Часть I. Создание Письмо-Дубля

гениальный замысел и пусть теперь имеет то, что из этого получилось! И не упрашивайте меня теперь сделать то, что я задумывал! Я это отдам тем, кто достоин моей кисти!..

На самом деле дизайнер теперь жутко рад, что его спасли и никто не увидит, что его шедевр был дерьмом. И чтобы никто не увидел, как он прячет радостную улыбку, он сбегает в бар и надирается. Внешне — с горя, а на самом деле празднуя, что у него проскочил еще один заказ.

Чуть выше я сказал, что это непрофессионально. Думаю, я не прав. Это именно профессионально, потому что так живет большинство профес­сионалов. Так что вопрос о том, как писать сценарную заявку, — это вопрос о выборе жизненного пути. Скажем, так: в профессионалы или в художники.

Не буду больше отвлекаться, просто покажу пример самой простой заявки. В жизни она, конечно, может быть гораздо подробнее или вообще другой. Но я хочу показать некий исходный минимум, начиная от которого можно накапливать мастерство.

"to

Сценарная заявка на создание Презентации компании WEBaby Corp.

Задача, поставленная заказчиком:

Нужно дать нашим будущим партнерам такое представление о компа­нии, чтобы они захотели посмотреть Презентации продуктов. Это значит, что нужно создать CD-визитную карточку компании.

Условия, которые должны быть соблюдены:

Основная часть Введения, так сказать, история компании, должна быть постоянной, как обойма, а вот краткие рассказы о продуктах должны легко добавляться в эту обойму, чтобы визитка работала как можно дольше, требуя минимальных затрат по переделке. Иначе говоря, эта Презентация должна быть долгосрочным вложением денег.

Предложения:

Вводные Презентации, по сути, соответствуют разделу Сайта, который называется «About us» или «О компании». Это тот раздел, куда люди заглядывают осознанно и зная, что ищут. Иначе говоря, в такую визитную карточку глядят только те, кто уже получил исходную рекламу и теперь хочет понять, стоит ли иметь дело с этой командой.

Визитка и вручается только тому, кому ты хочешь дать представление о себе, а еще чаще тому, у кого ты хочешь закрепить первое хорошее впечатление.

Поэтому есть смысл начать презентацию как простой и спокойный рассказ о Компании, включающий в себя:

84

Урок 4. Сценарий презентации

• ее историю

• и рассказ о сегодняшнем дне;

• затем кратким, но красочным намеком на будущие проекты компании, а значит, на возможность долгого сотрудничества, назвать продукты, предлагаемые нами.

Все эти три части должны быть вписаны в «обложку» рекламного типа, способную привлечь внимание. Для этой цели хорошо подойдет рекламный фильм, которым можно начать и закончить все повествование.

При этом его кадры можно использовать и в качестве фоновой подкладки для всех кадров презентации.

Итак, Презентация будет открываться заставкой рекламного фильма «WEBaby и Avalon's Tree».

Затем поверх фильма идет рассказ об истории WEBaby, где мы исполь­зуем материалы Avalon's Tree.

Рассказ дает краткое представление об опытности, надежности и благо­состоянии WEBaby и переходит к рассуждениям о творческом подходе, возможностях и перспективах.

Из этого рождаются продукты «Сайткрафт», «Почтовый ящик», «Скринсейверы» и «Обои нового поколения». Вкратце, чтобы дать о них самое общее впечатление, но не позволить начать задавать вопросы. Подробнее — в Презентации продуктов.

Рекламный мультфильм снова выплывает на передний план, и идет приглашение к сотрудничеству и титры.

Сценарист

Если эта заявка утверждается, сценарист приступает к написанию сценария.

Что же касается рекламных мультфильмов, то это тема другого исследования, скажем, о компьютерной живописи. В этой книге я о них рассказывать не буду. Просто примите как данность, что такие материалы полезны, и этому надо учиться особо. Примеры есть на CD.

Создание Сценария Вводной Презентации (Презентации компании)

Как это было показано выше, сценарий Вводной Презентации состоит из двух частей.

В первой мы должны показать, что являемся командой, заслуживающей доверия. Вторая часть должна дать нашему партнеру общее представление о том, что эта команда профессионалов умеет делать свое дело и имеет такие продукты, которые могут стать прекрасным товаром и определенно найдут свою нишу на рынке.

85