1.2. Становлення та формування західноєвропейської та американської реклами нових часів, роль і значення реклами в постіндустріальну добу.

17 ст. характеризує поява друкованих газет. Друкована Р в газетах та в ілюстрованих журналах 17 ст. була ще примітивною, її візуальна форма залежали від технологій та технік деревориту та гравіювання на міді. Роль подальшого розвитку друкарських технологій у рекламі позначився появою невеликих й одноколірних плакатів та листівок. Винахід літографії (оброблений хімічною речовиною вапняковий камінь) вплинув на розвиток плакатів вже великих розмірів. Їх комунікативна та художня виразність покращувалась в міру застосування нових технічних та технологічних винаходів друку – офсету, фотоцинкографічних технологій, хромографії та вдосконалення художньої техніки літографії.

У великих містах Європи в 19 ст. отримує розвиток зовнішня реклама – з'являються афішні тумби, вітринна викладка товару, скляні рекламні плакати, нічна підсвітка, ламп розжарювання й згодом неонових ламп. Образ нічних міст назавжди змінює світлова реклама

Поява етикеток, обгорткового паперу й упаковок у 19 ст. кардинально змінює вигляд товару робить його привабливішим, оперуючи графічними засобами маніпулює стимулами та бажаннями покупця. Упаковка стає універсальним засобом інформування про товар

Відбувається становлення та формування таких усесвітньо відомих брендів як Кока-кола, Левіс, Максвелхаус та ін. Відкрито динамічну рекламу. Фінансування часописів здійснюється за рахунок рекламних оголошень. Отримує розвиток інститут комівоєджерів й реклама поштою.

У ХХ ст. реклама набуває глибоких змістових та формальних трансформацій, значною мірою унаслідок технічних та технологічних відкриттів, збільшенням товарної маси та впливу глобалізаційних процесів в економіці. Було відкрито порівневий маркетинг, впроваджено захист та реєстр товарних знаків на законодавчому рівні встановлено особливості формування та реєстру товарних марок. У демократичних країнах розвивається політична реклама, у тоталітарних – політична пропаганда, яка відкриває технології маніпулюванням свідомості та підсвідомості на колективному рівні.

У вільних суспільствах створюється мережа рекламних агентств – від бюро до рекламного підприємства. З'являється система державного регулювання рекламної діяльності. Ведуться широкомасштабні наукові розробки – бажання–цікавість–бажання–дія. Теорія реклами стає предметом наукового вивчення та дослідження в найбільших університетах Європи та Америки. Реклама в період інформаційної революції успішно інтегрується в глобальній інформаційній мережі.

Отже,

у вказаний період виникли та сформувались основні засоби реклами; Р в пресі, друкована Р, зовнішня Р, комівоядж, виставки, пряма поштова Р, фірмовий стиль і ін.; отримала розвиток сітка РА; накопичено досвід проведення РК; виникла система державного регулювання рекламної діяльності; теорія Р. стає предметом наукового вивчення та дослідження, стає предметом університетів Європи та Америки.

1.3. Поняття реклами, цілі і функції реклами, види реклами

На сьогодні існує багато визначень поняття реклама. Р (від Reclame) – інформація про споживацькі властивості товарів та видів послуг з метою їх реалізації та створення попиту на них: популяризація виробництва, літератури, мистецтва. Р – це будь-яка платна форма представлення і просунення ідей чи послуг. Р – це напралене безособове звернення, яке реалізується через засоби масової інформації й агітує на користь товару, марки фірми кандидата, партії. Р – це комунікація з аудиторією за посередністю оплачуваних каналів. Р – це область масових комунікацій між рекламонадавачами та різноманітними аудиторіями, з метою активної направленого впливу на цільову аудиторію. Р – це маркетинг, знання про товар, вид послуги й їх місця й попиту на ринку логіка семантики, мовно-логічна літературна форма вираження й мистецький елемент, який й вносить момент зацікавлення в дві останні складові.

Мета реклами – створення попиту на товар, послугу чи діяльність – обумовлює висвітлення ознак товару, які характеризують його виключно в позитивістичному ключі-шаблоні.

Суть реклами полягає у створенні такого вербального та візуального образу, який би спонукав споживача придбати товар, скористатися послугами чи познайомитись із діяльністю фірми партій.

Позитивізм – основний принцип рекламної творчості. В мистецькому аспекті – дотримання естетичних критеріїв композиції, формотворення, гармонізуючих кольорових поєднань.

За стратегічними цілями, яку несе реклама виділяють: рекламу, яка формує попит; стимулює попит; сприяє позиціюнуванню і перепозиціюванню товару.

Основні функції Р визначаються в: інформуванні; умовлянні; нагадуванні; позиціюнуванні; утриманні споживача, лояльних до рекламної марки; створенні обличчя фірми, яке б відрізнялось від образу конкурентів.

Реклама буває від: імені виробника і торгових посередників; імені приватних осіб; імені уряду; соціальна реклама; політична реклама.

Залежно від типу споживача в Р виокремлюють: рекламу на сферу бізнеса; рекламу на індивідуального споживача.