Часть I. Создание Письмо-Дубля

г

Научись использовать и то, что уже найдено другими дизайнерами. Это с точки зрения презентационщика. С точки же зрения художественной, посмотри на свои яблоки. Они неудачны, потому что нарушают стилисти­ческое единство.

Это раз.

Второе: портрет Скомороха потерялся в листве. Сумей его вытащить.

И третье, проверь, подходит ли такой портрет Недори. Я тебе уже писал. Не простоват ли такой внешний вид для президента компании?

В следующем кадре на портрете Самойленко текст «президент» и «основное ядро» наплыли на портрет. Из-за этого теряется восприятие

ядро компании сохранилось как ния занимающаяся outsourcing* ом.

ПРЕЗИДЕНТ

Самойлен

Вячеслав

102

Урок 5. Сборка презентации дизайнером

каждого отдельного куска текста как самостоятельного образа. Чуточку их разведи.

Ты решил этот лист как цельный художественный образ. Теперь реши в нем отдельные составляющие его образы, как элементы воздействия. А для этого пойми смысл каждого отдельного текстового куска и у тебя сразу найдутся для них художественные решения. Пока создается ощуще­ние легкой невнятности.

В следующем кадре, в портрете Шатохина правая сторона воспринима­ется очень хорошо. Портрет и Америка тоже.

WEBaby Corp.

~" Отдел разработки выделился в самостоятельную Канадско-американскую компанию-разработчика WEBaby. Рыночное поле -сетевые продукты для начинающих.

президент Шатохин

Олег

Цветовое решение маски WB, наложенное на цвет Америки, создает ощущение легкой грязи. Ищи с маской WB, допустим, сделай ее в прозрачной обводке, или добавь какую-то врезку. Может быть достаточно сделать белыми глаза, нос и внутренность букв. Или оставить красным цветом буквы до континента, а буквы, попавшие на зелень, сделать белыми, как бы контрастными красному цвету.

И слегка невнятной оказывается врезка Самойленко внизу слева. Она как бы примазывается к рассказу про Шатохина. Сумей этот образ, этот «гештальт» сделать на том же месте, но самостоятельным. Отдели его как-то, может быть, рамкой, может быть фоном, может быть линией, дугой.

На портрете Недори WB смотрится лучше, но зато полностью потерялся Шатохин в левом верхнем углу.

A Softboat совсем не воспринимается как название. Поменяй цвет.

Для того, чтобы вытащить Шатохина, смещай Недорю вправо, а столбик текста делай уже и длинней. Это для тебя урок композиции. Кстати, вот здесь кусок Самойленко смотрится отчетливее.

103

Часть I. Создание Письмо-Дубля

и

ен в щионную ркетинга и наацвается

означает, ^^ что она дшЯф была наш софт покупателю.

президент Недоря Алексе

Скоморох сожрал Недорю. Опусти Россию чуть ниже. Это раз.

Во-вторых, лодка пока не воспринимается как знак НИИ «ДД». Она теряется. Хотя мне нравится, что ты увязал лодку с портретом в цвете. Но теперь еще и выдели ее вместе с названием какой-то рамкой, чтобы образ заиграл. Допустим, так же как портрет выделен рамкой из зелени России, выдели их подобной рамкой вверх, но так, чтобы не потерялась карта. Она и сейчас не очень читается как карта России. Уж очень горбатая. Доработай до узнаваемости.

Слова «Дорога Домой» слились. Раздели, чтобы это читалось отчетливо.

в России, научно-

•еликие воэмШноети, которые выли накоплены/* России был учрежден Специализированный НИИ Рыночного программирования. Мы назвали его "Дорога домой , ПРЕЗИДЕНТ чтобы н* забывать Родину. Задачей НИИ было

Скоморох проводить исследовании всего, что требовалось

Иван остальным компаниам консорциум* для успешной

деятельности на рынке.

104

Урок 5. Сборка презентации дизайнером

Дальше все хорошо до фотографий Канады и Троегородка.

Здесь ты уже поискал, и неплохо. И все же пока ощущение разного веса фотографий. Увеличь-ка ты канадское фото в размерах, чтобы оно было в точности такой же площади, как русское, только вертикальным.

Что же касается WEBaby, то будет и*

лишним сказать, что компания по сути

разделена на 2 части:

Раэработа же всех продуктов WB, ведется в России в рамках НИИ "Дорога Д", это выгоднее и по деньгам и по возможности использовать талантливые исследовательские кадры. Собственно говоря, в Канаде осуществляется лишь

окончательное превращение разработанного продукта в товар.

Менеджмент и маркетинг вынесены в Америку, чтобы соответствовать мировым требованиям к управлению.

Далее. Ты сделал Канаду желтой, а Россию— зеленой. А если нам сделать Канаду сине-голубой, как на снимке. Вообще-то Канада себя считает зеленой, может быть, сделать ее зеленой, что покажет, что между Канадой и Россией есть родство...»

Это был живой, хотя и крошечный пример переписки режиссера и дизайнера. На самом деле эскизов, вариантов и проб было многократно больше. Но я их опускаю, чтобы не загромождать книгу. Показанного вполне достаточно для того, чтобы раскрепоститься и писать не стесняясь, что ты хочешь получить от дизайнера.

Если вы будете искренни и не потеряете то, что действительно хотите, благодарный дизайнер будет перерабатывать свое произведение до тех пор, пока он не удовлетворит вас, то есть заказчика.

Вот что вышло из этой работы. Привожу полную распечатку Вводной Презентации WEBaby и Avalon'sTree покадрово. Конечно, вы понимаете, что в ней отсутствует и звук и движение. Но где только можно, я даю знаки присутствия в этом листе анимации. Добавьте к этим кадрам свое воображение.

105

Урок 6. Презентация продукта

После всего сказанного Презентация Продукта оказывается делом практическим и не очень сложным. Никакой особой теории для нее создавать не нужно. Ее заменят несколько предварительных замечаний. Объем книги не позволяет поместить еще одну полноценную Презентацию, поэтому я ограничусь этими замечаниями. Прочитавшему предыдущий раздел их будет вполне достаточно.

1. Для того, чтобы сделать Презентацию продукта, нужно понять, что у тебя есть. Смешное заявление, если учесть, что ты делал это, может быть, не один год.

Однако, если вдуматься, то как раз длительная работа над проектом и способствует тому, чтобы забыть, что же вы делаете. Но еще больше она способствует тому, чтобы по ходу работы менять первоначальный замысел, потому что вас посетили новые мысли.

В итоге, окончательный вариант вашего изделия, как минимум, не соответствует начальному названию проекта. И первое, что надо сделать, чтобы привести все в соответствие, это дать вещи Новое имя.

Как только вы смените имя, вам сразу станет легче отказаться от сложившихся у вас стереотипов восприятия этой вещи, и вы сможете взглянуть на нее новыми глазами. А это нужнейшее условие для того, чтобы понять, что вы, скорее всего, напрочь не понимаете, что же вы сделали с точки зрения того партнера, которому делаете Презентацию. Вот это понимание и имелось в виду, как первое условие работы над Презентацией.

2. Следовательно, чтобы понять, что у тебя есть, нужно понять, что нужно твоему партнеру, чтобы это продавать.

Конечно, не вообще все, что может быть ему нужно, а что ему нужно от твоего продукта.

А нужна партнеру простая вещь — понимание, как из этого продукта сделать товар. Причем, это понимание он обретет сам, от тебя ему нужны лишь подсказки. Откуда их взять?