Конкурентоспособность товара, организации. Способы определения уровня конкурентоспособности товара.
Конкурентоспособность товара – это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые отличают его от товара аналога и обеспечивают преимущества в определенный период времени.
Для каждого товара необходимо определять уровень конкурентоспособности для того, чтобы в дальнейшем выработать успешную товарную стратегию. Оценив конкурентоспособность своей продукции, предприятие может работать мероприятия для ее повышения. Важным условием конкурентоспособности товара является соотношение полезного эффекта и затрат. Наиболее высокой конкурентоспособностью будет обладать тот товар, у которого данное соотношение максимально.
К =
=> max
При разработке нового товара имеет значение моделирование конкурентоспособности, то есть подбор свойств товара, наиболее полно удовлетворяющих потребности и имеющих экономическое обоснование.
Задачи маркетинга, соответствующие состояниям спроса.
Основные задачи маркетинга можно представить в двух группах:
1. Задачи маркетинга при производстве товара.
2. Задачи маркетинга при сбыте товара.
Задачи маркетинга формируются исходя из рыночного спроса. Каждому состоянию спроса соответствует свой тип маркетинга.
Вид спроса |
Вид маркетинга |
1. Негативный спрос Большинство покупателей отвергают товар |
Стимулирующий маркетинг: усовершенствование товара, снижение цены, изменение общественного мнения |
2. Отсутствие спроса Безразличное отношение потенциальных покупателей к товару |
Конверсионный маркетинг: создание спроса, пробудить интерес к товару, шире распространять информацию о товаре |
3. Потенциальный спрос |
Развивающий маркетинг: разработка и производство новых видов товара |
4. Снижающийся спрос |
Ремаркетинг: создание условий дополнительной выгоды потребителям, улучшение качества обслуживания покупателя |
5. Нерегулярный спрос Состояние, при котором предложение не совпадает со спросом по времени |
Синхромаркетинг: сбалансировать объем производства с потребностями рынка |
6. Полноценный спрос |
Поддерживающий маркетинг: постоянное внимание к тем факторам, которые могут изменить спрос (гибкие цены, стимулирование продаж) |
7. Чрезмерный спрос |
Демаркетинг: снижение спроса за счет повышения цены, переключения спроса на другие товары |
8. Иррациональный спрос Это состояние рынка, при котором удовлетворение потребностей одних групп потребителей вызывает негативное отношение общественности |
Контрмаркетинг (противодействующий): ограничение спроса путем сокращения рекламы, времени продажи, пропаганда здорового образа жизни |