Образы жизни в развитых странах

Общественный класс и его

численность

Богатство, доход

Потенциал

Деятельность

Покупательское

поведение, рынки товаров и услуг

Высший класс (от 3 % до долей процента % совокупного населения)

«Старые большие деньги»

(50 % ВК).

Не менее нескольких десятков миллионов $. Богатство, доставшееся по наследству.

‑ наличие нескольких дипломов престижных университетов;

‑ знатоки искусства и этикета;

‑ консерватизм.

‑ не высокая деловая активность;

‑ «стрижка купонов»»;

‑ семья;

замкнутый круг общения элиты;

‑ благотворитель-ность;

‑ политика.

Скрытность при приобретении товаров;

‑ земля и уникальная недвижимость (упор на ретро);

‑ одежда от «кутюр»;

‑ драгоценности и антиквариат;

‑ личные самолеты и морские суда (большой вместимости);

‑ дорогостоящие развлечения и услуги.

Общественный класс и его

численность

Богатство, доход

Потенциал

Деятельность

Покупательское

поведение, рынки товаров и услуг

«Новые большие деньги

(50 % ВК).

Не менее нескольких десятков миллионов $. Богатство, заработанное самим человеком.

‑ уникальные личные способности;

‑ престижное образование;

‑ активность и новаторство;

‑ удача.

‑ высочайшая деловая активность;

‑ активное вмешательство в политику;

‑ малое время, уделяемое семье;

‑ широкий круг общения;

‑ благотворитель-ность.

Уникальные, экстравагантные приобретения. Максимальная реклама своих покупок.

‑ земля и уникальная недвижимость (упор на авангард);

‑ одежда от «кутюр»;

‑ драгоценности и антиквариат;

‑ личные самолеты и морские суда (большой вместимости);

Дорогостоящие

развлечения и услуги.

Общественный класс и его

численность

Богатство, доход

Потенциал

Деятельность

Покупательское

поведение, рынки товаров и услуг

Средний класс(50 % и более совокупного населения)

Высший средний класс(10 % СН)

‑ бизнесмены;

‑ высший менеджмент крупных компаний;

‑ государственные служащие высокого ранга;

‑ уникальные представители творческих профессий (ученые, артисты, музыканты, спортсмены и т. п.)

Ежегодный доход от 70-80 тыс. $ до сотен тысяч $.

Источник дохода собственный труд.

‑ Высокие личные способности;

‑ прекрасное образование;

‑ активность, новаторство.

Квалифицирован-ный, творческий или управленческий труд

‑ активное вмешательство в политику;

‑ малое время, уделяемое семье;

‑ широкий круг общения.

При выборе товаров ориентация на престижные новые марки. Покупки в престижных дорогих магазинах.

‑ Собственные дома с землей;

‑ дорогая бытовая техника;

‑ дорогие автомашины, малая авиация и суда;

‑ модная и престижная одежда;

‑ дорогие развлечения и услуги.

Общественный класс и его

численность

Богатство, доход

Потенциал

Деятельность

Покупательское

поведение, рынки товаров и услуг

Низший средний класс (около 40 % СН)

‑ представители малого бизнеса;

‑ менеджмент невысокого уровня;

‑ инженерно-технические специалисты;

‑ государственные служащие невысокого ранга;

квалифицированные рабочие.

Ежегодный доход от 20 до 70 тыс. $.

Источник дохода собственный труд.

Средние и слегка выше средних способности;

‑ хорошее высшее или специальное среднее образование;

‑ умеренная активность и новаторство;

‑ различные формы повышения квалификации.

Профессиональная деятельность с элементами творчества;

деятельность по повышению квалификации;

значительное время уделяется семье;

интересуются политикой.

Покупка массовых, качественных марок товаров по доступным ценам.

‑ Собственные квартиры или небольшой дом;

‑ качественный, но не очень дорогой транспорт;

‑ хорошая бытовая техника;

‑ добротная одежда и продукты питания;

‑ услуги и развлечения среднего ценового уровня.

Общественный класс и его

численность

Богатство, доход

Потенциал

Деятельность

Покупательское

поведение, рынки товаров и услуг

Низший класс(40-50 % совокупного населения)

Высший низший класс(10 % СН)

‑ лица с достаточно высокой квалификацией, но временно безработные;

‑ студенты;

‑ часть пенсионеров (собственные небольшие накопления или помощь детей).

Доход от 12 тыс. до 20 тыс. $.

Источники дохода: собственный труд, ранее сделанные накопления, выплаты из государственных и иных фондов.

Средние и слегка выше средних способности;

‑ среднее, высшее или специальное среднее образование;

‑ разная степень активности и новаторства;

‑ мало интересуются политикой.

Поиски работы;

получение образования;

временные подработки малоквалифицированной деятельностью или неполная занятость;

семейные заботы.

Приобретения в магазинах эконом-класса, приобретение в кредит качественных, но не дорогих товаров.

‑ Аренда жилья, собственное недорогое жилье;

‑ покупка товаров уровня низшего среднего класса, но со скидками, на распродажах, в кредит;

‑ недорогие услуги и развлечения.

Общественный класс и его

численность

Богатство, доход

Потенциал

Деятельность

Покупательское

поведение, рынки товаров и услуг

Низший низший класс (около 20 % СН)

‑ малообеспеченные пенсионеры;

‑ малоквалифициро-ванные работники в старших возрастных категориях;

‑ хронически безработные.

Ежегодный доход от 8 до 12 тыс.

Доход от собственного труда или выплаты из различных фондов.

Ограниченные способности;

низкий образовательный уровень;

пассивны, консервативны (часто это выходцы из очень бедных стран).

Малоквалифициро-ванный труд в прошлом или настоящем.

Случайные заработки.

Многодетные семьи.

При покупке основная искомая выгода низкая цена. Делают покупки для удовлетворения немедленных потребностей.

‑ Проживают в некачественном жилье (часто аренда);

‑ плохое питание;

‑ дешевая одежда;

‑ некачественные услуги;

‑ саморазвлечение.