Часть I. Создание Письмо-Дубля

позволят ему сделать его прилавок с сетевыми инструментами обильнее и разнообразнее.

Следовательно, все начало имени, начиная с «племенного», строится как некое сужение, позволяющее, показав, что ты свой, встретиться с теми, кто живет на одном рынке с тобой. А вот после обозначения рынка имя должно начать условно расширяться. Потому что никому из торгующих не нужно то, что уже есть на рынке. Ему нужно то, что будут брать за новизну. А это значит, за отличия. А отличия есть некое расширение по сравнению с исходным продуктом.

И следующая часть имени должна показать эти отличия твоего товара от имеющихся. Включая и самое первое имя — название вещи, — которое должно быть настолько уникально, что западает в сознание.

И если это случится, все предыдущие имена станут впоследствии ненужны. Они растворятся в первом имени, в Прозвище твоего продукта, но при этом будут скрыто работать.

Итак. Это то, что касается содержания обложки, то есть содержания надписей на вашей визитке. Как вы поняли, они должны давать четкое и достаточное представление о том, что предлагается.

Что же касается их внешнего вида — никаких экспериментов со слож­ными шрифтами и замысловатыми надписями. Текст визитки должен быть выполнен просто и классично. Вспоминайте, как вас раздражали заковы­ристые надписи, которые так и не удается прочитать.

А как же привлечь внимание? За счет фона, подкладки, на которую накладывается текст. Вот подкладка должна быть неожиданной, бьющей и цепляющей глаз. При этом не мешающей воспринимать текст и не противоречащей ему.

Если это сочетание удалось — чудо состоялось и у вас родился Полаз-ник, ваш личный гномик, который готов таскать вам богатства.

Для примера посмотрим, как создавалась обложка CD-дисков с презентацией компании WEBaby.

Создание обложки

В этом уроке я приведу все шаги создания обложки, включая черновые.

Все началось с задания дизайнеру разработать эскиз обложки Презен­тации компании. Ему были даны все тексты, которые они должны будут поместить на этой обложке.

При этом дизайнер с удовольствием прочитал ту главу, которую вы только что читали, и был со всем согласен. Однако согласие художника — это очень ненадежная штука, и я убиваю двух зайцев, показывая вам

26

Урок 1. Обложка, или завлекательность

работу над обложкой. Кроме того, что вы увидите путь к товару, вам еще и станет очевидным, что такое художник и как им управлять.

И помните: очень часто художник «головой» хочет одного, а его руки делают другое. И вовсе не по злому умыслу. Просто такова его зависимость от собственного таланта. Он — «раб лампы», как говорится в «Сказках тысяча и одной ночи». Эта лампа — его дар. С одной стороны, она творит за него красоту. Но с другой, делает его не хозяином самому себе. И хоть художник и скрывает это, но часто он и сам не рад от того, что с ним происходит.

Поэтому сердиться на художника, делающего противоположное договоренному, не надо. Если, конечно, вы не намерены его учить дизайну. А надо просто требовать от него эскизы и раз за разом спокойно исправ­лять то, что вам надо.

В первом эскизе, который вы видите сверху, мною забракованы почти все решения, предложенные дизайнером, кроме выбора самой изобрази­тельной подкладки и ее цветового решения. Общий смысл замечаний: крупнее, четче и никаких рукописных шрифтов. Содержание обложки должно схватываться с одного взгляда.

27