57. Правовое регулирование маркетинга.

Предприниматели – осуществляющие маркетинговую деятельность должны уметь соотносить профессиональные знания с правовыми нормами.

Главным источником правового регулирования маркетинга является гражданский кодекс РФ. Другими источникам правого регулирования маркетинга являются Федеральные законы, которые объединяются в следующие 5 групп:

1. ФЗ регулирующие отношения субъектов маркетинговой деятельности с потребителями: закон «О защите прав потребителей» и др.

2. ФЗ регулирующие отношения в сфере товарной политики: закон «О техническом регулировании», «О товарных знаках»

3. ФЗ регулирующие конкурентные отношения: «О конкуренции», «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг»

4. ФЗ регулирующие маркетинговые исследования: «О коммерческой тайне» и др.

5. ФЗ регулирующие маркетинговые коммуникации: «О рекламе»

Помимо ФЗ правовые нормы регулирования маркетинга содержаться в подзаконных актах (указы президента, постановления правительства, акты министерств).

В сфере маркетинговой деятельности широкое применение находят корпоративные нормативные акты (акт в приделах конкретной компании).

Наряду с внутренними законами источниками регулирования являются принципы и нормы международного права.

1. Закон «О защите прав потребителей» регулирует отношения между потребителями и изготовителями, продавцами при продаже товаров.

Значение данного закона состоит не только в усилении социальных гарантий гражданина, но и в повышении ответственности производителей, продавцов, за качество своей работы.

Продавец – это физическое лицо, которое приобретает товар для собственного потребителя.

В данном законе определено понятие недостаток товара – несоответствие товара обязательным требованиям или условиям договора.

2.Закон «О техническом регулировании» определяет правовое регулирование отношений в области установления и применения обязательных требований к процессам производства, к самой продукции, к процессам эксплотации, хранения и утилизации. В данном законе определены следующие понятия:

• Декларирование соответствия

• Сертификация

• Технический регламент (постановление правительства, устанавливающее обязательные требования к объектам технического регулирования»

3.Закон «О товарных знаках» предоставляет правовую охрану товарного закона на основании его гос. регистрации, данный закон предусматривает возможность передачи право обладателем права на товарный знак другому лицу по договору о предачи права. Либо по лицензионному договору. Право на товарный знак ограничивается условиями:

1. Перечнем товаров указанном в свидетельстве

2. Территорией страны регистрации товарного знака

3. Сроком на который знак зарегистрирован

4.Закон «О конкуренции» определяет организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции.

Недобросовестная конкуренция – это действия хозяйствующих субъектов направленные на приобретение имущества в предпринимательской деятельности и которые могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам.

5.Закон «О коммерческой тайне» определяет, что информация составляет коммерческую тайну в случае когда она имеет коммерческую ценность в силу ее неизвестности третьим лицам.

6.Закон «О рекламе» устанавливает требования к рекламе, предусматривает особенности рекламы с использованием разного рода рекламных средств. Целью данного закона с одной стороны является развитие рыночных отношений, с другой стороны правовое регулирование рекламной предпринимательской деятельности.

В данном законе определены понятия:

1. Реклама – распространяемая в любой форме информация о физическом или юридическом лице, товара, идеях, которая призвана формировать интерес к этому лицу, товарам и идеям.

2. Ненадлежащая реклама - недостоверная, не этичная и иная реклама в которой допущены нарушения требований.

3. Рекламодатель – производитель товара

4. Рекламопроизводитель (рекламное агентство)

5. Рекламораспространитель (организация, которая распространяет)