5. Мк и мп Характеристики радио для медиапланировани. Стоимость, цены.

Характеристики радио1) технический охват. 2) аудитория. 3)статус: государственные (маяк, радио России, ВГТРК подразделения) частные. 4) Формат, основной жанр Разговорный(больше общения с людьми)Музыкальный.5) время вещания. Частота вещания, чем меньше частота тем лучше сигнал 6) сетка вещания. Модель временного распределения эфира м/д програмности.7)место для рекламы8)стоимость рекламы (учитывается время, скидки, надбавки)

Медиапланирование рекламы на радио базируется на цене одного выхода ролика длительностью 30 секунд. Стоимость ролика различна - Прайм-тайм, рабочее, утрешнее, ночное время и в выходные. Но у каждой станции свои понятия и критерии, поэтому нужно понимать, когда и какое радио слушают ваши потребители. Специалист по медиапланированию внимательно изучит ваши потребности и предлогают варианты медиаплана.

6. МК и МП Характеристики наружной рекламы для медиапланирования. Основные подходы к планированию этих типов носителей:

1. Выбор соответствующего задачам типа наружной рекламы (щиты, сити-форматы и т.д.); 2. Максимальные пассажиропотоки (размещение на основных магистралях); Минимальная стоимость за тысячу контактов (тех конструкций, по которым проведена оценка рейтингов)В силу большого размера, использования цветных визуальных образов, щиты привлекают к себе значительное внимание.С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного локального района.Также щиты позволяют многократно воздействовать на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и за счет размещения нескольких щитов.В целом транзитную рекламу отличает относительно небольшая стоимость.Технические данные:

1. Формат (геометрические размеры) – чем больше размер, тем больше привлекает внимание;

2. Рабочие стороны рекламы;

3. Технический материал (качество рекламного изображения)

4. Подсветка (продление действия наружной рекламы)

7. Мк и мп Характеристики директ-мэил для медитапланирования

Прямая адресная почтовая рассылка или директ-мейл – это рассылка корреспонденции рекламодателя по почте, по конкретной адресной базе.

1. Географическое распространение 2Читательская аудитория (состав, количесвто) 3Тираж – общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. Показатель важный, но не достаточный, т.к. часть тиража может остаться невостребованной читателем. Тираж можно разделить на несколько видов:4Содержание – основная тематикаВнимательность чтения 5.Цена издания (благосостояние аудитории, доступность, качество) 6.Способ распространения (розничный, подписной, бесплатно) 7 Периодичность выхода 8 Формат издания 9 Объем издания 10 Качество полиграфии 11 Статус издания

2. Место для рекламы

3. Предоставляемый размер рекламных площадей

14. Цена размещения рекламы

8. Мк и мп Ценообразование в прессе

Базовый тариф на размещение определяется исходя из площади рекламного объявления: единицей измерения служит, как правило, полоса (страница). Размеры неполосной рекламы при определении стоимости выступают как производные рекламной полосы, кратные ей: ½ полосы, ¼ полосы, разворот (2 полосы) и т.д. Среди особенностей размещения рекламы в печатных СМИ, влияющих на изменение (увеличение) ее стоимости относительно базового тарифа, можно отметить следующее:

Для журналов: расположение на двух, трех или четырех обложках (наиболее эффективным и престижным местом размещения для рекламной полосы в иллюстрированном журнале считается 4-ая обложка, затем 2-ая и 3-я); расположение в начале журнала; расположение в тематическом блоке; отсутствие на соседних полосах рекламы конкурирующих товаров.

Для газет: расположение на первой полосе;расположение вверху полосы;отсутствие конкурирующей полосы на одной и той же полосе. Стоимость по сравнению с другими носителями относительная дешевизна. Параметры рекламы: общий период публикации, название издания; количество представленной ЦА (доля); размер рекламы; место в издании количество повторов; даты публикаций; общая стоимость рекламы; стоимость контакта с 1000 потребителе. Базовые цены: модульные; построчные. Скидки:финансовые – за оплату счета в определенное время, за предоплату, за плату наличными, за сумму заказа; объемные – за количество заказов в течение определенного времени, за объем в течение определенного времени, за определенные объем в первом заказе, за количество публикаций.специальные: неизменные; многоцелевые (за публикацию в различных выпусках одного и того же издания)пробные («тестовые»);сезонные