11. Мк и мп Ценообразование в наружной рекламе

Базовый тариф на размещение определяется исходя из количества щитов. В качестве условий размещения, влияющих на размещение базового тарифа, можно назвать следующие:схему размещения (вдоль центральных улиц – дороже, на перекрестках центральных улиц – еще дороже, на второстепенных и малопосещаемых улицах – дешевле и т.д.);характер размещения (постоянный и временный);наличие привилегированных мест размещения.

Стоимость зависит от множества факторов:

1. места расположения

2. вида

3. размера

4. рабочих сторон

стоимость места: вопрос полностью не решен.

12. Мк и мп Процедура выбора медиа.

1.Цели рекламной кампании. Цели определенного выбора соответствующих медиа. 2.Время проведения рекламной кампании. 3.Количество включений. Какие конкретно СМИ и сколько раз использовать.4.Относительная эффективность, затраты на рейтинговый путь. Стоимость в соответствии с аудиторией=Затраты х1000/Тираж(аудитория) 5.Эффект множественности СМИ. Пересечение аудитории.

Ключевые критерии выбора СМИ:соответствие канала той ЦА, на которую рассчитано сообщение;соответствие канала уровню рекламного товара;соответствие канала специфике продвижения товара;анализ выбора канала конкурентами;соответствие характеру рекламного сообщения;желаемая срочность отклика;время на проведение рекламной кампании.При выборе рекламоносителя необходимо учитывать следующие показатели: Охват потенциальных покупателей:; избирательность аудитории (способность рекламоносителя добраться до целевой и пустой аудитории); Обеспечение необходимой частоты воздействия (конкретные цели и задачи кампании) – сможет ли данный рекламоноситель обеспечить необходимую частоту; Возможность контроля демонстрации кампании (возможно ли контролировать время, когда зритель прочитает, увидит); Качество восприятия информации; возможность реализации необходимых рекламных аргументов; рекламная зашумленность; присутствие конкурентов; Правовые ограничения Стоимостные характеристики рекламоносителя.

Схема описания рекламносителей, выбранных для реализации рекламной кампании.

1Охват: - транснациональный; - региональный; - локальный; -национальный.2.Избирательность аудитории: - высокая; - низкая; 3.Географическая гибкость (возможность дойти до членов нашей аудитории, где бы они не находились): - высокая; - низкая; 4. Ротация

Последним этапом выбора медианосителя является его стоимость.

13. Мк и мп Базовые понятия в медиапланировании.Grp, ots

Величина GRP, полученная сложением рейтингов, база которых (географический регион, демографические данные, уровень доходов и пр.) соответствует специально выбранной аудитории - т.е. "мишени" рекламы - носит название GRP целевой аудитории и сокращенно обозначается TRP (от англ. Target Audience GRP).Непосредственно по ее значению оценить суммарную аудиторию рекламной кампании невозможно, так как каждый из составляющих GRP рейтингов дает величину аудитории каждой отдельной трансляции рекламы. Величина, которая может быть найдена на основании GRP и базы OTS (от англ. Opportunity То See), а находится из соотношения: OTS = GRP x (общая численность потенциальных телезрителей) При вычислениях по формуле значение GRP должно быть взято в виде десятичной дроби. OTS, в отличие от GRP имеет, как видим, вполне конкретный "физический" смысл. Вообще же, говоря о смысле и значении величин GRP и OTS при анализе медиапланов, правильнее всего считать каждую из них своеобразной "характеристикой мощности" данной кампании. Иными словами, чем больше величина GRP (соответственно, и OTS), тем большая аудитория имеет шансы увидеть/услышать рекламу хотя бы один раз в течение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее более одного раза.