4. Підприємницька ідея та життєвий цикл товару

Підприємницька діяльність завжди заснована на конкретній ідеї. Підприємницька ідея, в основі якої - продумана у всіх деталях інноваційна ініціатива підприємця, може охоплювати як процес виробництва у цілому, так і один або з його фрагментів. Якщо зосередити увагу на фрагментарній формі підприємницької ідеї, то можна виділити основні напрями інноваційної діяльності підприємця:

• зміни системи управління виробництвом;

• вдосконалення системи партнерських зв’язків;

• застосування нової техніки й технології;

• використання нових, економічних матеріалів у виробництві товару;

• удосконалення дизайну, упакування товару;

• нова схема організації рекламної роботи;

• швидке реагування на результати маркетингових досліджень;

• прискорення обороту капіталу;

• пошук ефективних форм використання прибутку.

Звичайно, як і при будь-якому дослідженні складного явища, зазначено не всю безліч факторів, а подана лише методику пошуку таких факторів. Варто звернути увагу, що інноваційний характер діяльності підприємця може виявитися не тільки стосовно факторів виробництва, організації процесу виробництва або товару, але й відносно людей, які приймають участь у процесі виробництва. У цьому випадку підприємницька ідея може реалізовуватися шляхом таких дій:

• повна або часткова заміна працівників, які беруть участь у виробництві з метою усунення малокваліфікованого персоналу;

• створення “особливого духу” у колективі, використання мобілізуючих формулювань, цільових настанов і стимулів;

• вживання заходів щодо продуктивного використанню робочого часу кожним працівником .

Інновації у підприємництві

Інноваційна діяльність - діяльність, що спрямована на використання і комерціалізацію результатів наукових досліджень та розробок і зумовлює випуск на ринок нових конкурентоспроможних товарів і послуг [4].

Інноваційний проект - комплект документів, що визначає процедуру і комплекс усіх необхідних заходів (у тому числі інвестиційних) щодо створення і реалізації інноваційного продукту.

Інноваційне підприємство (інноваційний центр технопарк, технополіс, інноваційний бізнес-інкубатор тощо) - підприємство (об’єднання підприємств), що розробляє, виробляє і реалізує інноваційні продукти і послуги, обсяг яких у грошовому вимірі перевищує 70 % його загального обсягу діяльності.

Інноваційний продукт - результат науково-дослідної та дослідно-конструкторської розробки, що відповідає вимогам, встановленим Законом України “Про інноваційну діяльність” [4].

Інноваційна ідея – це реально існуюча можливість виробництва оригінального товару або модифікацій товарів, а також нових товарних марок. Інноваційна діяльність є результатом науково-дослідних і досвідно-конструкторських робіт (НДДКР). При цьому неважливо, хто здійснює НДДКР - сам виробник або спеціальна фірма, інститут, лабораторія. Підприємець, який реалізує ідею, повинен бути впевнений у тому, що товар в основі ідеї, буде прийнятий споживачем. Слід зауважити, що інноваційна діяльність є досить ризикованою. Можна навести безліч прикладів, коли навіть всесвітньо відомі фірми зазнавали значних збитків через неправильну оцінку наслідків реалізації інноваційних пропозицій. Гарантією скорочення ризику може бути точна інформація, якою має користуватися підприємець.

За свідченням фахівців, невдачі зазнають до 40% усіх ринкових новинок. Тому багато фірм створюють спеціальні ризикові фонди для освоєння нових напрямів діяльності або розробки нових товарів. Головними причинами невдач найчастіше є недостовірна інформація або помилкові висновки при аналізі інформації.