122. Аналіз сильних та слабких місць.

Одним з важл методів стратег-го контролінгу є т/з аналіз сильних (Strength) і слабких (Failure) місць, а та­кож наявних шансів (Opportunity) і ризиків (Threat). В екон л-рі цей вид аналізу позн-ся також як SWOT-аналіз (SWOT-analysis). Даний вид аналізу може зд-ся стосовно всього п-ства, його стр-х підрозділів, а також у розрізі окремих видів прод-ї. На ос­н рез-тів аналізу ендогенного середовища розробл-ся рекомендації щодо:

1) усунення наявних слабких місць;

2) ефективного використання існуючого потенціалу (сильних сторін).

У рез-ті SWOT-аналізу екзогенного середовища виявл-ся позит-й і негат-й вплив на підприємство ззовні. На основі цього виробл-ся пропозиції стосовно:

1) нейтралізації можливих ризиків;

2) використання додаткових шансів.

Типові приклади си­льних і слабких сторін вітчизняних п-ств, а також шансів і ризиків, які можуть виникнути під дією зовн обставин можна подати у вигл матриці

SWOT-аналіз може бути деталізованішим і проводитися в розрізі окремих функц-х блоків д-сті, центрів за­трат, видів продукції тощо.

У процесі аналізу сильні та слабкі місця п-ства слід оцінити з урах-ням осн тенденцій змін у зовн щодо п-ства середовищі. Так, ліквідність п-ства на актуальну дату може бути сильною стороною п-ства, од­нак через деякий період внасл дії зовнішніх факторів вона може стати недостатньою і перетворитися на слабке місце.

Оск сильні та слабкі місця, як правило, є відносними ве­л-ми, в процесі аналізу їх слід порівн-ти з аналогіями на підприємствах-конкурентах. Під час аналізу сильних і слабких місць визначаються критичні сфери, які під дією специф зо­вн і конкурентних фак-рів впливають на екон ре­з-ти пства. Потім визн-ся ключові параметри чинників, що впливають на ефек-ість госп-ї д-с­ті. На практиці досить часто в ході SWOT-аналізу викор-ся такі методи контролінгу, як анкетування та АВС-аналіз. Рез-ти аналізу унаочнюються у вигл діаграм, матриць, схем, графіків.

123. Аналіз точки беззбитковості.

Цей метод зводиться до визначення мінімального обсягу реалізації продукції, за якого під-во може забезпечити беззбиткову операційну діяльність у короткостроковому періоді. Точка беззбитковості хар-зує такий обсяг вир-ва, якому відповідає нульовий прибуток під-ва – виручка від реалізації = валовим витратам. Неодмінним елементом аналізу є розрахунок маржинального прибутку (суми покриття) – різниці між виручкою від реалізації та умовно-змінними витратами. Маржинальний прибуток – це показник, що хар-зує частину виручки, яка спрямовується на заміщення умовно-постіних витрат і формування прибутку від реалізації. За допомогою суми покриття обчислюється приріст прибутку від реалізації кожної додаткової одиниці продукції.

Додатна різниця між фактичною виручкою та виручкою, що відповідає точці беззбитковості, називають зоною безпеки. На цю різницю під-во може знизити обсяги реалізації або підвищити рівень витрат без загрози зазнати збитків. На практиці точку беззбитковості знаходять, обчислюючи в ній виручку від реалізації або кількість реалізованої продукції за такими формулами:

Вир від рел-ї в т беззб = умовно-постійні витрати / (1 – (умовно-змінні витрати / оптова ціна одиниці продукці));

Обсяг реалізованої прод-ї в цій т = умовно-постійні витрати / (оптова ціна – умовно-змінні витрати).

Аналізуючи т беззбитковості, можна визначити, наскільки успішно під-во працює або наскільки глибокою є криза. На підставі відповідних висновків розробляються рекомендації щодо шляхів зменшення та збільшення прибутковості операційної діяльності під-ва.