13. Основные планы работы команды. Содержание, взаимосвязь.

14. МиК. Антикризисный менеджмент. Кризисом PR принято считать ситуации, в результате которой та лили иная фигура или структура попадает в фокус недоброжелательного влияния СМИ и др. внешних аудиторий. 2 типа кризисных ситуаций:1)Распространение негативной информации о кандидате или политической структуре, так называемый компромат. 2)Возникновение объективной ситуации, затрагивающей интересы большого количества людей, ответственность за кот. возлагается и не может быть возложена на политика или структуру. Гл. задачи:минимазация урона общественному доверию, сохрание и овсстановление уровня доверия и поддержки, а в идеале сохранение и укрепление репутации. Алгоритм поведения: 1)Трезвая и спокойная оценка ситуации.2) Необходимо просчитать на сколько ощутимым может быть возможный вред от компромата. 3)Необходимо проанализировать какие именно черты кандидата затрагивает распространяемая инф-я. 4)Представить общественности альтернативную позитивную информацию.

15. МиК. Стратегия и тактика избирательной кампании. Стратегия предполагает формирование последовательности действий, а также распределение метериальн., фин, и людских ресурсов.1)Ситуационный анализ.Анализ политич ситуац, составление прогноза, оценка влияния внешней среды, выявление имеющихся проблем.2)Маркетинговый синтез. Выдвижение целей, Оценка целей, определение задач, оценка фин. И др. взаимоотношений.3)Стратегическое планирование.Выдвижение как именно нужно делать для достижения поставленной цели, выдвижение рабоч. стратегии.4)Тактическое планирование. Определение тактики, какие конкретные действия стоит предпринять, почему и в какой последовательности., разработка оперативного плана(кто,что,когда и где должен делать), реализация оперативного плана. 5) Маркетинговый контроль. Сбор информации о результатах деятельности, оценка информации. В акой степени удалось приблизица к главной конечной цели.

16. МиК. Целевые сегменты в политической рекламе. 1)Соц-демогр. Признакам.2)По географич3)по психографическим и поведенческим признакам. Это объясняется тем, что поведение избирателей характеризуется степенью удовлетворения их частных объективных и субъективных потребностей, поэтому необходимо использовать при сегментации комбинацию как минимум 2х признаков одновременно. Целев сегменты с рыночным и нерыночным мышлением. Соц-эк признак подразумевает, что поведение избирателей зависит от того, на сколько ему гарантирована выплата дохода. По этому признаку избиратели делятся на стабильнополучающие доход, и группы с нестабильным доходом. Выбрать целев сегменты значит определить наиболее предпочтительные для партии и кандидата группы избирателей. Существует несколько признаков, определ. Такую предпостительность:1)Емкость целев. Сегмента, ежелательно его нерыночное мышление.2)Перспектива роста в ответ на маркетинговые и другие воздействия3)

17. МиК. Бизнес-план избирательной кампании. 1)Кандидат. Наряду с его биографией особое внимание уделяется ключевым периодам его общественно-политической активности или деят-ти на каком-либо поприще. Обязательно указывается его политическое прошлое. Имеющийся опыт участия в выборах.2)Сценарий. анализ преимуществ кандидата в свете предстоящей предвыборной гонки. Тщательно взвешиваются все элементы, работающие на добропорядочный имидж кандидата. Особое внимание уделяется его прошлым победам, а также недостаткам или провалам. Досье кандид.- материалы, содержащие рекомендации и указания по политическому маркетингу:методы анализа избир. Округа, вар

ианты плана кампании, образцы обращений к избирателям итд. Досье-страна- Содержит информацию эк., статич., юридич. хар-ра. Тексты законов, конституцию итд.3) Избиратель. В политич. Стереотипе сущ. Пространство адекватности, простр-во упрощений, простр-во деформаций. Это означ., что стереотип не только деформирует или упрощает образ общественно-политич. явлений, но и суммирует мнение данной группы, закрепляя все важное для нее. Избиратели часто опираются на веру, навязанную группой, на общественные авторитеты, кот. влияют на общественную жизнь.

18. МиК. Формирование имиджа кандидата. Если 1й этап диалога с избир-ми это подготовка всплытия, можно оценить лишь косвенно по реакции, то 2ой этап раскрутки впоне измерим. Стартовый рейтинг кандидата имеющего шансы рассчитывать на победу , должны составить 15-20% от числа избирателей.Рейтинг от 15-25% свидетельствует о том, что политик стал различим, признаваемой стала обоснованность его намерений и имеется соответствие его имиджа ожиданиям избирателей. Следовательно имидж сформирован и политик приобрел тот самый вес. Т.о. технология придания политику весомости включ-т в себя орг-ю шир-х контак-ов с избир-ми и тиражирование их видеоинформационных поводов. Вот эта 2я стадия направлена на поиск и закрепление имиджа базовой для политика модели поведения, кот-я должна соот-ть ожид-ям электората и личностным хар-м политика. Но этот ход найти трудно, т.к. он индивидуален, поэтому диалоговые технологии, повоторяющ-ся в меньшей степени, и при раскрутке канд-та вступает в силу соревновательный компонент, который до этого присутствовал скорее в скрытой форме. Начинатся реальное взаимоействие между кандидатами сопрениками. Опыт показывает, что тот кто овладевает зрителями в конечном счете побеждает.

ПРРД