Основные положения

Экономия от масштаба и экономия на разнообразии

Экономия от масштаба означает преимущества, которые компания приобре­тает, когда увеличение объема выпуска выражается в снижении затрат на еди­ницу продукции. Хотя эффект от масштаба может проявиться на разных уча­стках ценностной цепочки, идею легче всего понять на примере покупки. Аля покупателя, приобретающего один предмет, он обойдется дороже, чем для компании, которая закупает этот товар оптом. Таким образом, компания, ко­торая покупает оптом (в силу своих размеров и структуры), имеет преимуще­ство над более мелкой организацией, которая покупает в меньших объемах, за счет эффекта от масштаба.

Экономия на расширении (экономия на разнообразии) сферы деятельности - это концепция получения выгод в одном товаре или рыночном секторе в результате деятельности, связанной с другим товаром или рыночным сектором. Например, исследования, связанные с космической программой NASA (один сектор), дали массу открытий в других областях, таких, как ткани, спецодежда для авиации. Организации, которые серьезно инвестируют в научные иссле­дования (например, фармацевтические компании), всегда нацелены на эконо­мию на расширении, стараясь осуществить «прорывы» в одном месте, чтобы получить выгоды в другом.

(¹ Экономия на разнообразии (economies of scope) - это выгоды, которые получает фирма, занимаясь несколькими связанными между собой видами деятельности. Эта экономия аналогична экономии от масштаба производства. Если последнее означает снижение издержек в результате увеличения однород­ной деятельности, то экономия на разнообразии, т. е. на расширении сферы деятельности, означает сни­жение издержек в результате распространения деятельности на смежные или связанные с основным

производством области. Прим. пер.)

Эффект кривой обучаемости

Когда кривая обучаемости в производстве и маркетинге имеет крутой наклон, то компании, обслуживающие глобальные рынки, неизбежно получают большие выго­ды. Во многих высокотехнологичных отраслях и в обслуживающем секторе сущест­вует крутая кривая обучаемости, которая и приносит самые большие выгоды глобаль­ным компаниям.

Основные положения

Кривая обучаемости

Идея кривой обучаемости используется во многих сферах жизни, не только в бизнесе. Она описывает скорость, с которой человек или компания научают­ся выполнять конкретную задачу. Начальная точка отсчета - начало кривой -является самой важной частью. Чем круче начало кривой, тем быстрее науча­ются выполнять конкретную задачу. Кривая обучаемости имеет вид экспонен­ты, потому что уклон обычно уменьшается вдоль ее длины, тогда как время на осуществление этой задачи уменьшается по мере того, как выполняющие зада­чу подходят к ее завершению.

Когда преподаватель начинает проверять экзаменационные листы, он сначала должен познакомиться с вопросами и вариантами ответов. Наибольшее коли­чество времени уходит на первую страницу. После того как экзаменатор ус­ваивает все вопросы и ответы, он затрачивает меньше времени на проставле­ние оценок в каждой работе; на последние страницы уходит меньше всего вре­мени (рис. 4.5.2).

Рис. 4.5.2, а. Крутая кривая Рис. 4.5.2, б. Плавная кривая

обучаемости - обучаемости -

быстрый ученик медленный ученик

Эффективность ресурсообеспечения

Если в результате централизованного ресурсообеспечения, осуществляемого глобально, эффективность повышается, это, несомненно, приведет отрасль к гло­бализации. Компании, занятые в спортивном производстве и производстве модной одежды, получают выгоды от глобального ресурсообеспечения, так как в этом случае цены становятся минимальными, а стандарты качества повышаются максимально.

Благоприятная логистика

Если транспортные расходы составляют сравнительно высокую долю продажной стоимости, возникает желание сосредоточить производство на немногих, но крупных предприятиях. Если транспортные расходы незначительны, например, при производ­стве бытовой электроники, производство может быть сосредоточено в различных (или многих) местах, которые выбираются на основе других затратных критериев (та­ких, как стоимость земли или рабочей силы).

Национальные различия в расходах

Производственные расходы (материалы, рабочая сила и т.д.) различаются в каж­дой стране, что может, подобно благоприятной логистике, стимулировать глобализа­цию, так как страны с низкими производственными затратами будут привлекать вни­мание компаний для локализации своей деятельности в данном регионе. Многие ази­атские страны были выбраны центром производства из-за благоприятных затратных условий. Несмотря на то, что такие страны, как Таиланд, пострадали из-за девальва­ции национальных валют в 1997-1998 гг., они все же выстояли, потому что были вы­браны в качестве центров производства.

Быстроменяющиеся технологии и высокие затраты на развитие продукта

Жизненные циклы продукта сокращаются с увеличением скорости технологиче­ских изменений. В то же время затраты на исследования и развитие продукта во мно­гих странах увеличиваются. Эти затраты могут быть компенсированы только за счет высоких продаж на глобальных рынках. Национальные рынки не дают того объема продаж, который необходим, чтобы покрыть расходы на исследования и развитие продукта. Таким образом, отрасли (такие, как фармацевтическая и автомобильная) сталкиваются с быстроменяющимися технологиями и гиперконкуренцией, а также с высокими затратами на развитие. Чтобы обеспечить продажи, которые могут ком­пенсировать эти затраты, компании должны функционировать в условиях глобально­го рынка.