Тема 7 Конкурентоспособность продукции и организации (предприятия)

В экономической литературе понятие конкурентоспособность определяется как «способность продукции, товара и услуг отвечать требованиям рынка». По мнению профессора Садовской Т.Г. конкурентоспособность – это свойство объектов, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогами, представленными на данном рынке. Профессор Томилов В.В. определяет конкурентоспособность как способность обеспечивать лучшее предложение по сравнению с конкурирующей компанией. Профессор Селезнев А.Я. отмечает, что конкурентоспособность – это обусловленное экономическими, социальными, политическими факторами положение страны или товаропроизводителя на внутреннем и внешнем рынках».

Применительно к организации (предприятию) можно сказать, что конкурентоспособность представляет собой «возможность эффективной деятельности и практической прибыльной реализации продукцции в условиях конкурентного рынка». Эта реализация обеспечивается всем комплексом имеющихся у предприятия средств.

Американский ученый Портер М. конкурентоспособность тесно увязывал с товаропроизводителями и наличием или отсутствием конкретного преимущества на уровне издержек. По его мнению, конкурентоспособность отражает продуктивность использования ресурсов.

Экономические аспекты конкурентоспособности отражаются в двух понятиях: конкурентоспособность отдельного товара, конкурентоспособность организации.

Конкурентоспособность товара представляет собой совокупность качественных и стоимостных показателей произведенных изделий, отражающих их отличие от товара конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Следовательно, на рынке товаров конкурентным является товар, обладающий комплексом потребительских и стоимостных свойств, которые обеспечивают ему коммерческий успех, позволяют прибыльно быть обмененными на деньги в условиях широкого предложения к обмену других товаров-аналогов. Другими словами, конкурентоспособными являются только новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.

Конкурентоспособность товара зависит от возможностей конкретного товаропроизводителя производить конкурентоспособный товар, потребительские и качественные характеристики которого в сравнении с товарами-аналогами определяют его рыночный успех, как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Индикаторами конкурентоспособности товара являются: назначение (полезность, качественная характеристика, цена.

Конкурентоспособность товара определяется рядом факторов, важнейшие из которых: издержки производства, производительность и интенсивность труда, которые оказывают влияние на цену и качество изделий.

Таким образом, конечная цель товаропроизводителя – получение конкурентоспособного товара.

Товарная конкурентоспособность на мировом рынке зависит, прежде всего, от производительности труда. В настоящее время на первый план конкурентоспособности продукции выходят такие важнейшие факторы, как качество товара, новизна, наукоемкость, трудоемкость и энергоемкость. Большинство стран мира обеспечивают повышение конкурентоспособности товаров за счет использования инноваций, разработки высокотехнологичных продуктов, создание которых невозможно без развития научно-технического потенциала.

Следует различать конкурентоспособность отрасли, производства и организации (предприятия).

Формирование конкурентоспособности товара происходит на уровне производства, которое в сельском хозяйстве представлено различными отраслями, поставляющими многообразие товаров на рынок.

Конкурентная отрасль – это отрасль, которая сочетает в себе производство высококачественной продукции на основе интенсивной технологии, оптимального подбора современной системы машин, использования высококвалифицированных кадров и современных методов управления производством и персоналом.

Таким образом, в цепи «ресурсы – производство– результат» конкурентоспособный производственный результат может быть получен только при условии использования конкурентоспособных ресурсов, конкурентоспособной организации производства и труда и его надлежащей мотивации. Конечный результат, который воплощается в максимизации прибыли, во многом зависит от эффективного сбыта, и определяется качеством товара, его ценой и выбором наиболее выгодных рынков и каналов реализации. При оценке конкурентоспособности отрасли следует различать валовую и чистую прибыль. Валовая прибыль – это прибыль, полученная до уплаты налогов и других бюджетных отчислений. Чистая прибыль – это реально полученный финансовый результат, который определяется разницей между выручкой от реализации продукции и другими внереализационными доходами за минусом полных издержек и внереализационных расходов и отчислений в бюджет. При характеристике конкурентоспособности отрасли можно использовать показатель коммерческого дохода, который представляет собой разницу между выручкой от реализации продукции и затраченными на ее производство ресурсами. Относительными показателями конкурентоспособности отрасли могут быть величина прибыли на вложенный капитал, на единицу используемых ресурсов ( 1 га, 1 гол скота, 1 чел.-час.) уровень совокупной рентабельности. Если отрасль представлена одним видом продукции, то показатели конкурентоспособности отрасли могут быть аналогичны показателям конкурентоспособности конкретного вида продукции ( зерно, овощи и др.)

В сельском хозяйстве эффективное использование производственных ресурсов, и особенно земли, возможно лишь на основе сочетания отраслей. Эту особенность необходимо учитывать в условиях рынка при выборе наиболее экономически выгодных видов производства. Поэтому конкурентоспособность сельскохозяйственного производства следует оценивать в целом с учетом всех развиваемых отраслей. Основными требованиями для достижения конкурентоспособности производства являются использование прогрессивной технологии, современных методов менеджмента, своевременное обновление фондов, обеспечение гибкости производства и оперативной адаптации его к меняющимся условиям рынка и конкуренции. Так как главным и незаменимым средством производства в сельском хозяйстве является земля, то критерием конкурентоспособности производства может быть размер чистой прибыли, полученной в расчете на единицу земельной площади. Дополнительными показателями могут быть объем продаж на в расчете на 1 га земли, на 1 чел.-час, рентабельность производства.

Конкурентоспособность организации (предприятия) – это относительная характеристика, которая отражает отличия развития данной организации от конкурентных организаций по степени удовлетворения своими товарами потребности людей, по эффективности производственной деятельности и по степени приспособленности к условиям рынка. Эти отличия формируют конкурентные позиции предприятия на рынке, его лидерство, либо стратегию погони за лидером. Конкурентоспособность организации достигается за более длительный срок пол сравнению с конкурентоспособностью конкретного товара. Для достижения превосходства над организацией - конкурентом должен пройти один или несколько циклов обновления продукции, или выпуска новых видов продукции. Чем больше разрыв между техническим уровнем производства, уровнем его организации и управления, тем быстрее предприятие рискует потерять свою конкурентоспособность. К важнейшим факторам конкурентоспособности организации (предприятия) следует отнести:

• рентабельность производства;

• характер инновационной деятельности;

• уровень производительности труда;

• эффективность стратегического развития и управления предприятием;

• способность адаптироваться и быстро реагировать на меняющиеся условия и требования рынка.

Таким образом, чем шире у предприятия набор конкурентных преимуществ и выше их качественные характеристики, тем более благоприятные предпосылки оно имеет для успешной деятельности на рынке.

Уровень конкурентоспособности предприятия зависит от внешних и внутренних факторов, рисунок 2.2

Принципиальная черта современной конкурентоспособности - необходимость ускорения протекающих в экономике процессов, обеспечивающих соответствующую скорость оборота капитала и общий рост эффективности хозяйственной деятельности.

Обобщающим показателем, который характеризует положение страны на мировом рынке, является показатель страновой конкурентоспособности. Он характеризует способность страны в условиях свободной конкуренции производить товары и услуги, удовлетворяющие требованиям мирового рынка, реализация которых увеличивает благосостояние страны и отдельных ее граждан.

Факторы конкурентоспособности

предприятия

Внешние факторы

Внутренние факторы

Макросреда

Непосредственное

окружение

Микросреда

р

Администрация

(области её действия)

Конкуренты

(стратегия, состав,

продукция)

Предпиятие

(размер,связи, имидж,преимущества)

Экономика

(ситуация в экономике АПК, инфраструктура)

Поставщики

(сырье, цены, качество)

Стратегический потенциал

(технологии, кадры, финансы информация)

Население (традиции,привычки, покупательская способность)

Клиенты

(экономический потенциал )

Маркетинговая служба

(исследования, анализ, стратегия)

Рынок рабочей силы

(структура, квалификация, опыт, способность к инновациям)

Отрасль

(специфика, формы и методы управления)

Продукция

(новизна, качество, соответствие требованиям потребителей)

Непредвиденная ситуация

(форс-мажорные обстоятельства)

Рынок НТП (инновации, наука)

Сервис (фирменная торговля, обслуживание)

ККредиторы

(действия кредиторов, ставки по кредитам)

Рисунок 2.2— Факторы конкурентоспособности предприятия

К числу важнейших факторов, определяющих конкурентоспособность страны следует отнести:

0. внутренний экономический потенциал;

1. внешние экономические связи;

2. государственное регулирование;

3. кредитно-финансовую систему;

4. рыночную инфраструктуру;

5. систему управления;

6. научно-технический потенциал;

7. трудовые ресурсы.

Наиболее сильными сторонами белорусской экономики в плане международной конкуренции являются научно-технический потенциал и трудовые ресурсы.

Выход на мировой рынок товаров и наукоемких предложений возможен при условии снижения издержек производства и повышения производительности труда. Повышение конкурентоспособности продукции АПК должно стать приоритетом и важнейшей составляющей макроэкономической политики государства.

Уровни, показатели и методы оценки конкурентоспособности продукции

Все многообразие конкурентных отношений, возникающих в сфере экономики, можно подразделить на три уровня:

• микроуровень (конкретные виды продукции, производства, предприятий);

• мезоуровень (отрасли, корпоративные объединения предприятий и фирм);

• макроуровень (народнохозяйственные комплексы).

Конкурентные показатели на микроуровне – это качество и цены на производимую продукцию и оказываемые услуги, а микроконкурентоспособность – это соотношение между этими показателями по отдельным товарам или товарным группам на уровне предприятий и фирм.

Мезоуровень конкурентоспособности характеризует эффективность работы отдельных отраслей и их динамичного развития на уровне страны, а мезоуровневые конкурентные факторы обеспечивают улучшение показателей эффективности использования ресурсов, отраслей (технико-технологические параметры, формы организации и управления, мотивация и др.). Конкурентоспособность на уровне отрасли (мезоуровень) можно оценить, используя следующие основные экономические показатели, или их комбинированное сочетание: производительность труда; удельный вес оплаты труда; капиталоемкость; наукоемкость и технический уровень продукции; степень экспортной ориентации, или импортной зависимости; динамика цен на продукцию отрасли и других хозяйственных структур.

Конкурентные факторы макроуровня определяют общее состояние хозяйственных систем, их сбалансированность, инвестиционный климат, налоговый режим и т.п. Национальная конкурентоспособность измеряется рядом показателей, среди которых сальдо внешнеторгового баланса, затраты производства на единицу продукции, приведенные к курсу национальной валюты; рыночные квоты, капиталоемкость, наукоемкость, материалоемкость, транспортоемкость, в динамике курса национальной валюты по отношению к валютам ведущих стран. Производительность труда отражает, насколько страна может быть низкозатратным производителем при условии высокой заработной платы. В этом случае происходит сближение понятий – производительность и конкурентоспособность. Государство может быть конкурентоспособным на рынке, если поддерживаются высокие доходы и жизненный уровень.

Успех в конкуренции определяют не столько сами факторы, а то насколько продуктивно они применяются. Выделяют четыре группы конкурентных преимуществ:

I – параметры производственных факторов;

II – параметры внутреннего спроса;

III – наличие конкурентоспособных на мировых рынках родственных или поддерживающих отраслей;

IV – стратегия фирм, предприятий, их структура, соперничество.

Данная система конкурентных преимуществ создает условия, в которых действуют предприятия страны. С точки зрения конкурентоспособности она может быть благоприятной и неблагоприятной. Существенное влияние на данную систему оказывают крупные изобретения или другие исторические события, а также проводимая политика государства, которая может усилить конкурентное преимущество страны, либо подорвать его. Успешная деятельность государства должна учитывать ту или иную стадию конкурентоспособности, которой достигла страна. Таких стадий три: факторная, инвестиционная, инновационная. Непосредственное влияние на конкурентные преимущества оказывают первые две стадии. Но в целом в сохранении и развитии конкурентных преимуществ главную роль играют нововведения.

В рыночной экономике конкурентоспособность смещается в сторону таких факторов, как высокая производительность, жизненный уровень основного числа населения страны, обладание новейшими технологиями, экономическая среда, способствующая технологическому и техническому лидерству и выработке конкурентной стратегии.

В основе объемов производства и конкурентоспособности всего национального агропромышленного комплекса находится обеспеченность факторами производства и необходимыми ресурсами. Но успех конкуренции сельскохозяйственных предприятий определяют не столько факторы, сколько уровень их продуктивного использования.

Если раньше традиционно на первый план выдвигались выгодное географическое положение, обладание богатыми природными ресурсами и наличие низких цен на основные ресурсы и факторы производства, то в настоящее время приоритет принадлежит таким факторам, как высокая производительность, использование новейших технологий и систем машин, удовлетворенность трудом через формирование и развитие собственности и капитала.

При оценке степени конкурентоспособности учитываются следующие аспекты:

• уровень экономического объекта (предприятие, отрасль, страна, группа стран);

• уровень рынка (локальный, региональный, рынок одной страны, рынок группы стран, мировой рынок);

• уровень товара (один товар, отрасль, сектор или совокупность отраслей, народное хозяйство в целом);

• временной уровень (краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный периоды).

В основе оценки конкурентоспособности сельскохозяйственного производства различных стран лежит сопоставление таких показателей, как:

• производство продукции в целом и на душу населения;

• рентабельность сельскохозяйственного производства;

• производительность труда;

• объемы экспорта и импорта конкретных видов продукции;

• объемы государственной поддержки сельскохозяйственных предприятий;

• закупочные цены на основные виды сельхозпродукции;

• индексы изменения закупочных цен на сельхозпродукцию и цен на закупаемые предприятиями средства производства и ресурсы.

Методика оценки конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции предполагает определенную последовательность:

1. Анализ рынка (изучение рынка, потребностей потенциальных покупателей, прогноз платежеспособного спроса населения, рассмотрение возможных конкурентов, в том числе зарубежных поставщиков) с целью формирования требований к продукции и выбору образца в качестве базы для сравнения, поскольку конкурентоспособность товара, т.е. возможность сбыта на данном рынке, можно определить, только сравнивая товары производителей между собой.

2. Определение перечня параметров, подлежащих сравнению и оценке (технических, экономических, в том числе и нормативных) с их количественным выражением и установлением их "весомости".

3. Расчет единичных или простых индексов с учетом выбранных измерителей (натуральных, трудовых, стоимостных, в баллах, процентах, долях, "весах" и т.д.) по каждому параметру.

4. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности продукции.

5.Выбор наиболее весомых факторов повышения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции и разработка мер по их реализации.

При определении параметров конкурентоспособности товаров необходимо учитывать, что часть их характеризует потребительские свойства продукции, а часть - экономические. При этом в обоих случаях они могут быть нормативные (жесткие) и свободные (мягкие) параметры. После установления иерархии параметров на первый план выдвигаются те из них, которые имеют наибольший вес. Индивидуальные коэффициенты (индексы) конкурентоспособности определяются отношением конкретного конкурентообразующего показателя продукции (товара) к аналогичному показателю (нормативу), действующему на рынке. Рассчитав простые индивидуальные коэффициенты (индексы), определяется сводный параметрический (интегрированный) индекс конкурентоспособности продукции (Кк), используя формулу:

Кi

Кк = --------- (2.17);

П

где:

Ki – сумма индивидуальных коэффициентов (индексов) конкурентоспособности;

П – число индивидуальных коэффициентов (индексов).

Если интегральный коэффициент составляет 1,2 и выше, продукция (товар) имеет высокую конкурентоспособность, от 1,2 до 1 - продукция конкурентоспособна, ниже 1 - конкурентоспособность низкая. Хозяйство будет конкурентоспособным на рынке сбыта, если его товар обеспечивает рентабельность 20 % и выше.

При оценке конкурентоспособности могут учитываться следующие модели экономического развития:

• плановая, когда управление строится путем прямого административного распределения продовольствия государственными органами;

• рыночная, когда управление ресурсами осуществляется на принципах саморегуляции;

• комбинированная, сочетающая характеристики рыночного и планового хозяйства.

В зарубежной практике используют оценку конкурентоспособности производителя. Ее определяют как относительную характеристику, отражающую отличия продукции производителя и конкурента как с точки зрения степени удовлетворения своей продукцией конкретной общественной потребности, так и эффективности производственной деятельности. Это характеризует возможности и динамику приспособления производителя к изменяющимся условиям конкуренции на рынке

Основными условиями роста конкурентоспособности национального агропромышленного комплекса выступают:

- уровень инвестиций в науку и новые технологии;

- уровень инвестиций в «человеческий капитал»;

- уровень благоприятных экономических условий для инноваций;

- либерализация внешнеэкономических связей;

- формирование открытой экономики, основанной на правилах международной торговли;

- высокое качество продукции, соответствующее международной сертификации;

- экономическая свобода хозяйствования;

-государственные гарантии по защите капитала, собственности и ресурсов сельскохозяйственных предприятий.

В росте эффективности производства и формировании конкурентоспособной продукции ключевую роль в настоящее время играют новые интенсивные или высокие технологии, поскольку почти на 80 % качество и конкурентность создаются в сфере производства, то есть в процессе технологического формирования свойств продукции, в результате чего она приобретает потребительскую стоимость. И только немногим более 20 % качества создается в процессе доработки сельскохозяйственной продукции, расфасовки, упаковки, хранения и т.д. Поэтому курс на повышение конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции требует переориентации инвестиций в технологии в тесной связи с инвестированием науки и развития «человеческого капитала».

В современных условиях прогресс экономики АПК определяется как уровнем науки и образования, так и большим комплексом организационно-производственных и технических условий, обеспечивающих аккумуляцию, анализ и использование информации, создание и распространение новых знаний в целях развития технологий. Это находится в прямой зависимости от скорости инновационных процессов, которые формируют темпы реализации новых технологических решений.

В конечном итоге, конкурентоспособность национального АПК определяется способностью страны проводить самостоятельную аграрную политику и эффективное экономическое соревнование на внутреннем и внешнем рынках. Конкурентоспособность агропромышленного комплекса зависит от степени продовольственной независимости; внутренней продовольственной сбалансированности рынка по спросу и предложению; быстрого технологического и инвестиционного воспроизводства; повышения качества сельскохозяйственной продукции; социальной стабильности и роста уровня жизни населения.

С чисто экономических позиций уровень конкурентоспособности агропромышленного комплекса определяют: интенсификация производства; размер инвестирования в науку и технологии; использование и окупаемость ресурсов; объемы продажи продукции, в том числе экспорт; производительность труда; наукоемкость и ресурсоемкость; степень открытости экономики; динамика курса национальной валюты; сальдо торгового и платежного балансов.

В этой связи к приоритетам в области внешнеэкономической деятельности относятся: импортозамещающее национальное аграрное производство и государственный протекционизм эффективного хозяйства, конкурентное давление на отечественных товаропроизводителей и внешнеэкономическая экспансия с целью снижения издержек и роста качества продукции. Важнейшую роль здесь призвано сыграть национальное законодательство, которое должно создать благоприятную среду для развития конкурентоспособного аграрного комплекса и агропродовольственных комплексов регионов.

Интегральным показателем успешного функционирования агрокомплекса и критерием оценки аграрной стратегической политики Беларуси являются темпы экономического роста продовольственного комплекса и экспортной направленности страны, прежде всего, на рынках СНГ, а затем и на мировых рынках.

Для реализации существующего потенциала в аграрном секторе республики и решения единой задачи повышения конкурентоспособности АПК необходима концентрация работы трех основных уровней хозяйственного управления: макро- (государственный), мезо-(региональный и отраслевой), микроуровень предприятия). Главными направлениями должны быть:

• максимальное привлечение в аграрную сферу всех видов капитала;

• наращивание инвестиций в национальную науку и образование;

• переход на высокоинтенсивные технологии;

• создание высокопроизводительной системы машин;

• формирование нового рыночного менталитета и экономического мышления сельских товаропроизводителей;

• усиление роли «человеческого капитала;

• целенаправленное улучшение экономической среды;

• ускорение перехода на информационные технологии сельскохозяйственного производства.

Конкурентоспособность продукции является основой выживания товаропроизводителей. Она находится в центре внимания государственных, деловых и научных сфер. Их задача состоит в "модернизации" существующих направлений и путей, а также нахождении новых решений по обеспечению конкурентоспособности продукции.

Для Беларуси повышение конкурентоспособности продукции АПК имеет важнейшее значение, исходя из двух основных позиций. Во-первых, ставится задача увеличения производства на экспорт продукции из местного сырья (согласно разработанной в республике программе). Во-вторых, необходимо обеспечить замещение импорта путем развития собственного производства конкурентоспособной, пользующийся спросом на внутреннем рынке продукции.

Повышение конкурентоспособности продукции зависит от следующих условий:

• согласованности повышения конкурентоспособности с целями и направлениями макроэкономической политики государства;

• направленности аграрной политики на решение ключевых задач конкурентоспособности продукции во взаимосвязи с формированием рынков продовольствия и целенаправленным улучшением экономических показателей развития АПК;

• привести в действие внутренние резервы товаропроизводителей по снижению затрат на производство продукции. Расчеты показывают, что доведение материальных затрат до нормативного уровня позволит сократить их на 25-30%.

На повышение конкурентоспособности влияют наличие и состояние действующих и новых рынков сбыта сельскохозяйственной продукции, и в первую очередь, за счет традиционного для республики рынка Российской Федерации. Важно осуществлять продажу продукции с максимально возможной долей добавленной стоимости, что гораздо выгоднее, чем поставки сырья. С этой целью необходимо активизировать работы в области маркетинга и маркетинговых исследований.

Реальный стратегический успех может принести только сочетание всех названных краткосрочных и долгосрочных задач на всех уровнях формирования конкурентоспособности агропромышленного комплекса.

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение понятия «отрасль». В чем заключаются принципы сочетания отраслей?

2. Что понимается под концентрацией производства?

3. Какие показатели характеризуют концентрацию производства?

4. Охарактеризуйте формы концентрации производства.

5. В чем заключается эффективность концентрации производства?

6. Что понимается под оптимальным размером предприятия?

7. Какие факторы влияют на оптимальный размер предприятия?

8. Что понимается под специализацией производства?

9. Охарактеризуйте формы специализации производства.

10. Как оценить уровень специализации производства?

11. Что понимается под кооперированием?

12. Охарактеризуйте формы кооперирования.

13. Какие показатели характеризуют уровень кооперирования?

14. Что следует понимать под производственными типами сельскохозяйственных предприятий и каковы их характерные признаки?

15. Дайте формулировку и объясните понятия качество и сертификация продукции.

16. В чем заключаются основы регулирования качества труда и продукции?

17. В чем суть мотивационного механизма стимулирования качества труда и продукции?

18. В чем заключается сущность системы контроля и управления качеством в Республике Беларусь?

19. Сущность понятия «конкурентоспособность» и ее факторы

20. Какими показателями характеризуется конкурентоспособность товара,

организации, отрасли?

21. Какими факторами и условиями определяется конкурентоспособность

страны на мировом рынке?

22. Раскройте методику и алгоритм оценки конкурентоспособности производимой продукции. Как рассчитать индивидуальные индексы конкурентоспособности и интегральный индекс?

23. Условия и направления производства конкурентоспособной продукции АПК?

24. Роль и меры государства по повышению конкурентоспособности продукции АПК?