Экономический фактор формирует покупательные фонды населения, а через них – спрос на продукты и услуги:

• Покупательная способность населения

• Покупательный спрос (здесь сильно сказывается уровень безработицы, причем фактором ограничения является не только уменьшение доходов, но и психологический стресс, заставляю­щий ограничить потребление, удовлетворяя минимум потребно­стей)

• Величина текущих доходов

• Уровень цен

• Величина сбережений

• Возможность получения кредитов населением

Политико–правовой фактор является сильным раздражителем экономики, так как на каждый указ чутко реагируют цены на рынке. Этот фактор трудно поддается анализу и тем более про­гнозу.

• Основные программные направления политики страны (региона)

• Законы, положения, нормы государства и регионов

• Наличие общественных организаций по защите интере­сов потребителей (отдельные граждане не замечают действий компаний, пока они не затрагивают их стиль жизни и выбор. В противном случае проявляется давление потребителей на ком­пании, чтобы те производили менее вредные для окружающей среды продукты, давали меньше отходов и делали свое произ­водство более чистым)

• Налогообложение

Научно–технический фактор создает предпосылки для со­вершенствования производства и распределения товаров, об­новления их потребительских свойств, и появления качественно новых образцов.

• Объемы государственных и частных капиталовложений в развитие науки и техники;

• Разработка новых технологий;

• Появление качественно новых товаров;

• Формирование новых потребностей (здоровый образ жизни – низкокалорийные продукты).

Природный фактор определяет состояние и размещение сырьевого потенциала, доступность сырьевой базы, влияет на развитие сельского хозяйства.

В маркетинге продовольственных товаров часто проявля­ется влияние природно–климатических условий: в районах с климатом, благоприятным для развития сельского хозяйства, как правило, выше уровень натурального потребления продук­тов, спрос на потребительском рынке за счет этого ощутимо меньше.

• Климатические и ресурсные условия конкретного региона

• Протяженность транспортных линий (невозможность дос­тавки товара)

• Дефицит некоторых видов сырья

• Возрастающий уровень цен на энергоресурсы

• Загрязнение окружающей среды (сказывается на производ­стве продуктов питания)

Социально–культурный фактор оказывает определенное влияние на структуру спроса.

• Спрос на образование

• Спрос на духовные ценности, книги, компьютеры и т.д.

• Социальные услуги

• Услуги культурно–просветительского характера

• Усиление внимания к здоровью

Проводя исследование факторов макросреды необходимо учитывать два момента:

1. Все факторы макроокружения взаимосвязаны и влияют друг на друга, поэтому их анализ необходимо проводить в ком­плексе.

2. Степень воздействия отдельных факторов макросреды на различные предприятия неодинакова, поэтому фирма должна определить для себя какие из факторов оказывают на ее дея­тельность наибольшее влияние.

Для этого необходимо:

• Выявить основную группу факторов,

• Проранжировать факторы внутри выделенной группы,

• Провести количественную и качественную оценку факто­ров и определить тенденции их развития,

• Выяснить характер и степень влияния факторов на пред­приятие (выражается как в количественной, так и в опи­сательной форме),

• Составить план мер по ответной реакции предприятия на изменение факторов внешней среды,

• Составить прогноз развития факторов внешней среды в будущем.

Мониторинг и анализ макросреды необходим для того, чтобы предприятие могло вовремя принять решения и подстро­иться под действия макросреды, снизить ее негативное влияние и вовремя использовать предоставляемые ею возможности.