Теми рефератів, доповідей і контрольних.

1. Розвиток зовнішньої реклами та вивісок на теренах Західної України у довоєнний період.

2. Специфіка зовнішньої реклами магазинів у УРСР.

3. Реклама та дизайн вітрин в УРСР. Особливості розвитку.

4. Зовнішня реклама в Україні в пострадянську добу. Рекламна діяльність світових брендів в галузі торгівлі.

5. Брендові магазини та бутіки. Фірмовий стиль та дизайнерське вирішення світових брендів в умовах України.

6. Колір та освітлення вітрин. Рекламний фактор у дизайні вітрин.

7. Вітрина як синтез жанрів, стилів та різних видів мистецтва. Національні та регіональні особливості вітринного мистецтва.

8. Психологія сприйняття вітрини та зовнішньої реклами магазинів та торгових центрів.

Тема 7. Рекламна кампанія. Контроль рекламної діяльності. Рекламні агентства.

Рекламна кампанія є основним інструментом реалізації фірмою своєї рекламної стратегії, одним із елементів планування рекламної діяльності. Ефективність контролю рекламної діяльності залежить від правильної організації РК. РК органічно поєднує у себе усі елементи системи управління рекламної діяльності: планування, організація, контроль і інформаційне забезпечення. Структура, зміст та форма РК розробляється в рекламних агентствах – спеціалізованих фірмах, які займаються виконуванням рекламних функцій.

Після вивчення теми Ви повинні:

З н а т и цілі та етапи РК, основні принципи контролю рекламної діяльності, структуру і функції кожного підрозділу РА, специфіку роботи творчого відділу.

В м і т и змоделювати РК на основі маркетингових даних про товар та фірму, оцінити ефективність Р та РК, організувати діяльність РА.

Ключові поняття та терміни: рекламна кампанія, рівномірна рекламна кампанія, зростаюча рекламна кампанія, спадаюча рекламна кампанія, контроль рекламної діяльності, стратегічний контроль, тактичний контроль, фокус-група, групова дискусія, рекламне агентство, державний контроль рекламної діяльності, суспільно-споживацький контроль рекламної діяльності.

План викладання та засвоєння матеріалу:

7.1. Рекламна кампанія.

7.2. Контроль рекламної діяльності.

7.3. Рекламні агентства.

7.1. Рекламна кампанія

Рекламна кампанія – це комплекс рекламних заходів, які направляються на досягнення конкретних маркетингових цілей, в межах маркетингової стратегії рекламонадавача. Уся рекламна діяльність є сукупністю рекламних компаній.

Рк буває:

1. За підтримкою конкретного товару;

2. За територіальним охопленням (локальна, регіональна, національна, міжнародна).

3. За інтенсивністю впливу:

• рівномірна – розповсюджується рівномірно в часі;

• наростаюча – зростає за інтенсивністю впливу на ЦА, доцільна за умов поступового збільшення випуску рекламованого товару на ринок;

• спадаюча – поступово знижує вплив синхронно із зменшенням товару на гуртових складах.

Проведення РК має наступні етапи:

• визначається ціль (має бути конкретна), дають відповідь для чого РК проводиться;

• визначається та вивчається ЦА, в більшості випадків ЦА збігається з цільовим ринком;

• визначається попередня сума на РК;

• визначаються відповідальні за проведення РК, одночасно приймається рішення про залучення у проведенні кампанії зовнішніх РА встановлюється їх функція;

• визначається рекламна ідея, на її основі розробляється концепція РК;

• визначаються засоби РП та канали комунікації;

• розробляється РП, комерційна пропаганда тощо;

• формується кінцева сума РК;

• складається детальний розкритий план головний акцій РК із вказівкою термінів їх проведення;

• виготовляються рекламоносії, викупляються місця і час в ЗМІ.

• практична реалізація заходів РК;

• визначається ефективність РК.

Використання рекламних носіїв в часі може бути суцільним і пульсуючим. Пульсуюче пропонує нерівномірне розміщення носія в часі у межах РК.

Графік використання рекламних засобів визначає тривалість, циклічність, інтенсивність публікацій та демонстрацій РП, а також вид використовуваних рекламних носіїв, послідовність, ступінь важливості рекламних заходів.

Розробка календарного графіку за звичай має форму таблиці і є частиною процесу організації РК, є необхідним етапом при розробці кошторису та матеріально-технічного забезпечення РК. У графіці зазначаються відповідальні за конкретні етапи РК і за контроль ефективності рекламних затрат.