16.2. Конкурентоспособность продукции, ее сущность и методы определения

Различают два понятия: технический уровень продукции и уровень качества продукции как более широкое понятие.

Качество продукции может быть выражено математически через уровень качества.

Уровень качества продукции – относительная характери­стика продукции, основанная на сопоставлении значений пока­зателей, характеризующих техническое и эстетико-эргономическое совершенство комплексных показателей надежности и безопасности использования оцениваемой продукции, с базо­выми значениями соответствующих показателей.

Базовыми значениями показателей качества обладает базовая модель, за которую должен быть принят отечественный или зарубежный аналог наивысшего на данное время качества.

Если установлены уровни качества изделия в отчётном и базисном периодах и , а также запланированный уровень качества на отчётный период, то можно вычислить следующие показатели качества этого вида продукции:

1) индивидуальный индекс качества планового задания

2) индивидуальный индекс качества выполнения плана

3) индивидуальный индекс качества изделия

Эти индексы связаны следующим соотношением

Оценка уровня качества продукции – совокупность операций, включающая выбор номенклатуры показателей качества оцениваемой продукции, определение значений этих показателей при оценке качества продукции.

Технический уровень продукции – относительная харак­теристика качества продукции, основанная на сопоставлении значений показателей, характеризующих техническое совершен­ство оцениваемой продукции, с соответствующими базовыми значениями (ГОСТ 15467-79).

В международных стандартах нет понятия «технический уровень продукции», поэтому в них отсутствует и определение этого понятия.

Оценка технического уровня продукции (по ГОСТ 15467-79) – совокупность операций, включающая выбор номенклатуры показателей, характеризующих техничес­кое совершенство оцениваемой продукции, определение значе­ний этих показателей и сопоставление их с базовыми.

Определение технического уровня продукции позволяло ранее проводить относительную оценку технического совершенства оцениваемой продукции по сравнению с лучшими отечественными или зарубежными аналогами. Но само понятие технического уровня продукции не включает в себя категории рыночной экономики: оценки покупательского спроса, конкурентоспособности и другие.

В современных условиях возникает необходимость в смене ориентации и критериев оценки разрабатываемой и выпуска­емой продукции. Одним из таких критериев может служить конкурентоспособность продукции.

Различают следующие понятия.

Конкурентоспособность предприятия – спосо­бность производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать финан­совый, производственный и трудовой потенциал.

Конкурентоспособность товара – совокуп­ность качественных и стоимостных характеристик товара, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупа­теля и выгодно для покупателя отличается от аналогичных товаров-конкурентов.

Абсолютно конкурентоспособными, исходя из этой посыл­ки, являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.

Практика определения конкурентоспособности товара ос­новывается на сравнительном анализе его совокупных харак­теристик с товарами-конкурентами по степени удовлетво­рения конкретных потребностей и по цене потребления.

Конкурентоспособность продукции может быть выражена ко­личественно через показатель конкурентоспособности.

Определения этого показателя возможно различными путями. Рассмотрим основные способы.

1. Критерием для определения конкуренто­способности техники является цена потребления этого товара, которая определяется из выражения

– цена потребления

– цена продажная

– издержки у потребителя этой продукции за весь нормативный срок ее службы

Для покупателя все расходы делятся на 2 основные кате­гории:

1) постоянные затраты, которые осуществ­ляются единовременно и в дальнейшем не изменяют своей величины (покупная цена изделия, расходы на установку, монтаж)

2) переменные затраты, осуществ­ляющиеся в процессе пользования изделием (эксплуатационные расходы (энергия, сырье, рабочая сила), текущий ремонт и обслуживание)

Величину переменных затрат для юридических лиц можно определить по формуле

– годовой фонд заработной платы обслуживающего персонала с учётом отчислений на социальные нужды

– годовые затраты на текущий ремонт и обслуживание

– годовые расходы на топливо, энергию, ГСМ и другие материалы, связанные с эксплуатацией техники

– годовая величина амортизации

– прочие годовые издержки, связанные с эксплуатацией техники

– нормативный срок службы

По мере старения изделия сумма переменных затрат воз­растает, и соответственно увеличивается их доля в цене потреб­ления.

На основе этих противоположных тенденций формируется удельная цена потребления, которая в определенный момент достигает своего минимума и становится оптимальной.

Экономический ресурс изделия – пе­риод, за который достигается оптимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации.

С выработкой этого ресурса потребитель должен прекра­тить пользоваться данным изделием и заменить его новым или провести его капитальный ремонт: восстановить в той или иной степени экономический ресурс, который должен на­ходиться в непосредственной близости к установленным срокам полного амортизационного списания.

Таким образом, для покупателя цена потребления товара (техники) означает очень многое, в первую очередь как этот товар проявит себя при его эксплуатации. Поэтому чем ниже цена потребления товара, тем выше его конкурентоспособ­ность.

Рассматриваемый способ применяется, если сравниваемая техника одинакова по производительности и сроку службы. Если эти параметры отличаются, то необходимо привести их в сопоставимый вид.

Технические параметры при этом методе определения кон­курентоспособности явно не участвуют, но косвенно они все же учитываются в стоимостных параметрах (в продаж­ной цене и цене потребления).

2. При определении конкурентоспособности товара по этому способу учитываются два критерия: себе­стоимость производства и реализации товара и уровень его качества.

Явно более конкурентоспособным является тот товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальными, а уровень качества более высокий по сравне­нию с конкурирующим товаром.

При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов бо­лее конкурентоспособным является тот, у которого ниже себе­стоимость

3. Этот способ основан на сопоставлении това­ров-конкурентов с учетом их технического уровня и продаж­ной цены.

Согласно этому методу вначале определяются количест­венные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца (товара) по формуле

КП – комплексный показатель уровня качества товара

КП_Э – комплексный показатель зстетико-эргономического уровня

КП_Т – комплексный показатель технического уровня

КП_Н – комплексный показатель надежности

На втором этапе определяются показатели конкурентос­пособности сравниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения:

– показатель конкурентоспособности сравниваемого образца и товара-эталона

– комплексный показатель уровня качества сравнивае­мого образца и товара-эталона

– предполагаемая или фактическая цена реализации сравниваемого образца и товара-эталона

Если , то сравниваемый товар является более конкурентоспособным.

Если , то сравниваемый товар является менее конкуренто­способным.

Если , то конкурентоспособность товаров оди­накова.

Наиболее наглядное представление дает относительный по­казатель конкурентоспособности

Если , то показатель конкурентоспособности рас­сматриваемого образца превышает или равен показателю кон­курентоспособности базового.

Недостаток данного метода заключается в том, что он учитывает только продажную цену сравниваемых товаров и не учитывает то, насколько хороши изделия в эксплуатации.

4. При этом методе уровень конкуренто­способности определяется на основе сопоставления как технических, так и экономических параметров. При этом из тех­нических параметров выбираются только такие, которые в наибольшей степени интересуют покупателя. Далее рассчиты­ваются индексы по каждому техническому параметру, а на их основе определяются сводные параметрические индексы по каждому сравниваемому изделию:

– индивидуальный индекс i-го технического параметра

– вес i-го параметра.

Создание весовой базы технических параметров – наиболее ответственная и сложная часть всего анализа кон­курентоспособности.

Основным источником данных для по­строения весовой базы являются рыночные исследования: спрос потребителей, выставка образцов. На практике чаще всего оценку дают специалисты, связанные со сбытом то­варов, в той или иной степени знакомые с требованиями потребителей.

Сопоставление сводных технических параметров по каж­дому изделию дает возможность определить наиболее пред­почтительное из них для покупателя.

Более конкурентоспособ­ным считается то изделие, у которого значение является максимальным.

Сводный индекс по экономическим параметрам опре­деляется из выражения

– цена потребления соответственно сравниваемого и базового образца.

Если , то сравниваемый образец является более конкурентоспособным по сравнению с базовым по экономическим параметрам.

Если , то сравниваемый образец является менее конкурентоспособным по сравнению с базовым по экономическим параметрам.

Если , то изделия равнозначны по экономическим параметрам.

Для определения уровня конкурентоспособности как по техническим, так и по экономическим параметрам определяет­ся интегральный показатель конкурентоспособности :

– сводный индекс по техническим параметрам

– сводный индекс по экономическим параметрам

Данный метод является более предпочтительным по срав­нению с предыдущим, так как позволяет учитывать, насколько хороши сравниваемые изделия в эксплуатации.