3.2.1 Глибинні характеристики іміджу

¦ Близькість: доступність образу, його здатність викликати відчуття «свій».

¦ Експресивність: запал, динамічність, емоційність, яскравість образу.

¦ Сексуальність (еротичність): чуттєвість образу, здатність притягати і стимулювати збудження.

¦ Домінантність: владність, сила образу, його здатність викликати бажання підкорятися і слідувати за прототипом.

¦ Агресивність: руйнівний потенціал, здатність іміджу викликати страх або провокувати гнів.

¦ Архетипічность: віддзеркалення в образі найдавніших уявлень, традиційно – обрядових дій і імпульсів.

¦ Еталонність: втілення в іміджі батьківських розпоряджень, домінуючих соціальних цінностей і установок, здатність викликати відчуття «хороший».

Імідж, наповнений енергією декількох з перерахованих властивостей, знаходить харизму.

Харизматичний імідж — це образ, що притягає до себе оточуючих людей завдяки величезній внутрішній енергії і змістовній потужності. Харизматичний імідж викликає сильні ірраціональні переживання людей, порівнянні зі священним трепетом.

На усвідомлюваному рівні це виявляється як захоплення, пошана, пристрасна прихильність, страх або прилив енергії.

Що робить харизматична особа?

¦ Привертає увагу.

¦ Викликає сильні відчуття.

¦ Задовольняє явні і приховані потреби людей.

¦ Пропонує ідеї.

¦ Переконує.

¦ Демонструє впевненість.

¦ Володіє ситуацією.

¦ Веде за собою.

Які якості проявляє харизматична особа?

Активність, безстрашність, віра, впливовість, воля, багата уява, дружелюбність, духовність, дбайливість, краса, мудрість, мужність, незворушність, незалежність, чарівливість, товариськість, відвертість, оптимізм, оригінальність, відповідальність, позитивний погляд на життя, рішучість, сексуальність, сила, сміливість, справедливість, пристрасність, таємничість, талановитість, вимогливість, переконливість, впевненість, розум, цілеспрямованість, емоційність, енергійність, гумор.

Сучасний дослідник харизми Н.Енкельман дає наступне барвисте визначення: «Харизматична особа наділює владою — вона робить щонайпотужніший вплив на думки, відчуття і дії інших людей. Харизматичні особи міцно стоять на землі, у них помірна хода, відкритий доброзичливий погляд, міцне рукостискання, глибокий і повнозвучний голос». []

Психологічний практикум (О. Змановська)

Ми проаналізували імідж з погляду його прихованих — частково або повністю неусвідомлюваних характеристик. В будь-якому конкретному іміджі представлені властивості виявляються різною мірою. Відповідно до того, яка якість домінує, характеризують імідж в цілому.

Наприклад, образ Джеймса Бонда, що увійшов до класики сучасного кінематографа, утілює практично всі перераховані нами глибинні якості. Перш за все, це: еталонность, сексуальність і домінантність. Для створення подібного образу не має істотного значення реальний характер конкретного актора. Хто б ні грав Бонда — Шон Коннорі, Роджер Мур, Тімоті Далтон або Пірс Броснан, — всі вони в рівній мірі примушують нас випробовувати сильні архетипічні переживання — всемогутність, тріумф перемоги над злом, любов і благородність. При цьому архетипічна роль героя поєднується з сучасними іміджевими атрибутами, незмінно супроводжуючими Бонда: машиною марки БМВ, годинником «Омега», горілкою «Смірнофф». Для багатомільйонної армії кіноглядачів такі деталі вмить переходять в розряд «престижних речей».

О. Змановська підкреслює що яскравий імідж, створений кінематографом і що дотепер вважається неперевершеним сексуальним еталоном, — це образ Мерілін Монро. Очевидно, що провідною характеристикою даного іміджу є його еротичність — здатність подобатися, притягати своєю чуттєвістю і приносити задоволення. У свою чергу, еротичність реалізується через конкретні характеристики і дії: світлий колір волосся, стрункі ноги, класичну конфігурацію форм, асоційовану з «пісочним годинником», вібруючу ходу, пухкі губи, жвавість і безпосередність.

Ідея «простодушної блондинки з апетитними формами» належала одному з голлівудських продюсерів, який не тільки вдало сконструював новий образ, але і підібрав йому відповідне ім'я. Виникає питання, наскільки імідж «секс-зірки» Мерілін Монро співпадав зі своїм прототипом — Нормою Джин — жінкою з драматичною історією і жіночою долею, що не склалася?

Як би там не було, але образ Мерілін Монро в XX столітті став еталоном жіночої краси і сексуальності — йому поклоняються чоловіки і наслідують жінки. Не дивлячись на те, що Мерілін давно пішла з життя, її образ залишається привабливим для мільйонів людей. З її легкої руки «джентльмени» завжди «віддають перевагу блондинкам».

Для порівняння приведемо інший типаж — образ абсолютного лиходія (деструктивно-агресивний імідж), створений в кінематографі Гері Олдманом. Перед нами постає плеяда колоритних негідників, таких як: містер Зорг у фільмі «П'ятий елемент» і поліцейський-перевертень в «Леоні» режисера Люка Бессона і, нарешті, сам граф Дракула в роботі Френсиса Копполи. В сприйнятті мільйонів людей герої Олдмана асоціюються з такими характеристиками, як неперевершена могутність, витончена підступність і всепоглинаюча деструктівность. Не дивлячись на наявні зовнішні відмінності, перераховані образи активізують один і той же архетіп всемогутнього чудовиська, що викликає найглибші відчуття жаху і огиди.

Отже, ми досліджували приховані — глибинні якості іміджу, що робить могутній вплив на людей. Дані властивості визначають харизматичність іміджу — його ірраціональний магнетизм. Чи можна підсилити харизматичність іміджу?

Підсилити — так, але створити на порожньому місці — навряд. Ми можемо збільшити внутрішню енергію іміджу за рахунок вже наявних властивостей.

Наприклад, ми хочемо зробити власний імідж сексуальнішим.

На наш погляд, необхідно зробити наступне:

1) підкреслити свою статеву приналежність за допомогою зовнішніх атрибутів: зачіски, макіяжу, взуття, одягу і аксесуарів;

2) наповнити образ любов'ю і романтичними відчуттями, вибираючи відповідні символи і теми розмов;

3) удосконалити, наскільки це можливе, власне тіло за допомогою гімнастики, фітнесу, водних процедур і здорового способу життя;

4) попрацювати над тембром голосу, зробивши його таким, що очаровує;

5) дотримуватися однієї із загальноприйнятих сексуальних ролей, наприклад «джентльмена» або «жінки-загадки».

При посиленні цієї сторони іміджу важливо пам'ятати, що прямий прояв сексуальності виключається. Дуже сильне оголення тіла або відверті сексуальні дії з великою вірогідністю викличе негативний ефект — неприязнь оточуючих людей.

Еротичність доцільно передавати трьома основними способами — через щирість власних відчуттів, вдосконалення тіла і майстерне володіння мовою символів.

Наприклад, при побудові привабливого жіночого образу особливого значення набувають: світлий колір одягу, коротка спідниця, вузконосі туфлі, довге волосся, тонкі аристократичні пальці, прикраси, сумочка, віяло, хутро, квіти. Типово чоловічими символами зовнішнього вигляду визнаються: класичний або спортивний костюм, легка щетина, коротка стрижка, спортивна фігура, краватка, автомобіль, авторучка.