10. Аналіз госгюоарського „ портфеля " підприємства.

Підприємство „Керамік" здійснює свою діяльність за трьом; напря­мами, які представлені такими стратегічними господарськими підрозділами (СГП):

СГП „А" — виробництво цегли;

СШ ,.Б" — виробництво майолікових виробів;

СГП „В" — виробництво черепиці.

Дані про обсяги продажів цих СГП підприємства та їх конкурентів наведені у таблиці.

СГП	Обсяги прода­жі» (тис. грн.)	Кількість конку­рентів	Обсяги продажів трьох головнях конкурентів (тий грн.)	Темпи зростан­ня ринку (%)
"А"	700	9	3000/2400/650	2
"Б"	3300	5	2700/2100/1370	7
"В"	1200	3	1500/1090/780	19-

Проаналізуйте господарський”портфель” видів діяльності методом „Бостон Консалтинг груп” і запропонуйте свою оцінку стану підприємства. Що Ви можете порекомендувати підприємству за результатами Вашого ана­ліз)'? Яку стратегію слід обрати для кожного з СГП?

відповідь:

А=700/3000=0,23

Б=3300/2700=1,22

В=1200/1500=0,18

А- собаки, темпи зростання обсягів продажу та частки на ринку низькі; Б- дійні корови, темпи зростання обсягів продажу низькі, але велика частка продажу, приносять великі прибутки: В - важку діти, якщо обсяги продажу зростають, але частка товару на ринку ще мала, підприємство не має великих прибутків:

5Цінова політика:

Коефіцієнт ринкової сили=коефіцієнт націнки для марки/середнє значееня коефіцієнт націнки для ринку.

Коефіціен націнки=Цінова еластичність/1+цінова еластичність.

Оптимальна ціна марки=прямі витрати на одиницю продукції*коефіцієнт націнки.

Клефіціент точкової еластичності=%зміни попиту/%зміни ціни;

Е=(зміна попиту/попит при початковій ціні або кінцевій ціні)/(Зміна ціни/початкова ціна(кінцева ціна)

При Е=0-абсолютно нееластичний попит; при 0<E<1-відносно нееластичний попит;при Е=1-одинична еластичність попиту;1<E<∞-відносно еластичний попит; приЕ=∞-абсолютно еластичний попит.

К оефіцієнт дугової еластичності:

Коефіцієнт перехресної еластичності=%зміни продажу товару А/%зміни ціни товару Б

При Е>0 – товари взаємнозамінні – тоари які задовольняють одні і тіж самі потреби і вцьому розумінні конкурують один з одним.

При Е<0 – товари взаємодоповнювальні – це товари один з яких доповнює інший, задовольняючи одну потребу.

При Е=0 товари незалежні – підвищення цін на один товар ніяк не вплине на зміну величини попиту на іший.

Коефіцієнт еластичності попиту за доходом=%зміни попиту/%зміни доходу.

Е >0 – нормальні товари, Е <0 – нижче благо, 1>Е_x >0 – товари першої необхідності, Е =1 – товари другої необхідності, Е >1 предмети розкоші.