Шрифтовое оформление полосы

Когда в рекламных объявлениях нет иллюстраций, роль главного элемента оформления перекладывается на шрифты, которые кроме своего основного предназначения - денотативного (шрифт как беспристрастный интерпретатор букв), становятся носителями коннотации. Шрифтовая коннотация отражает эмоциональное осмысление значения подаваемой информации.

Используя, допустим, шрифты с готическим начертанием, мы не только отражаем какую-то информацию. В тоже время мы производим определенное внушение - причастность к эпохе Средневековья или давним традициям. Именно поэтому названия некоторых крупнейших западноевропейских ежедневных газет набраны готическим шрифтом.

Возможности шрифтовой интерпретации широки. Можно передать через шрифт даже аудиальные характеристики. Силе голоса соответствует увеличение кегля. Этот прием характерен для комиксов. Паузе соответствует многоточие или большие пробелы в горизонтальном или вертикальном направлении. Посредством шрифтов передаются такие характеристики, как статичность и динамика. Курсив очень удобен для интерпретации индивидуальных особенностей голоса, по которому идентифицируется личность говорящего. Собственный почерк поможет создать атмосферу интимности, что труднодостижимо для печатных шрифтов.

3. Методика формування оптимального товару.

Теоретико-методологической основой для предложенной в данной статье методики разработки оптимального товара стали концепция мультиатрибутивного товара, методология маркетинговых исследований и теоретико-методические основы проведения функционально-стоимостного анализа. В качестве оптимизационной модели использовались средства математического программирования.

Этапы:

1. Формирование профиля целевого рынка. На этом этапе необходимо определить характер целевой аудитории, ее основные характеристики.

2. Формирование множества атрибутов (свойств) товара. Выделяются те атрибуты (свойства) товара (nобщее), которые потребитель потенциально рассматривает в процессе оценки товаров-альтернатив в рамках данной товарной категории и принимает из этой основы решения относительно покупки или не покупки конкретной марки.

3. Для каждого атрибута формируем множество его значений. Исходя из возможных вариантов исполнения товара, в частности вариантов реализации его отдельных характеристик, формируем для каждого выбранного атрибута множество его возможных значений. Пусть все атрибуты имеют одинаковое количество уровней (n).

4. Классифицируем выделенные атрибуты в соответствии с моделью Н. Кано.

На данном этапе проводим маркетинговые исследования, целью которых является классификация атрибутов товара по Н. Кано: обязательные, количественные и сюрпризные. Данная классификация позволяет отобрать те атрибуты товара, которыми компания может манипулировать, не выводя общую оценку марки со стороны потребителя в заведомо провальную зону.

5. Определение весомости отобранных атрибутов для потребителя. Для потребителей из разных рыночных сегментов одни и те же свойства товара могут иметь разное значение.

6. Определение предельной цены, которую готов уплатить покупатель заданный товар. В ходе маркетинговых исследований путем экспертных оценок или непосредственного опрашивания потенциальных потребителей определяется верхняя ценовая граница для потребителей данного рыночного сегменту.

7. Определение стоимости изготовления товара в зависимости от вариантов реализации его атрибутов. На данном этапе для всех типов атрибутов для каждого уровня реализации определяем стоимость реализации (Сxij, где х — тип атрибута, i — атрибут в рамках данного типа, j — уровень его реализации).

8. Формируем функционально-стоимостную модель товара. С учетом данных, полученных на предыдущих этапах, формируем функционально-стоимостную модель товара.

9. Оптимизация товара исходя из имеющихся ограничений. Исходя из того, что для товаров предыдущего выбора присущая компенсаторная модель выбора можем начать формирование оптимизационной задачи.

46