Задания малой группе

Задание 1

Приведите примеры рынков:

‑ функциональной конкуренции;

‑ видовой конкуренции;

‑ предметной конкуренции;

‑ конкуренции за рубль покупателя (методы воздействия на покупателя).

Приведите примеры:

‑ Ценовой конкуренции;

‑ Неценовой конкуренции.

Задание 2

Приведите примеры применения незаконных методов конкуренции:

‑ промышленный, коммерческий шпионаж; переманивание специалистов, владеющих секретами;

‑ торговое пиратство;

‑ распространение ложных, искаженных сведений, способных причинить вред другому хозяйствующему субъекту;

‑ некорректные сравнения в процессе рекламной деятельности своих товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

‑ введение потребителя в заблуждение относительно качеств и свойств товара, места и способа его изготовления;

‑ недостоверная реклама;

‑ недобросовестная реклама.

Задание 3

Определите наиболее важных конкурентов Вашего товара. Проведите расчеты конкурентоспособности по Вашему товару (услуге) для чего:

• Составьте идеальную модель товара (услуги) для наиболее предпочтительного сегмента рынка;

• Рассчитайте CSI (степень удовлетворения потребности) по Вашему товару и наиболее опасным конкурентам относительно составленной идеальной модели;

• Отберите наиболее опасного конкурента и рассчитайте индекс конкурентоспособности относительно него (по показателю CSI); ПП;

• Попытайтесь оценить конкурентоспособность Вашего товара по элементам маркетингового комплекса (имидж, цена, сервис, организация сбыта, продвижение);

• Выберите форму позиционирования Вашего товара на рынке. Предложите инструменты позиционирования (информирование, виды рекламы и т. п.).

Индивидуальные задания, задачи, кейсы

Задание 1

Ранжируйте факторы конкурентоспособности сложной бытовой техники исходя из собственных предпочтений.

Задание 2 (Кейс)

Оценить конкурентоспособность спектрофотометра СФ-20 производства объединения ЛОМО на момент выхода на рынок. Лучшей моделью на выбранном рынке торгует японская фирма «Мицуи» (MS-5000).

При расчетах исходить из предположения, что индекс нормативных параметров равен 1, а экономические параметры не учитываются в силу низкой значимости (прибор предназначен для научных исследований). Исходные данные для расчета приведены в табл. 4.6.

Таблица 4.6

Исходные данные для расчета конкурентоспособности

Параметры	Кзн.	Значения параметров
		Идеал. модель	MS-5000	СФ-20
Диапазон измер. (+)	0.4	24800	2300	2300
Спектральный интервал (-)	0.2	0.01	0.2	0.3
Погрешность фотошкалы (-)	0.1	0.01	0.5	1

Окончание табл. 4.6

Параметры	Кзн.	Значения параметров
		Идеал. модель	MS-5000	СФ-20
Погрешность длины волны (-)	0.1	0.01	0.2	0.2
Габариты (-)	0.005	0.01	0.3	1.25
Масса (-)	0.005	10	200	400
Степень автоматизации (+)	0.09	2	1.5	1.5
Излучение (-)	0.1	0.0001	0.0001	0.1

Задание 3 (Кейс)

Оценить перспективную конкурентоспособность спектрофотометра СФ-25 на момент выхода на рынок в 2011 году, если в настоящий момент (на стадии ОКР) индекс конкурентоспособности относительно идеальной потребительской модели равен 34 %. Данные об индексах конкурентоспособности предшествующих аналогов за 14 лет, приведены в табл. 4.7.

Таблица 4.7

Год	Индекс CSI предшествующих моделей спектрофотометров
1994	22.2
1995	22.2
1996	22.2
1997	22.8
1998	22.8
1999	22.8
2000	24.7
2001	24.7
2002	26.5
2003	26.5
2004	26.5
2005	30.1
2006	31.2
2007	32.3

Задание 4

Укажите, какая форма конкурентной борьбы существует между моделями автомашин «ЛАДА» и «МОСКВИЧ»:

• функциональная;

• объектная;

• видовая;

• предметная.