3. Наличие бесполезной аудитории в наибольшей степени характерно для:

а) стимулирования сбыта	г) рекламы
б) прямого маркетинга	д) персональной продажи
в) паблик рилейшнз

4. Согласованное использование различных инструментов коммуникаций, позволяющее добиться более высокого общего результата, чем раздельное, представляет собой:

а) целевой рынок	г) обратную связь
б) глобализацию	д) правильного ответа нет
в) синергетический эффект

5. Какой из элементов маркетинговых коммуникаций делает четкое предложение незамедлительно совершить по­купку?

а) позиционирование	г) стимулирование сбыта
б) реклама	д) правильного ответа нет
в) связи с общественностью

6. В каком варианте все виды коммуникаций относятся к BTL–коммуникациям:

1. промо–акция, дегустация, семплинг

2. семплинг, радиореклама, телереклама

3. дегустация, телереклама, промо–акция

4. наружная реклама, лоббирование, семплинг

5. правильного ответа нет

7. К какому виду мотивов относится мотив здоровья:

а) нравственные	г) эмоциональные
б) рациональные	д) иррациональные
в) социальные

8. Сформулированной клиентом в сжатой форме задача, по­ставленная перед рекламным агентством является:

а) рекламное обращение	г) бриф
б) целевая аудитория	д) брифинг
в) УТП

9. Что из нижеперечисленного не является характерной чер­той рекламы:

а) массовость	г) платный характер
б) неличный характер	д) избирательное воздействие
в) наличие бесполезной аудитории

10. Какой из перечисленных этапов рекламной кампании проводится раньше остальных:

1. определение эффективности

2. определение целевой аудитории

3. закупка места в СМИ

4. выбор средств распространения рекламы

5. медиапланирование

11. Что из нижеперечисленного является характерной чертой PR:

1. ориентация на долгосрочные отношения

2. простота оценки эффективности

3. немедленное побуждение к покупке

4. немедленная обратная связь

5. быстрый рост объемов продаж

12. Процессом влияния заинтересованных групп на принятие ре­шения властными структурами является:

а) лоббирование	г) брифинг
б) паблисисти	д) сэмплинг
в) PR

13. Что из нижеперечисленного не относится к характеристи­кам прямого маркетинга:

1. индивидуальный характер

б) поддающаяся точному измерению обратная связь

в) массовость

г) интерактивный характер

д) возможность установления долгосрочных отношений

14. Что из нижеперечисленного не относится к характеристи­кам стимулирования сбыта:

1. краткосрочный характер

2. побудительное воздействие

3. некоммерческий характер

4. направленность на поощрение покупки

5. предоставление потребителю дополнительной выгоды

15. Основные группы воздействия при стимулировании сбыта:

1. конечные потребители, инвесторы, торговые посред­ники

2. конечные потребители, торговый персонал, торговые посредники

3. торговый персонал, контактные аудитории, конечные потребители

4. журналисты, торговые посредники, конечные потреби­тели

5. конечные потребители, торговые посредники, контакт­ные аудитории