4.3.Технології створення габі тарного (зовнішнього) іміджу

4.3.1 Створення стилю

„ Індивідуальний стиль” і „Імідж” це різні поняття, але вони є невід’ємною частиною один одного. Якщо імідж – це є будь-яка роль, то стиль – це скоріш за все гармонія душі і тіла, тобто внутрішнє „Я”. Для багатьох віднайти свій власний стиль, означає віднайти самого себе, виразити свою точку зору. Завжди можна визначити стиль якому віддається людська перевага, якщо бути уважним за допомогою зачіски, малюнка на тканині або забарвлені краватки. А такі «дрібниці», як браслет, парасолька або брелок, можуть розповісти про господаря більше, ніж будь-які слова. Часто ми вибираємо подібні речі спонтанно — просто тому, що вони подобаються, а, отже, відповідають нашому внутрішньому «я». Стильно одягнена людина не просто одягнена зі смаком, у неї продумані всі деталі гардероба - від гудзиків до носового платка. Їй дійсно підходить все те, що вона носить. Це і є взаємозв'язок зовнішнього і внутрішнього, відповідність іміджу - стилю, а стилю - іміджу. Такий гармонійний образ формується завдяки природженому смаку і відчуттю прекрасного, а також знанню основ стилістики і законів гармонії.

Стиль одягу багато в чому залежить від типу роботи і способу життя. Працюючи в діловій сфері — фінансовій, правовій або займаючись викладацькою діяльністю, доводиться вибирати строгий офіційний стиль, оскільки ви завжди знаходитеся на людях, які перш за все по вашому зовнішньому вигляду формуватимуть своє враження про вас. Інші сфери, наприклад, рекламний бізнес, індустрія моди, допускають набагато вільніший стиль одягу. Важливо також враховувати так званий корпоративний імідж, тобто враховувати побажання керівництва компанії. Якщо акцент робиться на роботу «в команді», буде краще бути якомога більше схожим на членів цієї команди. Необхідно завжди враховувати психологічні моменти, наприклад, якщо ви хочете отримати підвищення по службі, то, йдучи на прийом до керівництва, потрібно одягнутися так, як ніби ви це підвищення вже отримали, тоді начальству легше буде відрекомендувати вас на цій посаді. Чоловікам «важче» одягнутися ніж жінкам, оскільки офіційний чоловічий костюм принципово не змінювався вже майже сотню років.

Безумовно, дотримувати імідж фірми необхідно, але все таки повністю розчинятися в ньому, втрачаючи індивідуальність, також не варто. Виразити індивідуальність можна через незвичайні забарвлення і деталі одягу.

Стиль — ось основне, що відрізняє по-справжньому елегантну людину. Асоціації, що викликають емоції стосовно тканини і кольору одягу, показують, що саме ви цінуєте в житті. Стильний образ – означає цільний, завершений; в ньому все продумано: від гудзиків до пряжок на туфлях. Але при цьому важливо не виглядати занадто ідеально, як еталон або манекен.

Під стилем одягу розуміють, перш за все, узгодженість всіх деталей костюма по композиції, формі, кольору, матеріалу і т.п. та їх належність до загальному задуму. Стильно одягнений — значить, одягнений гармонійно, зі смаком, достатньо модно і в той же час індивідуально. Витриманість стилю — це коли всі елементи зовнішнього образу (одяг, взуття, зачіска, аксесуари) гармонують один з одним і працюють на створення єдиного образу. Це також упевненість в тому, що все, що ви носите, не тільки добре поєднується між собою, але підходить саме вам, прикрашає вас і підкреслює індивідуальність. Уміння носити речі, здатність подати себе, якийсь шарм, легку недбалість і в той же час вишуканість — ось що робить образ стильним і неповторним.

Особливе значення для габітарного іміджу має стиль «костюма». Під стилем «костюма» розуміють спільність форм і деталей зовнішніх виявів людини.

«Костюм» включає все, що одягнено на людині. Це і верхній одяг (плаття, сорочка, блуза, брюки, піджак, жакет), взуття та аксесуари (головний убір, краватка, сумка, пояс, годинник, авторучка), прикраси, зачіска, макіяж.

Ми бачимо, що поняття «костюм» виходить далеко за рамки комплекту: піджак та брюки, або спідниця. Більш того, деякі модельєри відзначають, що найважливішою частиною гардероба сучасної людини є зовсім не одяг, а зачіска і взуття. Зачіска - це те, на що люди звертають увагу в першу чергу і що залишається незмінним при зміні одягу. Взуття ж відображає реальний образ життя людини ії рівень та матеріальний дохід. Взуття здатно змінити зріст людини, перетворити її ходу і навіть характер.

За допомогою «костюма» люди усвідомлено або несвідомо посилають оточуючим важливу інформацію про себе. По одягу можна визначити наступні якості її господаря:

1. стать;

2. місце людини в суспільстві: групу, до якої вона належить, її статус;

3. рівень її доходу (багатство);

4. життєві цінності і пріоритети;

5. естетичний смак;

6. образ життя;

7. характер.

Недивно, що саме «костюм» є одним з найважливіших елементів особистісного іміджу. Робота над ним вимагає особливої уваги і зусиль. Причому чим вище статус людини, тим більш суворіши вимоги до його одягу.

Існують загальні критерії для оцінки «костюма» окремої людини. Це ті враження-ефекти, які проводить на оточуючих «костюм» сам по собі.

Стилісти та іміджмейкери виокремлюють три ведучих стиля в житті ділової людини:

• діловий костюм

• вечірнє вбрання

• спортивний стиль.

При виборі одягу необхідно враховувати не тільки модні напрями, але перш за все тип своєї фігури. Силует актуальний, але не відповідний до вашої статури, дасть зворотний ефект: фігура виглядатиме безформною і нестрункою. Саме особливості фігури визначають зовнішні контури костюма, тому слід носити одяг такого силуету, який найбільш близький формі вашого тіла. Силует фігури пов'язаний з будовою скелета і розподілом м'язових і жирових тканин, він практично не залежить від повноти, проте може мінятися з віком. Основа будь-якого стилю — зовнішня форма, силует. Саме силует одягу визначає характер образу в цілому і диктує композицію і пропорції костюма, а також його складові елементи. Модний силует змінюється приблизно кожні десять років.

Мода (в перекладі з французького «образ», «міра», «правило») - це сукупність смаків і поглядів, пануючих в певному середовищі і лише в певний проміжок часу. Мода, перш за все, розповсюджується на костюм. Багато людей прагнуть слідувати моді і вважають це цінним для себе.

Існування моди відображає той факт, що одяг означає для людей набагато більше, ніж просто захист від холоду та дощю. Мода глибоко символічна. Бути модним це:

• ототожнювати себе з важливими образами;

• бути сучасним;

• бути цікавим і різноманітним;

• прагнути до змін.

Одяг є важливою символічною системою, яка, перш за все, створена для диференціації в соціальних характеристиках индивідів. Обираючи той чи інший модний стиль, люди фактично обирають референтну (відповідну для себе) групу, щоб відповідати їй та ідентифікувати себе з нею.

Чуттевість до моди також відображає часову перспективу людини. ЇЇ направленість на мінуле, сучасне або майбутнє. В цьому випадку людей розподіляють на «старомодних», «модних» та «ультрамодних».

Дослідник історії костюму Д. Лавер прийшов до висновку, що в залежності від часу один і той же костюм сприймається:

• непристойним - за 10 років до свого часу;

• экстравагантним - за 1 рік до свого часу;

• витонченим -в свій час ;

• без смаку- рік після (після свого часу );

• жахливим - 10 років по тому;

• причудним - 50 років по тому;

• романтичним- 100 років по тому;

• прекрасним - 150 років по тому (після свого часу).

По відношенню до моди всіх людей можно розподілити на декілька величезних групп. Поперше, це инноватори - революціонери в галузі моди.

Безперечно це вони створюють моду вищого рівня (колекції від кутюр), а також формують нові тенденції в масовій моді (колекції прет-а-порте). Це кутюр‘є і дизайнери зі світовим ім‘ям такі як Пьєр Карден, Коко Шанель, Джанні Версачі, Жан-Поль Готьє, Джорджіо Армані.

Другу групу складають ініціатори моди - або активні її споживачі та розповсюджувачі. До їх числа відносяться люди, які професійно займаються модою (стилісти, дизайнери, візажисти), а також відомі фігури, виступаючі кумирами мільйонів людей. Для прикладу голівудський актор Річард Гир віддає перевагу елегантним костюмам від Джорджіо Армані. А Елтон Джон та Тіна Тернер і Мадонна вважаються клієнтами Джанні Версачі, відомого своїми колекціями «сексуального одягу». До цієї ж групи «ініціаторів» можна віднести просто «модних людей», які слідкують за модою по справжньому.

До третьої групи можна віднести пасивних споживачів моди. Ці люди слідують за модою від випадку до випадку, як прийдеться.

Нарешті, існують ще два категорії людей, які взагалі не визнають моду. Одні просто не звертають на неї ніякої уваги, інші - виступають її переконливими супротивниками, відстоюючи своє право на власний стиль.

А тепер повернемося до формування габітарного іміджу. Жінці —яка працює на фірми при веденні справ потрібно дотримуватися таких же правил і норм, що і чоловіку. Як показує досвід, жінкам важче затвердитися в цій ролі, але надмірно прагнути стати «справжнім чоловіком», проявляючи невгамовну жорсткість, не варто. Розумніше використовувати ті якості, якими наділила вас природа. Як і раніше у даній професії головними залишаються порядність, високі ділові якостіі, дотримання всіх норм етикету як на робочому місці, так і на прийомах, доглянутий зовнішній вигляд, елегантність — з таким працівником, будь це чоловік або жінка, легко і вигідно буде вести справи.

Якщо ви працюєте в офісі і ви отримали завдання підписати важливий контракт для корпорації у неформальній обстановці, то вам перш за все необхідно зробити первинний внесок на придбання того, що ми називаємо "одягом для виходу у світ". Він може виявитися вельми значним. Тому потрібно ретельно підбирати кожну річ, постійно зважаючи на те, що офіс-менеджеру належить зіграти відповідальну роль у житті корпорації де вона працює.

Дуже важливо, щоб річ добре сиділа - краще хай вона буде трохи вільніша, ніж дуже тісна. Якщо річ вам замала, то неодмінно з'являться поперечні складки, через яких ви здаватиметеся товстішою. Крім того, такі речі часто "морщать", особливо спідниці. Діловий костюм виступає основною формою одягу ділової людини. Він підбирається в строгій відповідності з ситуацією. Так, наприклад, відправляючись на офіційний прийом, необхідно надіти те, що наказує прикладений до запрошення протокол. Якщо ж стиль одягу наперед не обумовлений, слід одягнутися максимально консервативно. У чоловіків це темний строгий костюм, біла або світла однотонна сорочка, стримана краватка. У жінок — темне, елегантне подовжене плаття або строгий костюм із спідницею. У тих і інших — бездоганна зачіска і добротне взуття.

При підготовці до самопрезентациї або виступу перед великою аудиторією слід додати своєму костюму акцентовану впізнанність, уникаючи при цьому несмаку. Тут можуть допомогти: яскрава краватка у чоловіків, шарф у жінок, «вільніший» стиль костюма, гра кольорів, використовування аксесуарів. Проте костюм повинен залишатися діловим і бути максимально елегантним.

У щоденному, діловому гардеробі простежується більша індивідуальна своєрідність. Тут вже допускається поєднання декількох стилів, наприклад, костюмного піджака і футболки. В той же час щоденний робочий костюм повинен слідувати декільком загальним вимогам:

• головне правило — ідеальна чистота і охайність, які значно підвищуючи самопочуття господаря костюма, стимулюють біля оточуючих людей довіру до нього;

• інша важлива умова — комфортність, що, у свою чергу, дозволяє тривало зберігати високу працездатність;

Жінкам дуже важливо дотримуватися наступного правила: ніколи при виступі перед публікою не можна з'являтися в одязі з короткими рукавами, навіть влітку: короткі рукава виглядають, м'яко кажучи, дуже неформально. Довгі рукава додають стрункість фігурі і роблять ваш вигляд більш професійним.

Всі види жіночого одягу, починаючи від нижньої білизни і закінчуючи вечірнім туалетом, живо реагують на перебіг моди, і якщо чоловічий одяг досить мало змінювався за останні сто років, то жіночий одяг зазнав істотної зміни. Зусиллями таких модельєрів, як Коко Шанель, жінки перестали носити тугі незручні корсети, з'явилася сучасна нижня білизна, плаття сталі коротші і зручніші, жінки наділи брюки (хоча вперше це відбулося ще в XIX ст.), з кінця 1950-х років з'явилися колготки, які також зробили істотний вплив на моду.

Панчохи і колготки також є важливим елементом створення іміджу. Звичайно, якщо ноги красиві, загорілі і доглянуті, можна ходити без панчохів у відкритому взутті наприклад, в босоніжках. Надягати туфлю на босу ногу особливо в офіс не прийнято, причому навіть зі слідами, оскільки вони, як правило, погано виглядяють як в туфлях, так і у відкритих босоніжках. В діловій, офіційній і урочистій обстановці колготи або панчохи обов'язкові завжди, навіть влітку при жарі. У наш час розроблені різні волокна, і, залежно від типу і густини волокон, колготки і панчохи можна носити як в холод (20—40 градусів, так і в літню жару (від 25 - до 35 градусів). Сучасні колготи з щільним верхом можуть трохи коректувати фігуру; колготки високої якості з додаванням лайкри достатньо міцні, хоча багато жінок завжди носять в сумочках запасні. Колготки, як і все інше, потрібно купувати свого розміру , тоді вони не порвуться при надяганні і не сповзатимуть при русі, утворюючи непривабливі складки. Колготки і панчохи повинні поєднуватися з кольором одягу, кольорові колготки з малюнком можуть дозволити собі тільки юні дівчата, схильні до епатажу. Панчохи і колготки чорного кольору роблять ноги стройнішими, але захоплення тільки цим кольором минуло.

Якщо ви обираєте спідницю вона повинна відповідати віку, комплекції і ситуації, приховувати наявні недоліки і підкреслювати достоїнства. Міні-спідницю, особливо коли жінка на роботі сидить, або вона працює з достатньо великою кількістю чоловіків краще не одягати. Жінці після 40 років, а також, жінкам молодшим сорока років, що займаються бізнесом краще вибирати спідницю «італійської» довжини (до середини коліна). Розрізи збоку і спереду для ділового костюма недоречні. Придбаючи спідницю, необхідно продумати, з яким взуттям і яким верхом ви її носитимете, щоб мати елегантний і витриманий в одному стилі одяг;

Брюки повинні бути по фігурі, не сковувати рухів. Якщо брюки без манжетів, вони трохи довші ззаду, ніж спереду, але вони не повинні торкатися землі і закривати каблуки, оскільки класичні брюки виглядають дуже елегантно з туфлями на підборах, а короткі чобітки, черевики, туфлі на плоскій підошві спрощують зовнішній вигляд. Елегантний брючний костюм може використовуватися і як вечірній туалет.

Не дивлячись на достатньо демократичну сучасну моду, брючний костюм все ж таки не рекомендується використовувати як діловий костюм співробітницям (особливо керівникам) солідних фірм. З аксесуарів до брючного костюму потрібен пояс, а також туфлі на підборах.

Блузи потрібно підбирати різні по стилю і кольоровій гаммі, тоді є можливість створювати безліч комбінацій. Блузи зі складним дизайном носять як самостійну частину туалету, прості і елегантні блузи надягають під піджак або жакет. Для роботи в офісі блузи з дешевих тканин непридатні. Кольорова гама повинна бути ніжною, не яскравою (білий, блакитний, рожевий, ліловий)

Костюм класичного ділового стилю, добре пошитий, з високоякісної тканини повинен бути в гардеробі кожної жінки. Такий костюм буває частіше за все сірого, синього, темно-оливкового кольору або колір червоного дерева він завжди в моді, він служить, як правило, декілька років. Тканина повинна бути хорошої якості, м'якої, з матовою поверхнею, міцна.

Костюм повинен витримувати постійні чищення і чудово при цьому виглядати. Міняючи блузи, туфлі і аксесуари, можна істотно змінити сприйняття одного і того ж костюма. Крім того, можна поєднувати піджак або жакет від костюма з іншими спідницями, відповідними по стилю і тону, одержуючи при цьому інший оригінальний комплект. Весняні і літні костюми найчастіше бувають сірувато-бежевого кольору: молочного, світло-оливкового, какао. В костюмі одного з цих кольорів жінка виглядає доброзичливо. Потрібно мати на увазі: чим костюм світліший, тим він повинен бути якіснішим; яскравий костюм червоного кольору розповість оточуючим про вашу впевненість, костюм м'якого фіолетового кольору додає таємничість.

Відрекомендуйте себе в сірому костюмі, кольори голубиного крила, з натуральної тканини (шерсть, замша, щільний шовк, або навіть штучна замша) з блузою приглушеного голубого або сірувато-рожевого кольору з ненав'язливим малюнком. Можна вибрати блузу і з однотонної тканини, але при цьому пожвавити її кольоровим шарфиком. Непогано виглядатиме, якщо ви повісите на шию біле намисто або низку штучних перлин, додасте до цього відповідні каблучку або сережки. У такому вигляді ви можете з'явитися як в офіційній, так і в неофіційній обстановці і завжди виглядатимете вишукано. Можете не сумніватися: оточуючі оцінять ваш елегантний і стриманий наряд.

• плаття або плаття-костюм - традиційний жіночий одяг, доречний практично у всіх ситуаціях. Добре зшите плаття з різноманітними аксесуарами можна носити і як діловий одяг, і як післяобідній наряд, і навіть як вечірній. Ідеальним варіантом є сіре плаття м'якої шерсті в білу прошву. Вам необхідно підбирати високоякісну тканину, крій, максимально ефектний для вашої фігури. Плаття простого крою переважно носити в тих випадках, коли вам не потрібно виглядати керівником, якщо робочий день закінчується діловим обідом з колегами або клієнтами, то краще надіти з ранку те, що легко змінити до вечора.

У жаркі літні дні виникає проблема, як одягнутися на роботу елегантно і не знемагати від жари. Зрозуміло, відкриті плечі і глибоке декольте в офісі неприйнятні, оскільки при цьому порушуються норми ділового етикету. Для жаркої погоди підійде комплект з блузи на бретелях (але не топа!) і легкого жакета вільного крою з короткими рукавами. Діловий стиль створить і плаття простого крою в комплекті з коротким жакетом. Не буде жарко і в жакеті з довгими рукавами, якщо він зшитий з виляску, льону, віскози. Навіть в жарі панчохи в офісі обов'язкові, але туфлі при цьому можуть бути не дуже закритими, краще, якщо це будуть неглибокі човники з відкритою шкарпеткою або п'ятою. Для офісу не підходять сандалі або босоніжок, сплетених з ремінців.

Для ділового одягу не використовують деякі види тканин, наприклад, оксамит; прозорі тканини — тафту, шифон, мереживо; блискучі тканини — атлас, парчу, і не прикрашають блискучими помітними вишивками, бісером або штучними перлами. Діловий одяг повинен бути зручним і функціональним. Комфортний одяг дозволяє не думати про неї, а значить, відчувати себе упевнено.

До жіночого взуття є декілька принципових вимог. Ходити у взутті із стоптаними набійками і розбитими каблуками неприпустимо. По взуттю можна легко визначити характер її господині.

Кожний тип одягу припускає відповідний вид взуття. Чорні туфлі-човники на низькому, середньому і високому каблуці потрібно мати в будь-якому гардеробі. Щоб на перший погляд зменшити розмір ступні, краще вибирати темніші панчохи і туфлі на підборах.

Взуття яскравих кольорів, навіть якщо воно поєднується з одягом, на ділові зустрічі краще не надягати, особливо зухвало виглядають червоні туфлі, Крім того, краще уникати зайвих, особливо блискучих прикрас на туфлях, це не додає елегантності і підходить тільки юним дівчатам.

На прийом надягають шкіряні або замшеві туфлі на зручному каблуці. Це актуальне на прийомах типу фуршет і коктейль, оскільки вони можуть тривати декілька годин і весь цей час доведеться стояти. До вечірніх туалетів туфлі підбирають особливо ретельно, вони можуть бути не тільки шкіряними, але і обшитими тканиною — шовком або парчею, як правило, вони складають комплект з сумочкою, причому якщо плаття блискуче, то туфлі і сумочка — матові, і навпаки.