6. Орд. Участники рекламного процесса.

Рекламодатели - организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары или услуги, оплачивая рекламные услуги. Основными типами рекламодателей являются общенациональные и местные. Общенациональные рекламодатели - это производители и фирмы, выпус­кающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, магазинах сниженных цен, демонстрационных залах, на заводах, в учреждениях. Местные рекламодатели - это розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обо­сновать, почему следует делать покупки именно у них. Рекламное агентство - профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя.

Средства рекламы - это в первую очередь средства массовой информа­ции: журналы, газеты, радио и телевидение.

Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциаль­ными покупателями играют также прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и рекламное офор­мление торговых помещений. Однако потребители рекламы сознают, что по ряду важных при­знаков она отличается от других знакомых им средств коммуникации:рекламе присуща повторяемость. реклама воспринимается в остроконкурентном окружении.И большинство из них хочет, чтобы мы что-то предпри­няли в отношении конкретной марки товара или конкретного магазина.

7. Орд. Понятия целевой аудитории, сегментации и агрегетирования.

Целевая аудитория – 1/ основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения; 2/ потенциальные покупатели рекламируемого товара, а также лица, оказывающие влияние на принятие решения о покупке (т.н. референтные группы).Дополнительная аудитория – вторичная аудитория, случайные читателя какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.Бесполезная аудитория – адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано.Сегментирование рынка – процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.В маркетинговой практике выделяют два основных способа сегментации рынка: * сегментация a priori; * сегментация post hok. При сегментации a priori число возможных сегментов, а также способ их описания определяют при помощи предварительно проведенного выбора критериев сегментации. При сегментации post hoc число сегментов рынка и их характеристика становятся известными только после проведения анализа взаимных сходств и различий соответствующих групп потребителей. Агрегирование данных есть повышение надежности главной информации за счет отказа от второстепенной. То есть здесь действует принцип "Лучше меньше ≈ да лучше". Какая информация будет являться главной, а какая второстепенной, зависит от целей использования той или иной "измерительной" информации. Какие же данные можно агрегировать с целью увеличения надежности оценок аудиторных показателей?

1.Если речь идет о рейтингах рекламной кампании, то от оценки рейтингов спотов и блоков следует перейти к оценке GRP и среднего рейтинга по флайтам и кампаниям, забыв о рейтинге отдельно взятого спота. И дальше оперировать GRP и средним рейтингом по кампании. 2. Если мы говорим о регулярных программах на малом канале или в утренние часы, то для увеличения надежности данных от оценки рейтингов отдельных выпусков следует перейти к оценке среднего рейтинга программы за определенный период времени (неделя, месяц). 3. Если рассматривается отдельно взятое эфирное событие или утренний эфир, то здесь проблема остается, но и она не является нерешаемой. Здесь агрегирование может производиться по временным интервалам. Оптимальный временной интервал, по которому имеет смысл агрегировать данные, ≈ 15 минут.