Джерела інформаційного забезпечення

Інформаційний матеріал – це основа підприємницької діяльності. Інформаційними джерелами можуть бути конкретні знання підприємця:

• ринку і його потреб;

• про появу нових технологій, матеріалів і методів виробництва;

• про структурні або географічні “розриви” у забезпеченні певним товаром.

Якщо говорити про персоніфікацію джерел ідей, то ними можуть бути:

• споживачі (найбільш логічна стартова площадка для пошуку ідей, але вона вимагає певної системи у способі виявлення споживчого інтересу - опитування клієнтури, соціологічні дослідження тощо);

• вчені (вони націлені на пошук нових матеріалів, товарних властивостей, які приведуть до створення оригінальних або вдосконалених варіантів продукції);

• конкуренти (їх поведінка, вивчення споживчого попиту можуть підказати варіанти рішень або підвести до зародження ідеї);

• торговельні агенти, торговельний персонал, дилери та інші суб’єкти, які виконують посередницькі функції між підприємцем і споживачем;

• консультанти підприємця з певних питань (з виробництва, дизайну, маркетингу, реклами, управління);

• робітники фірми, відповідальні за інформаційні огляди, реферування друкованих видань.

“Із банальної ідеї народжується тільки пересічний товар” - цей афоризм відомий досвідченим підприємцям, які переконалися в його вірності на практиці. Для досягнення успіху необхідна розробка унікальних, привабливих видів продукції, отже потрібен фахівець для такої діяльності. Для того в ряді фірм використовуються спеціальні прийоми стимулювання діяльності працівників з розробки нових товарів. Особливо багатий досвід накопичено японськими фірмами, де застосовуються спеціальні картки пропозицій. Дійсно, будь-яке інформаційне джерело дає підприємцю “їжу” для роздумів і наштовхує на нову ідею.

Ринок як джерело інформації

Що впливає на зародження підприємницької ідеї? Можна говорити лише про загальний підхід до відповіді на таке питання, але не про всю безліч факторів, що впливають на процес зародження ідеї. Звичайно, мова йде про доскональне знання власної справи, всіх складових процесу виробництва. Якщо підприємець не знає, яка технологія та які методи використовуються у виробництві, йому буде досить складно реагувати на можливість перейняти нововведення (а рішення треба приймати швидко). Тому підприємцю бажано мати основи технічних знань про своє виробництво і конкретні джерела (журнали, рекламні збірники, матеріали та публікації спеціалізованих фірм, інститутів), де можна одержати відомості про можливості підвищення науково-технічного рівня виробництва.

Виграє той підприємець, дії якого спонукають працівників удосконалювати науково-технічний рівень виробництва. Увага підприємця до цього блоку інформації пояснюється прагненням одержувати економічний ефект за рахунок мінімізації витрат виробництво. Однак, економічного ефекту можна також досягти за рахунок постійного вивчення ринку. Ринок цікавить підприємця з двох міркувань:

1. положення товар на ринку і ринкова ситуація навколо товару (ринкова кон’юнктура);

2. можливостей для розширення своєї частки ринку за рахунок збільшення ринкових поставок товару або заснування виробництва нового товару, у якому відчувається потреба.