Від розмірів території, яку захоплює реклама виділяється: локальна реклама; регіональна реклама охоплює частину країни; загальнонаціональна; міжнародна; глобальна, інколи охоплює весь світ.

Серед предметів рекламної комунікації розрізняють: товарну рекламу; престижну рекламу (формує імідж конкретної фірми партії); рекламу ідеї; рекламу особистості; рекламу території;

Класифікація реклами за способом дії на органи чуття: зорова; слухова; зорово-нюхову; зорово-слухова.

За характером дії на аудиторію розрізняють жорстку та м'яку форми реклами.

1. Жорстка близька до засобів стимулювання збуту. Представляє агресивний натиск на споживача з метою купити придбати товар.

2. М'яка – повідомляє про товар і формує позитивну атмосферу навколо нього.

Залежно від використовуваних засобів передачі рекламного повідомлення виокремлюють: друковану (поліграфічну) рекламу; рекламу в газетах та журналах; радіо і теле-рекламу; зовнішню щитову (візуальну) рекламу.

Отже,

Р – це будь-яка платна форма маркетингових комунікацій й ще на довгу перспективу залишиться єдиною формою маркетингових відносин;

основні комунікаційні характеристики Р визначаються в безособовому характері, односторонній направленості, невизначеності з позиції ефективності, суспільному характері, чіткому визначенні спонсора, яскраво вираженій суб'єктивності, помітності і здатності до переконування й умовляння;

Основними критеріями класифікації реклами є тип спонсора, тип цілевої аудиторії, розмір та характер території, яку захоплює рекламна кампанія, предмет рекламної комунікації та її цілі, спосіб дії на отримувача, характер впливу та використані засоби.

1.4. Реклама і теорія комунікацій

Реклама – це одна із форм спілкування (комунікації). Комунікація – соціально обумовлений процес передачі і сприйняття інформації в умовах міжособового та масового спілкування.

Уцілому Р відноситься до масових форм комунікації. Цілі комунікації полягають в: передачі інформації від однієї людини до іншої; у рекламі передача й обмін інформацією в суспільстві здійснюється з ціллю впливу на нього.

Основними функціями соціальної комунікації є: передача інформації; здатність виражати змістову та і оціночну інформацію; здатність передавати установлення, яке здатне діяти на адресата.

Комунікаційні характеристики реклами: безособовий характер; одностороння направленість; невизначеність в розумінні передбачення ефекту від реклами; соціальний характер; об'єкт реклами є законним і загальноприйнятним; чітко визначений спонсор (фірма виробник, партія, організація); Р не претендує на безпристрасність; якості рекламованого об'єкту можуть бути перебільшені; помітність і здатність до умовляння.

Маркетингові комунікації забезпечують формування попиту на товар.

Формування попиту та стимулювання збуту залежать від таких факторів: існування інформації про існування комунікатора (виробника) й про товари, послуги, які він продукує; мотивація споживача; формування й активізація потреб споживача; формування позитивного образу іміджу комунікатора прихилення уваги аудиторій; надання інформації про товар, послугу, яку надає фірма; формування у споживача позитивної думки про марку фірми і переконаності про необхідність придбати товар; стимулювання акту придбання товару; нагадування про фірму чи товар.

Спеціаліст по візуальній рекламі – це художник (дизайнер), який вміє використовувати на практиці принципи подачі інформації на вербальнім рівні, володіє здатністю генерувати різнопланові уявлення про товар чи послугу мовою образів, які відображають нетипові аналогії, асоціації, ремінісценції. Це людина з глибокими знаннями світової, національної й регіональної культури, літератури, філософії, логіки, психології, живопису, графіки, кіно, стилів та принципів стилізації в мистецтві.

Отже,

реклама представляє одну із форм соціальної комунікації; досягнення високої ефективності впливу Р на аудиторію потребує вивчення основних закономірностей явища комунікації; синтактика, семіотика і прагматика, рекламне послання, схема рекламних комунікацій – важливі поняття теорії комунікації є її предметом вивчення.

Питання для роздумів, самоперевірки, повторення.

1. Назвіть головні передумови розвитку в античному світі протореклами.

2. Охарактеризуйте вплив цехової організації праці ремісників на розвиток Р.

3. Яким чином винахід книгодрукування вплинув на подальший розвиток Р?

4. Опишіть основні етапи розвитку західноєвропейської та американської Р Нових часів.

5. Які тенденції розвитку економіки призвели до появи в кінці 19 ст. розвитку загальнонаціональної та міжнародної Р?

6. Розкрийте смисл і зміст поняття Р

7. Назвіть цілі та функції Р.

8. Назвіть основні види Р та засади класифікації Р.

9. Опишіть основні аспекти соціальної ролі Р.

10. Як Ви вважаєте як Р впливає на культурний розвиток людства?

11. Охарактеризуйте місце Р в загальній теорії комунікацій

План практичного заняття (семінару).

1. Становлення та формування форм протореклами в античному світі.

2. Протореклама в Середньовіччі, передумови зародження реклами.

3. Ідентифікація артефактів об'єктів реклами.

4. Фактори розвитку реклами Нових та Новітніх часів (індустріальна доба) в Європі та Америці.

5. Види та типи реклами, критерії класифікації реклами.