- •Понятие и основные принципы маркетинга 12
- •Рынок как экономическая основа маркетинга
- •1. Понятие рынка и его основных элементов
- •2. Характеристика и виды рынков используемых в конкурентной борьбе.
- •3. Понятие и виды спроса
- •4. Равновесие спроса и предложения
- •5. Неценовые факторы спроса и предложения
- •Понятие и характеристика маркетинга
- •1. Основные этапы и современные тенденции маркетингового управления
- •1.1 «Донаучный» этап формирования маркетингового инструментария
- •1.2 Этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта
- •1.3. Этап формирования и развития концепций маркетингового управления субъектом.
- •2. Разработка концепции маркетинга.
- •Методы изучения рынка
- •Функциональный метод
- •Динамический метод
- •3. Маркетинг как концепция управления
- •3.1. Концепция совершенствования производства.
- •3.2 Концепция совершенствования товара
- •3.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •3.4. Концепции социально-ориентированного (или социально-этичного) маркетинга.
- •4. Основные понятия и характеристика маркетинга.
- •Товарная политика предприятия
- •1. Понятие жизненного цикла товара и его основные стадии.
- •2. Типология жизненных циклов
- •3. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товаров
- •4. Формирование товарной политики
- •5. Товарные знаки
- •6. Правовое регулирование деятельности в области товарных знаков.
- •6.1. Коллективные товарные знаки
- •6.2. Исключительное право на товарный знак и продолжительность охраны
- •6.3. Регистрация и использование товарных знаков
- •Экспертиза заявки. Решение о регистрации
- •Использование товарного знака
- •Нарушение прав на товарный знак
- •Рассмотрение споров, связанных с товарными знаками
- •Ответственность за незаконное использование товарных знаков
- •6.4. Действие в России международных правовых актов по товарным знакам
- •Мадридское Соглашение о международной регистрации знаков
- •7 . Ассортиментная политика предприятия11
- •Сегментация рынка
- •1. Определение сегментации12
- •Третье (позицирование товара на рынке) – обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга.
- •2. Формирование сегмента рынка
- •Сегментация промышленных товаров наиболее часто отвечает хозяйственным целям потребителя и включает следующие потребности:
- •Организация управления маркетинговой фирмой
- •1. Эволюция организации управлением предприятием
- •Маркетинг как функция распределения.
- •На маркетинг.
- •2. Организационные структуры управления маркетингом
- •Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
- •Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана
- •Глава 2. Регистрация товарного знака
- •Глава 3. Коллективный знак
- •Глава 4. Использование товарного знака
- •Глава 5. Передача товарного знака
- •Глава 6. Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Раздел II. Наименование места происхождения товара
- •Глава 7. Наименование места происхождения товара
- •Глава 8. Регистрация и предоставление права пользования
- •Глава 9. Использование наименования места происхождения товара
- •Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
- •Раздел III. Заключительные положения
- •Литература:
- •4 К о т л е р ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: ао "коруна",аозт "Литера плюс". 1994
Глава 3. Коллективный знак
Статья 20. Право на коллективный знак
1. Коллективным знаком является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий (далее - объединение), предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.
2. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.
Статья 21. Регистрация коллективного знака
1. К заявке на регистрацию коллективного знака прилагается устав коллективного знака, который содержит наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя, перечень предприятий, имеющих право пользования этим знаком, цель его регистрации, перечень и единые качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение устава коллективного знака.
2. В Реестр и свидетельство на коллективный знак в дополнение к сведениям, предусмотренным статьей 14 настоящего Закона, вносятся сведения о предприятиях, имеющих право пользования коллективным знаком. Эти сведения, а также выписка из устава коллективного знака о единых качественных или иных общих характеристиках товаров, для которых этот знак зарегистрирован, публикуются Патентным ведомством в официальном бюллетене. Владелец коллективного знака уведомляет Патентное ведомство об изменениях в уставе коллективного знака.
3. В случае использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками, действие регистрации может быть прекращено досрочно полностью или частично на основании решения Высшей патентной палаты, принятого по заявлению любого лица.
Глава 4. Использование товарного знака
Статья 22. Использование товарного знака и последствия его неиспользования
1. Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и (или) их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора в соответствии со статьей 26 настоящего Закона.
Использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при наличии уважительных причин
неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке.
2. Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.
3. Действие регистрации товарного знака может быть прекращено досрочно полностью или частично на основании решения Высшей патентной палаты, принятого по заявлению любого лица, в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение пяти лет с даты регистрации или пяти лет, предшествующих подаче такого заявления.
При решении вопроса о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака в связи с его неиспользованием могут быть приняты во внимание представленные владельцем товарного знака доказательства того, что товарный знак не использовался по не зависящим от него обстоятельствам.
Статья 23. Исчерпание прав, основанных на регистрации товарного знака
Регистрация товарного знака не дает права его владельцу запретить использование этого товарного знака другим лицам в отношении товаров, которые были введены в хозяйственный оборот непосредственно владельцем товарного знака или с его согласия.
Статья 24. Предупредительная маркировка
Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.