Составляющие стратегического управления. Характеристика обобщенной модели стратегического управления.
Стратегическое
управление представляет процесс,
определяющий последовательность
действий организации по разработке и
реализации стратегии. Он включает
постановку целей, выработку стратегии,
определение необходимых ресурсов и
поддержание взаимоотношений с внешней
средой, которые позволяют организации
добиваться поставленных задач.
Составляющие стратегического управления:
рис.
Рассмотрим
основные этапы стратегического
менеджмента. Стратегический анализ
требует четкого понимания со стороны
руководства того, на какой стадии
развития находится предприятие, прежде
чем решать, куда двигаться дальше. Для
этого необходима эффективная информационная
система, обеспечивающая данными для
анализа прошлых, настоящих и будущих
ситуаций. Хорошо проведенная
бизнес-диагностика сильных и слабых
сторон деятельности предприятия дает
реальную оценку его ресурсов и
возможностей, а также является отправной
точкой разработки стратегии. Важны и
знания о конкурентном окружении, в
котором работает фирма. Особенностью
стратегического менеджмента является
его ориентация в будущее, а, следовательно,
необходимо определить: к чему стремиться,
какие цели ставить. В зависимости от
специфики отрасли, особенностей состояния
среды, характера и содержания миссии в
каждой организации устанавливаются
свои собственные цели. Классифицировать
цели можно по следующим функциональным
областям: Процесс установления целей
предполагает прохождение четырех фаз:
Выявление и анализ тех тенденций, которые
наблюдаются во внешней среде фирмы.
Руководство должно стремиться предвидеть
то, в каком состоянии окажется внешняя
среда, и устанавливать цели в соответствии
с этим предвидением. Установление целей
для организации в целом. Важно определить,
какие из широкого круга возможных
характеристик деятельности организации
следует взять в качестве целей. Построение
иерархии целей. Определение таких целей
для всех уровней организации, достижение
которых будет приводить к достижению
отдельными подразделениями
общеорганизационных целей. Установление
индивидуальных целей. Для того, чтобы
иерархия целей внутри организации стала
реальным инструментом выполнения целей
и задач, она должна быть доведена до
уровня отдельного работника. В этом
случае достигается одно из самых важных
условий успешной деятельности организации:
каждый работник как бы включается в
процесс совместного достижения конечных
целей организации. Наряду с анализом
внутренней среды, организации необходима
также диагностика внешнего окружения,
чтобы знать возможности и угрозы развития
в будущем. Анализ внешней среды
осуществляется в семи областях (сферах),
каковыми являются экономика, политика,
рынок, технология, конкуренция,
международное положение и социально-культурное
поведение. Таким образом, стратегический
анализ выступает важнейшим этапом
управления при выработке эффективной
стратегии, которая основывается, как
правило, на трех составляющих: - правильно
выработанных долгосрочных целях; -
глубоком понимании внешнего конкурентного
окружения; - реальной оценке собственных
ресурсов и возможностей. Стратегический
выбор включает формирование и оценку
альтернативных направлений развития
предприятия. Принимается наиболее
предпочтительный вариант. Считается,
что формирование и оценка альтернативных
вариантов развития представляет
самостоятельную ценность для управления
и реализуется в ходе стратегического
планирования. При этом определяются
временные рамки, ресурсы, источники и
объемы финансирования и ответственные
за реализацию намеченных мероприятий.
При разработке стратегии необходимо
учитывать, что любая компания имеет
этические обязательства перед владельцами,
служащими, покупателями, поставщиками
и обществом. Реализация выбранной
стратегии предусматривает корректировку
двух предыдущих этапов. Деятельность
руководства направлена на модернизацию
(при необходимости) системы управления,
приведение в соответствие со стратегическими
целями организационной структуры фирмы,
выделение необходимых ресурсов, а также
на подготовку персонала. Другими словами,
стратегический менеджмент формируется
таким образом, чтобы помочь руководству
организации предвидеть тенденции
развития бизнеса, отслеживать внешние
влияния. К числу стратегических решений
на данном этапе можно отнести: реконструкцию
предприятия, внедрение новой продукции
и технологий, организационные изменения
правовой формы предприятия, структуры
производства и управления, оплаты труда
и т.д., выход на новые рынки сбыта, а также
приобретение (слияние) предприятий и
др.