7.2.2. Создание конкурентных стратегий международной компании

При разработке конкурентной стратегии нужно учитывать теории конкуренции, динамику рынка.

На рынке могут происходить два вида изменений (непрерывные медленные, постоянные и скачкообразные внезапные, непредсказуемые).

На основании изменений могут образовываться стратегические окна (внезапные изменения, которые потрясают основы рынка).

Задача компаний-лидеров – быстро захлопнуть стратегическое окно, чтобы минимизировать потерю равновесия. Задача новичков рынка – успеть закрепиться на рынке в статусе полноправного участника.

Причинами открытия стратегических окон выступают новые технологии, переориентация рынка, новые каналы распределения товаров.

При появлении стратегических окон компания должна:

· вести поиск новых возможностей;

· адаптировать компанию к новым условиям;

· проводить кадровые перестановки;

· создать информационную систему.

Разработать эффективную рыночную стратегию поможет конкурентный анализ, который включает оценку экономической и политической ситуации в стране, состояния и динамики национального рынка, конкурентные возможности и преимущества компании, возможности привлечения заказчиков, товарную политику.

Если компания сумела создать действенную конкурентную стратегию на национальном рынке, она может рассчитывать на успех.

7.2.3. Антимонопольная политика и развитие конкуренции

Формирование конкурентной среды деятельности субъектов хозяйствования является достаточно длительным процессом. Для этого должны быть приняты соответствующие законы, позволяющие развиваться рыночным отношениям, конкуренции.

Для становления рыночных отношений должна быть экономическая и правовая свобода деятельности субъектов хозяйствования. В то же время государство регулирует монополистическую деятельность, развивает конкуренцию.

Механизм регулирования рынка весьма разнообразен. Отношения между субъектами хозяйствования регулируются нормативными актами, из которых важную роль играет антимонопольная политика государства.

В странах с рыночной экономикой действует ряд законов и правил, относящихся к антитрестовской деятельности, которые охватывают следующие области:

· нормы, препятствующие созданию новых монополий;

· соглашения по специализации производств;

· формирование экспортных картелей;

· регулирование слияний и поглощений;

· дискриминацию в ценах или условиях продаж;

· отказ в продаже товаров отдельным субъектам хозяйствования.

Основное содержание антимонопольной деятельности государства состоит в регулировании ограничительной торговой практики, раздела рынка, формирования цен и т. д.

Антимонопольное регулирование ограничивает рыночную власть отдельных организаций, под которой понимают способность организации повышать цену и поддерживать ее на том же уровне.

Применение компаниями рыночной власти приводит к уменьшению объема предложения товаров на рынке, снижению экономического благосостояния общества.

Прямо определить уровень рыночной власти компании сложно. Но существует ряд косвенных способов расчета (например, через уровень рентабельности производства).

Целью антимонопольной политики государства является создание условий для свободного развития субъектов хозяйствования, конкуренции.

Конкуренция – это рыночная ситуация, при которой компании-продавцы независимо друг от друга борются за покупателей. Совершенная конкуренция определяется наличием следующих условий:

· отсутствие преград по выходу на рынок;

· присутствие на рынке большого количества покупателей и продавцов, ни один из которых не в состоянии влиять на рыночные цены;

· свобода цен.

Составляющие модели совершенной конкуренции следующие:

· товары производятся с минимальными затратами;

· потребители определяют производство;

· нарушение равновесия между спросом и предложением компенсируется адаптационными процессами;

· производители и потребители имеют индивидуальные свободы.

В Республике Беларусь проводятся меры по развитию совершенной конкуренции, созданию условий для повышения эффективности внешнеэкономической деятельности.