2. Рекламный щит как вид наружной рекламы

Основным средством наружной рекламы является рекламный щит (биллборд). Обычно плакаты на щитовых конструкциях размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или услугах.

Создание щитовой рекламы подчиняется определенным правилам.

1. Щитовая реклама посвящается только одному товару. 2. Щитовая реклама должна бросаться в глаза в первую секунду, запоминаться быстро и надолго. 3. Использование слов с двойным смыслом и сложным рисунком недопустимо. 4. Рекламный текст должен быть кратким и включать не более 7 слов. Шрифт должен быть простым, четким и легко читаться на расстоянии и при передвижении в автомобиле. 5. Изобразительная часть должна включать только одну картинку без излишней детализации; должны использоваться яркие, контрастные цвета. 6. Общий стиль щитовой рекламы должен соответствовать стилю других видов рекламы этого товара. Это обеспечивает “эффект накопления у потребителей отдельных рекламных воздействий” [5; 121].

3. Структура рекламного текста

Текст - важнейший элемент рекламы (кроме текста рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки). Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь при условии оптимальной структуры. От того, насколько грамотно составлен рекламный текст, зависит конечное решение потребителя о необходимости покупки рекламируемого товара.

Количество элементов рекламного текста и порядок их расположения могут варьироваться в зависимости от характера предлагаемого товара, аудитории, на которую рассчитана реклама. Структуру, приведенную ниже, можно назвать “классической” [4;15]. Она включает в себя следующие элементы: 1) заголовок; 2) подзаголовок; 3) основной текст; 4) слоган; 5) эхо-фраза; 6) дополнительная информация.

Рассмотрим каждую композиционную часть более подробно.

1. Заголовок рекламного текста. Задача заголовка – завладеть вниманием потенциального потребителя и сразу вызвать его интерес. 2. Подзаголовок выполняет связующую функцию: готовит к восприятию основного текста, раскрывая смысл заголовка. 3. Основной текст – информационный блок, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара. 4. Слоган – фраза, короткая и ёмкая, своего рода девиз компании, наиболее полно отражающий суть рекламного обращения. 5. Эхо-фраза - завершающий элемент структуры рекламного текста. Функция эхо-фразы – в закреплении информации в памяти потребителя. Ее использование придает законченность рекламному тексту. 6. Дополнительная информация – сведения, содержащие контактные данные о рекламодателе (адрес, телефон)

3. Лингвистические особенности рекламных текстов

Основными задачами рекламного объявления является привлечение внимания; “демонстрация преимущества товара/услуги; популяризация названия, марки; запечатление их в сознании и продление мимолетного воздействия рекламного текста и побуждение к активному действию читателя в нужный момент” [3; 84]. Поэтому синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; при его создании используются номинативные, неполные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчеркивают «призывный» стиль рекламы.

Таким образом, "обилие в рекламе простых предложений, парцелляция, перечисление, повтор, анафорические конструкции создают и поддерживают особый ритм - staccato, характерный для рекламы. Благодаря такому построению текста отчетливо ощущается отрывистая ритмичность, вкладывающая в головы клиентов сообщение, заложенное в тексте" [11; 81].