Висновки

• Основу публічного образу конкретної людини (групи) складають цінності і ідеї, які вона несе світу.

• Імідж є особисте послання світу, зашифроване мовою символів.

• Харизматичний імідж викликає сильні ірраціональні переживання людей, порівнянні зі священним трепетом. На усвідомлюваному рівні це виявляється як захоплення, пошана, пристрасна прихильність, страх або прилив енергії.

• В будь-якому конкретному іміджі певні властивості виявляються різною мірою. Відповідно до того, яка якість домінує, характеризують імідж в цілому.

• Як у чоловіка, так і в жінки є всі передумови для формування ділових якостей. Розходження в тому, що чоловіки частіше жінок роблять кар'єру, детермінуються не психофізіологічними особливостями, а скоріше соціокультурними факторами.

• Як зазначають психологі найважливішою складовою успіху ділового іміджу є вміння вести ділову розмову.

• У всьому зовнішньому вигляді ділової людини (чоловіка або жінки) повинні гармонійно сполучити всі елементи одягу і по стилістиці і по колірній гамі, вони повинні підкреслювати ваші достоїнства і ховати недоліки

Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення поняттю «харизматичний імідж»?

2. Охарактеризуйте психологічні особливості у створенні ділового іміджу.

3. З яких позицій складається структура особистісного іміджу?

4. Визначте основні глибинні характерістики іміджу ?

5. Що складає основу публічного образу конкретної людини ?

6. Зробіть порівняльний аналіз ділового іміджу чоловіка та жінки.

7. Визначте специфіку законів «жіночої логіки», щодо іміджу?

8. Зазначте необхідні компоненти ділового іміджу, які підкреслюють гармонійність образу?

Практична робота №3.

Мета: Визначити природні та соціально - психологічні складові власного іміджу.

Завдання: Охрактерізуйте свій образ згідно структури особистісного іміджу, спираючись на приклади портретних характеристик публічної особи за дослідженнями О. Змановської.

Спочатку було слово

Біблія

Той, хто може відповісти на питання «Для чого?»,

майже завжди може відповісти на питання «Як?».

Ф. Ніцше

Розділ 4.Побудова ефективного іміджу.

Базові терміни: управління іміджем, проектування іміджу, стратегії іміджу, техніки створення яскравого образу, неймінг, брендінг, індивідуальний стиль, іміджева символіка, типізація, мода.

4.1 Стратегії управління особистісним іміджем

Для представників професій, безпосередньо пов'язаних з масовою комунікацією ефективний імідж стає одним з найбільш важливих складових успіху.

Професійним іміджем можна і потрібно управляти. В свою чергу управління припускає стимулювання зміни іміджу відповідно до особистих і професійних цілей. В данном розділі розглядаються стратегії, методи і техніки управління особистим іміджем.

Управління особистим іміджем здійснюється в три етапи:

• проектування бажаного іміджу з урахуванням особистісних цілей і

особливостей іміджевої аудиторії;

• реалізація бажаного іміджу в діяльності і житті;

• отримання зворотного зв'язку, коректування і подальший розви-

ток іміджу.

Проектування іміджу означає створення особистої концепції і включає 3 елемента:

- формулювання іміджевих цілей і іміджевої стратегії;

- опис імідж - портрета (змістовної характеристики бажаного образу);

- вибір каналів і засобів просування особистісного іміджу.

Проектування іміджу починається з уточнення іміджевих цілей. Останні витікають з особистих пріоритетів і цінностей.

Оточуючі люди хочуть знати, в що ми віримо і до чого прагнемо. При цьому люди звертають увагу, перш за все, на наші поступки і реальні дії, а не на словесні заяви. В цьому випадку важливо щоб наші слова і справи не розходилися. По-друге, щоб ми були послідовні і відносно постійні в своїх виявах. По-третє, щоб ми самі розуміли, чого хочемо від життя, від себе і від оточуючих людей.

У наш час пошаною удостоюють тих, хто:

- добре знає, чого він хоче;

- ясно висловлює свої бажання і цілі при взаємодії з другими людьми;

- наполегливо йде до досягнення своєї мети;

- створює себе сам добиваючись успіху завдяки власним заслугам і зусиллям.

Людей, володіючими такими якостями, називають цільними, цілеспрямованими, діловими.

Далі можна здійснити вибір власної іміджевої стратегії. В даному випадку під стратегією мається на увазі напрям і найбільш конкретні орієнтири в побудові іміджу.

За дослідженням О. Змановської в управлінні особистим іміджем виразно простежуються три основні стратегії :

- стратегія універсального іміджу (сформованого на основі соціальних стереотипів і колективних образів)

- стратегія цільового іміджу (орієнтованого на конкретну іміджеву аудиторію)

- стратегія креативного вибуху (відкидаючого стереотипи та звичні зразки).

Перший тип полягає в створенні масового іміджу, тобто образу, орієнтованого одночасно на різні соціальні групи. Саму загальну ціль універсального іміджу можна визначити як - досягнення популярності і масового визнання. Це важливо в роботі політика, артиста, телеведучого, а також керівника великої корпорації.

Найнадійнішим способом реалізації масового іміджу є максимальне втілення в ньому загальнолюдських цінностей: здоров'я, любові, творення сім'ї, аналіз творчості. Универсальний імідж спирається на такі позитивні якості особи, як: духовность, гуманізм, мужність, працьовитість, патріотизм, доброчинність. Таким чином, особа, прагнуча завоювати загальний авторитет, повинна пропагувати загальнолюдські цінності, спиратися на них у власній поведінці, саме головне, щиро їх розділяти.

Друга стратегія - побудова цільового іміджу. Такий публічний образ орієнтований на конкретну соціальну групу і більш прив'язаний до її характеристики. Цільовий імідж не ставить задачі «сподобатися всім», а орієнтується відповідно до особливостей і очікувань певної аудиторії, (вузькопрофільній, дитячій, молодіжній, інтелектуальній і т. д.). В цьому випадку неможливо дати загальні рекомендації, яким бути іміджу, оскільки він визначається перевагами конкретної спільноти, навіть якщо ці установки не співпадають з цінностями інших соціальних груп.

Стратегія цільового іміджу отримала широке розповсюдження в різних галузях сучасного життя, особливо проявив себе в рекламі товарів і послуг.

Таким чином, стратегія цільового іміджу припускає спеціально організовану діяльність, успіх якої залежить від того, наскільки ми розуміємо очікування оточуючих людей і відповідаємо їх потребам.

Третю стратегію О. Змановська пропонує розглядяти під назвою «розрив звичних стереотипів», або «креативний вибух». Вона націлена на самореалізацію та побудову оригінального іміджу, різко дисонуючого на фоні звичних образів. Оригінальний імідж не прагне слідувати очікуванням людей, навпаки, він спростовує всякі правила і закони. Такий шлях вважається кращим способом привернути до себе увагу людей і запам'ятатися надовго.

В той же час оригінальний імідж викликає амбівалентні відчуття, а нерідко неприйняття. Він вважається виправданим, перш за все, в творчому середовищі: в науці, шоу-індустрії, мистецтві, в той же час образ людини, яка здатна розірвати звичні уявлення і стереотипи, володіє силою магічної дії. Серед таких харизматичних фігур - Леонардо та Вінчи, Джордано Бруно, Жанна Д‘арк, Петро Перший, Катерина Друга, Зігмунд Фрейд, Федір Достоєвській, Альберт Ейнштейн, Сальвадор Далі, Іван Мазепа…

Люди неохоче приймають новини в своєму житті і поволі змінюють свої погляди. Першовідкривачі повинні мати достатньо мужньості та терпіння, для того, щоб довести своє право на визнання.

Слід зазначити що креативний імідж вимагає від свого прототипу великої сміливості. Час перемагає консерватизм, до того ж у людей є така прихована особливість, як жадання нових вражень і бажання поруйнувати звичний хід подій.