- •Понятие и основные принципы маркетинга 12
- •Рынок как экономическая основа маркетинга
- •1. Понятие рынка и его основных элементов
- •2. Характеристика и виды рынков используемых в конкурентной борьбе.
- •3. Понятие и виды спроса
- •4. Равновесие спроса и предложения
- •5. Неценовые факторы спроса и предложения
- •Понятие и характеристика маркетинга
- •1. Основные этапы и современные тенденции маркетингового управления
- •1.1 «Донаучный» этап формирования маркетингового инструментария
- •1.2 Этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта
- •1.3. Этап формирования и развития концепций маркетингового управления субъектом.
- •2. Разработка концепции маркетинга.
- •Методы изучения рынка
- •Функциональный метод
- •Динамический метод
- •3. Маркетинг как концепция управления
- •3.1. Концепция совершенствования производства.
- •3.2 Концепция совершенствования товара
- •3.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •3.4. Концепции социально-ориентированного (или социально-этичного) маркетинга.
- •4. Основные понятия и характеристика маркетинга.
- •Товарная политика предприятия
- •1. Понятие жизненного цикла товара и его основные стадии.
- •2. Типология жизненных циклов
- •3. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товаров
- •4. Формирование товарной политики
- •5. Товарные знаки
- •6. Правовое регулирование деятельности в области товарных знаков.
- •6.1. Коллективные товарные знаки
- •6.2. Исключительное право на товарный знак и продолжительность охраны
- •6.3. Регистрация и использование товарных знаков
- •Экспертиза заявки. Решение о регистрации
- •Использование товарного знака
- •Нарушение прав на товарный знак
- •Рассмотрение споров, связанных с товарными знаками
- •Ответственность за незаконное использование товарных знаков
- •6.4. Действие в России международных правовых актов по товарным знакам
- •Мадридское Соглашение о международной регистрации знаков
- •7 . Ассортиментная политика предприятия11
- •Сегментация рынка
- •1. Определение сегментации12
- •Третье (позицирование товара на рынке) – обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга.
- •2. Формирование сегмента рынка
- •Сегментация промышленных товаров наиболее часто отвечает хозяйственным целям потребителя и включает следующие потребности:
- •Организация управления маркетинговой фирмой
- •1. Эволюция организации управлением предприятием
- •Маркетинг как функция распределения.
- •На маркетинг.
- •2. Организационные структуры управления маркетингом
- •Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
- •Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана
- •Глава 2. Регистрация товарного знака
- •Глава 3. Коллективный знак
- •Глава 4. Использование товарного знака
- •Глава 5. Передача товарного знака
- •Глава 6. Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Раздел II. Наименование места происхождения товара
- •Глава 7. Наименование места происхождения товара
- •Глава 8. Регистрация и предоставление права пользования
- •Глава 9. Использование наименования места происхождения товара
- •Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
- •Раздел III. Заключительные положения
- •Литература:
- •4 К о т л е р ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: ао "коруна",аозт "Литера плюс". 1994
Нарушение прав на товарный знак
Нарушение прав на товарный знак может осуществляться различными путями. Наиболее грубым нарушением является подделка, когда знак, являющийся идентичным или сходным с зарегистрированным знаком, проставляют без разрешения его владельца на продукте с целью создания впечатления, что поддельный продукт произведен фирмой - владельцем знака. Таким образом, в этом случае имеет место обман покупателя, который предполагает, что он купил товар известной фирмы, которая обладает товарным знаком, проставленном на продукте. К случаям подделки следует относить использование без разрешения идентичных товарных знаков, например, простановку знака "Пепси-Кола" на бутылках с безалкогольным напитком, произведенным другой фирмой. К подделкам можно отнести и использование не идентичных, но сходных знаков, которые могут ввести покупателя в заблуждение. Например, если на спортивной обуви вместо товарного знака Рибок (Rееbоk) проставлен знак Рибак (Reebаk).
К сожалению, в настоящее время незаконный бизнес на подделках приобрел чрезвычайно широкое распространение. Это связано с тем, что производитель поддельных товаров не тратит средства на научные исследования, маркетинг и рекламу, которые уже были израсходованы владельцем товарного знака. Более того, производитель поддельного товара получает рынок, завоеванный усилиями законного владельца товарного знака.
Среди других видов недобросовестной конкуренции подделка рассматривается как наиболее тяжелое преступление.
Рассмотрение споров, связанных с товарными знаками
В соответствии со статьей 45 Закона споры, связанные с товарными знаками, рассматриваются судом, арбитражным судом или третейским судом.
Споры, относящиеся к приобретению права на товарный знак и распоряжению им, отнесены Законом к компетенции Высшей патентной палаты. Такая процедура способна обеспечить объективность принимаемых решений, направлена на исключение проявления ведомственности и субъективизма и, в конечном счете, на поднятие авторитета выносимых решений. Кроме того, принципиально важно, что аналогичная процедура предусмотрена для рассмотрения споров, возникающих в связи с другими объектами промышленной собственности.
Ответственность за незаконное использование товарных знаков
Средства защиты прав владельцев товарных знаков, содержатся в статье 46. В частности, предусматривается, что "использование товарного знака или сходного с товарным знаком обозначения для однородных товаров, противоречащее положениям Закона, влечет за собой гражданскую и (или) уголовную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации".
Кроме этого, в соответствии с п. 2 статьи 46 Закона защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака может также осуществляться путем:
- публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего;
- удаления с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения, либо уничтожения изготовленных изображений товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения.
Одновременно с этим к лицу, незаконно использующему товарный знак, или обозначение, сходное с ним до степени смешения в отношении однородных товаров, могут быть применены уголовные санкции, предусмотренные статьей 180 Уголовного кодекса России. Следует иметь в виду, что в случае незаконного использования товарного знака могут быть применены административные санкции, предусмотренные Законом РФ от 22 марта 1991г. "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Подобные санкции предусматриваются практически всеми странами, охраняющими этот объект, независимо от системы возникновения его правовой охраны.
Например, в США в связи с ростом случаев подделки товаров в 1984 году принят специальный Закон о нарушении товарных знаков, в котором впервые были введены уголовно-правовые санкции за умышленную торговлю товарами, маркированными поддельными знаками. Согласно этому закону, такими санкциями являются: штраф до 250 тыс. долларов или тюремное заключение на срок до 5 лет или оба наказания одновременно. Если преступление этого вида ранее судимым лицом совершается повторно (рецидив), то это лицо подвергается штрафу в размере 1 млн. долларов или тюремному заключению до 15 лет. Кроме того, оба наказания могут применяться одновременно.