7.2. Види інформації про товар

7.2.1. Товарні знаки

Товарний знак (знак для товарів і послуг, торгова марка) – позначення, знак, за яким товари та послуги одних осіб (юридичних або фізичних) відрізняються від товарів та послуг інших осіб. Може позначати як окрему фірму, так і окремі її бренди.

В якості товарних знаків можуть використовуватись:

1. звичайні слова (80% усіх товарних знаків) – Apple для комп’ютерів;

2. вигадані слова – Sony;

3. імена або прізвища – Hilton;

4. слогани – Перша приватна броварня «Для людей – як для себе»;

5. цифри – канал 1+1;

6. літери – BMV;

7. картинки або символи – гніздо з птахами у Nestle;

8. звуки – мелодія мобільного телефону Nokia;

9. запахи (в деяких країнах).

Попереджувальне маркування у світовій практиці використання позначень торговельних марок:

1. ® (від англ. «registered») – ставиться справа від знаку і може використовуватися лише власниками офіційно зареєстрованих товарних знаків;

2. TM, ^TM, Trade mark – означає, що заявка на товарний знак вже подана і при використанні цього найменування після реєстрації товарного знаку можна отримати претензії право власника;

3. © (від англ. «copyright») – використовується для об’єктів авторських і суміжних прав – прав інтелектуальної власності в області науки, техніки, літератури, мистецтва тощо.

Логотип – це унікальне літерне написання назви компанії або її бренду, яке може містити графічні елементи.

Фірмовий знак – окремий від логотипу графічний символ, що ідентифікує компанію.

Фірмовий блок – комбінація фірмового знаку і логотипу.

Слоган фірми (девіз) – коротка фраза, яка відображає ідеологію фірми або товару.

Рекламний символ фірми (корпоративний герой, корпоративний символ) або маскот (від фр. mascotte – «об'єкт, який приносить вдачу») – це персонаж, який уособлює певний колектив людей, організацію, захід або бренд.

Престижний фірмовий знак – це позначення, яке присвоюється державою і має вигляд призу, медалі тощо, які одержує певний товар чи фірма на міжнародних, регіональних чи загальнонаціональних виставках.

Бренд – це образ товару у свідомості споживача, а також певні індивідуальні атрибути товару: назва, логотип, шрифт, дизайн, кольорові схеми і символи, які дозволяють виділити його з-поміж конкурентів.

На рис. 7.1.-7.4. відображено приклади логотипів, фірмових блоків, слогану, рекламних символів (маскотів) брендів, престижний фірмовий знак, зареєстровану торгову марку із позначенням ®.

N estlé S.A Б. А. В. «Якість продуктів. Якість життя». Г. Д. Рис. 7.1. Товарні знаки компанії «Нестле». А. Фірмовий блок (комбінація фірмового знаку та логотипу). Б. Рекламний символ бренду «Несквік». В. Слоган фірми. Г. Логотип бренду «Нескафе». Д. Логотип бренду «Маггі».	Groupe Danone А. Б. В. Г. Рис. 7.2. Товарні знаки компанії «Данон» А. Фірмовий блок (комбінація фірмового знаку та логотипу). Б. Рекламний символ бренду «Растішка». В. Логотип бренду «Растішка». Г. Логотип бренду «Даніссімо».
	Рис. 7.4. Торговий знак PUMA AG Sport Фірмовий блок з позначкою ®.

В Україні право на товарний знак виникає після моменту його реєстрації у відповідному державному відомстві:

1. Державний департамент інтелектуальної власності – формально відповідає за реєстрацію товарних знаків;

2. державне підприємств «Український інститут промислової власності» (Укрпатент) – фактично здійснює експертизу заявок на реєстрацію.

Набуття права інтелектуальної власності на торговельну марку, яка має міжнародну реєстрацію або визнана в установленому законом порядку добре відомою, не вимагає засвідчення свідоцтвом.

Для всіх інших торговельних марко після реєстрації видається свідоцтво, яке є дійсним протягом 10 років (з дати, наступної після дати подання заявки на торговельну марку), і дія його може бути подовжена щоразу на 10 років.

Особа, яка бажає одержати свідоцтво, подає до державного підприємства «Український інститут промислової власності» заявку. Заявка подається на один знак, складається українською мовою і має містити:

1. заяву на реєстрацію знака;

2. зображення позначення для знака;

3. перелік товарів і послуг, для яких замовник просить зареєструвати знак.

Свідоцтво надає його власнику виключне право забороняти іншим особам використовувати без його згоди зареєстрований знак стосовно наведених у свідоцтві або споріднених з ними товарів і послуг чи використовувати позначення, схожі із зареєстрованим знаком, для тої ж продукції.

Не набувають правової охорони позначення, що зображують:

1. державні герби, прапори та емблеми; офіційні назви держав чи повні або скорочені найменування міжнародних або міжурядових організацій;

2. нагороди та інші відзнаки;

3. є загальновживаними для позначення товарів і послуг певного виду;

4. вказують на якість, кількість, властивості, місце і час виготовлення.

Ці позначення можуть бути внесені до знака як елементи, що не охороняються, якщо вони не займають домінуючого положення в зображенні знака.

Підстави для припинення дії свідоцтва:

1. заява про відмову від нього;

2. несплата збору за продовження строку його дії;

3. за позовом будь-якої особи на підставі того, що знак не використовується упродовж трьох років від дати публікації відомостей про видачу свідоцтва;

4. за рішенням суду у зв’язку із перетворенням знака у позначення, що стало загальновживаним як позначення товарів і послуг.