно ролики, слайди і т. д (студійний ролик; рухома строка; демонстрація товарного знаку).

Відеоролик – це звуковий фільм записаний на магнітній стрічці, кіноролик записують на кіноплівці – поступово зникає з ринку.

За жанровою характеристикою з усіх роликів виокремлюють:

• ігрові;

• натурні;

• мультиплікаційні;

• графічні ролики.

Переваги мультиплікаційного роліку:

• широкі можливості в розкритті ідеї повідомлення;

• споконвічно позитивне ставлення до мультфільмів з боку більшості людей;

• традиційно велика здатність анімаційного фільму до запам’ятовування;

• можливість накладення на один відео ряд різних варіантів звукових доріжок.

За типом сюжету рекламні фільми поділяються на:

• описові (інформаційні), емоційні прийоми впливу не використовуються;

• благополучно-сентемінтальні – є атрибутом щасливого способу життя, створюють сприятливий імідж рекламованому товару;

• парадоксальні та шокові, протиставляють в рекламному сюжеті незручності, страждання та біди без рекламованого товару і перевагу, яку приносить товар, послуга.

Екранна реклама розрізняється за часом трансляції:

• бліц ролики – 15-20 секунд, демонструється чистий імідж рекламі назва фірми, установи; ефективні в якості нагадування про товар;

• розгорнутий ролик – триває більше 30 секунд, дещо обширніше інформує про товар та його переваги на ринку;

• рекламно-демонстраційні – повідомляє про історію фірми, показу складних технологічних процесів, з використання маркетологів співаків сценаристів операторів акторів.

Телебачення, серед його переваг потрібно визначити:

• одночасовий візуальний та звуковий інтерактивний вплив на ЦА;

• явище розглядається в русі, що забезпечує цікавість глядача;

• можливість обирати конеретну ЦА в різноманітних тематичних програмах

• особистий характер РП;

• величезна ЦА;

• відносно низькі затрати на один РК.

Недоліком ЕР є її миттєвий характер та висока собівартість РК.

До переваг радіореклами слід віднести широке охоплення і частоту, вибірковість, живий характер повідомлення, оперативність та відносно невисокий рівень рекламних тарифів. Радіореклама не відвертає або тільки частково відволікає увагу ЦА.

Висока вибіркова здатність РР є результатом цільової направленості радіотрансляцій на певну соціальну верству, яку можна поділити за професійними інтелектуальними та іншими критеріями.

Форматований радіоканал, на відміну від інших засобів електронного зв’язку має наступні характеристики:

• існує інформаційна однорідність носія з позиції ЦА (зміна аудиторії протягом транслювання програми становить 15-20% загальної кількості);

• існує певна цільова аудиторія (соціально-демографічна група, на яку орієнтована станція).

• існує статистика за часовим критерієм слухацької активності;

• мобільність і портативність радіоприймачів дозволяє рекламі супроводжувати споживача протягом його добових переміщеннях.

До недоліків РР слід віднести її миттєвість та слабу спроможність звукового вербально-музичного представлення образу товару порівняно з візуальним. Комп’ютерна реклама – поєднує Р на твердих компакт дисках та Р в комп’ютерній мережі Інтернет.

Пошукові системи комп’ютера корисно виділяють його серед інших видів медіаканалів. Пошук в КР здійснюються за допомогою ключового слова та за допомогою каталогів, які структуризовані за ієрархічною системою.

Головними носіями Інтернет реклами є банери, вебсайти, вебсторінки, електронна пошта HTML. Банери є головними носіями Р в мережі. Вони представляють растрове зображення 40 на 400 пікселів, які містять графічні елементи знаків, тексту, фотоілюстрацій, анімаційної графіки і пов’язані лінком із вебсторінкою на якій знаходиться подальша реклама.

Серед комунікаційних характеристик ІР виділяють:

• високу сконцентрованість на ЦА;

• особистий характер комунікації, можливість інтерактивного контакту;

• гнучкість (розпочати, скоректувати і перервати РК можна в будь-який момент;

• можливість вести облік РК;

• використання різних засобів впливу (зображення звук, спец ефекти відеоролик в тому числі анімаційний);

• можливість створити віртуальні спільноти, наприклад, за професійною орієнтацією;

• відносно низька собівартість;

• повний контроль ефективності КР в мережі.

Отже,

Найголовніша перевага ЕР одночасний візуальний та звуковий вплив у динамічному розвитку, що забезпечує зацікавлення ЦА рекламою (телеглядача), особистий характер РП, широка ЦА. РР виграє широким охопленням, частотністю, вибірковістю, відносно низьким рівнем рекламних тарифів, недоліком є обмеженість звуковим представленням рекламованого товару. ІР характеризується високою сконцентрованістю ЦА. Особистий характер комунікації, можливість обліку контакту з РП, повний контроль ефективності РК в мережі

Питання для роздумів, самоперевірки, повторення.

1. Що таке медіаканал?

2. Які типи медіаносіїв Ви знаєте?

3. Чому використання лише одного медіаканалу в РК є неефективним?

4. Наведіть відомі вам типи періодичних видань в Україні, які користуються попитом, опишіть їх типографічну структуру.

5. Яким чином графічні характеристики періодичних видань впливають на характер їх використання в якості медіаносіїв?

6. Чим листівка відрізняється від буклету, яка його рекламна функція?

7. Чим плакат відрізняється від листівки, яка його рекламна функція?

8. Чим проспект відрізняється від каталогу, яка його рекламна функція?

9. Які рекламні елементи можуть фігурувати в рекламно-агітаційному плакаті?

10. Які психологічні особливості сприйняття рекламного тексту у залежності від розміру шрифту і як це відбивається на рекламних властивостях медіаносія?

11. Які особливості рекламного впливу шрифту та інших графічних елементів від діагоналі, вертикалі та горизонталі?

12. Назвати подібні та відмінні характеристики рекламного впливу від рисунку та фотографії в друкованій рекламі.

13. Проілюструйте переваги друкованої реклами на конкретних прикладах.

14. Опишіть етапи розробки рекламно-агітаційного плакату.

15. Чому ефективність ЕР за більшістю показників переважає інші медіаносії?

16. Опишіть особливості й переваги анімаційної реклами.

17. У чому рекламна різниця між бліц-роликами, розгорнутими та рекламно-демонстраційними роликами?

18. Перерахуйте недоліки ЕК.

19. У чому причина широкого охоплення аудиторії медіаканалом радіо?

20. Чим форматований радіо канал відрізняється від не форматованого?

21. Якими параметрами пояснюється перевага зовнішньої реклами порівняно з іншими медіаносіями?

22. Чим можна пояснити протести в більшості розвинутих країнах проти засилля зовнішньої щитової реклами?

23. Чим можна пояснити бурхливий розвиток інтернет реклами?

24. Перерахуйте основні носій реклами в Інтернет.

25. Які основні задачі медіапланування?

План практичного заняття (семінару).

1. Розглянути приклад комерційного вісника на предмет ефективності РП, як на вашу думку вплинули на привернення уваги та запам’ятався рекламний матеріал, які зміни Ви внесли щоб покращити рекламні характеристики видання.

2. Промоделювати свою рекламну діяльність в процесі виготовлення рекламного плакату (білборду) вашого вузу, факультету, кафедри, на всіх відомих вам етапах розробки носія рекламної продукції.

3. Аналіз креативу конкретного рекламного ролику.