15. Пррд .Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекл. Деятельности.

Рекламный совет России РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ КОДЕКС А. Рос. рекл. кодекс (далее Кодекс) является обобщенным кодифицированным актом, включающим систему понятий, рекомендаций и процедур, принимаемым Рекл. Советом России (РСР) в целях упорядочения и эффективного развития рекл. деят-ти в России посредством добровольного соблюдения его норм субъектами рекл. деят-ти.Б. Кодекс направлен на форм-е цивилиз-го рынка рекламы, развитие здоровой конкуренции, поддержку добросовестной рекламы.В. Кодекс не входит в противоречие с рос. закон-вом о рекламе.Г. Кодекс формируется на базе Международного Кодекса рекл. деят-ти Международной торговой палаты и дополняет его этическими нормами и положениями, учитывающими особ-ти рынка рекламы и культурно-исторические традиции России, из ранее действовавшего Свода обычаев и правил делового оборота рекламы на территории РФ.Д. РСР предусматривает возм-ть корректировки Кодекса по мере выработки тех или иных правил и обычаев в сфере рекл. деят-ти, определяемых динамикой рыночных и культурных преобразований в России.Е. Формирование Кодекса предполагает также создание системы проф. Понятий. Основные понятия В рамках наст. Кодекса:

термин “реклама” трактуется в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от исп-го СМИ и включая рекл. заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек (на месте продажи); термин “этичность (рекламы)” трактуется как соответствие формы и содержания рекл. информации, условий, порядка, времени и способов ее распр-ия правилам этики, т.е. совокупности норм поведения, традиций и моральных принципов, сложившихся в обществе. термин “пристойность (рекламы)” трактуется как соответствие содержания рекл. информации общепринятым правилам приличия. Ст. 1. Общие положения. Реклама дб законной, пристойной, честной, корректной и достоверной. Любая реклама должна разрабатываться с должным чувством ответ-ти перед обществом и должна соотв-ть принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерч. деят-ти. Никакая реклама не должна оказывать отриц. влияние на доверие общественности к рекл. деят-ти. Социальный институт – исторически сложившаяся устойчивая форма организации и совместных действий людей.

16. Пррд . Международный кодекс рекламной практики.

Настоящая редакция Международного кодекса рекл. практики МТП следует прочно установившейся политике МТП по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на основании закон-ва отдельных стран и международного права.

Кодекс свидетельствует, что промышленность и торговля, включая все стороны, имеющие отношение к рекл. деят-ти, признают свою ответ-ть перед потребителем и обществом, а также необх-ть установления справедливого баланса м/у интересами коммерческих организаций и потребителей.

В настоящей редакции сочетается предыдущий опыт с сегодняшним пониманием сущности рекламы как средства обмена информацией между продавцами и потребителями. В этом плане МТП рассматривает свободу обмена информацией (устан-мую ст. 19 Международного соглашения Организации Объединенных Наций по гражданским и полит. правам) в качестве основополагающего принципа. Кодекс в первую очередь является средством самодисциплины, однако он также предназначен для исп-ия судами в качестве справочного документа в рамках соотв-го закон-ва. МТП выражает уверенность в том, что новая редакция Кодекса, как и предшествующие, способствуя дальнейшей унификации стандартов рекл. деят-ти, позволит упростить перемещение товаров и услуг через границы, принося пользу потребителям и всему мировому сообществу.

Основные принципы: Вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и достоверной. Всякая реклама должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности.

Никакая реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества.

17. ПРРД . правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности производимых ими работ, услуг. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров. Закон РФ от 1992 г «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» впервые в истории России ввел охрану наименований мест происхождения товаров, которые ранее в качестве самостоятельных объектов промышленной собственности не выделялись. Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Право на товарный знак может принадлежать лицам, осуществляющим предпринимательскую деятельность, будь то лица физические или юридические. Нормативную базу этого института коммерческого права составляют Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Парижская Конвенция по охране промышленной собственности, Мадридское соглашение о международной регистрации знаков. С последующими изменениями и дополнениями, и такие важные правовые акты, как Указ Президента от 1993 Утвердивший Положение о Комитете Российской Федерации по патентам и товарным знакам и Постановление Правительства РФ 1993 г., которым было утверждено Положение о патентных поверенных.Как указано в ч.2 ст.1 Парижской конвенции, объектами охраны промышленной собственности являются патенты. Это значит, что на территории той страны, где выдан патент, никто без согласия патентообладателя не вправе использовать товарный знак. Важно отметить, что термин «интеллектуальная собственность» имеет условный характер.Конечно, никакого права собственности на такой объект, как товарный знак быть не может. С правом собственности на различные виды имущества право промышленной собственности внешне сходно тем, что патентообладатель, как и собственник, вправе владеть, пользоваться и распоряжаться товарным знаком, сам патент обладает меновой стоимостью и поэтому оборотоспособен (патент можно продать), патентообладатель имеет право на защиту от нарушений его правомочий со стороны любых лиц.

Маркетинг, Менеджмент