2. Схема формування мотиву по е.П. Ільїну.

Схема а ст. 59 пишу как я ее понимаю.

По Иллину есть 3 стадии формирования мотива

1-«принятие стимула» (возникновение первинного абстрактного понятия). На этом этапе происходит осознавание нужды, проявление потребности.

2-«Поисковая активность» на этом этапе проходит внутренняя поисковая активность, человек сравнивает характеристики разных товаров, выделяет для себя более весомые признаки товара.

3- «Вибор конкретной цели и формирование намерений» -на этом этапе происходит выбор предмета удовлетворения, ставиться конкретная цель, выбор пути достижение и наконец побуждение к конкретной цели.

3. Особливості сприйняття колірної гами.

Правильно подобранная цветовая гамма способствует адекватности восприятия рекламного обращения усиливая или искожая смысловую нагрузку в зависимости от выбранной стратегии позиционирования ускоряет и усиливает процесс восприятия. Навскидку пару цветов:

Красный –энергия, страсть, оживление веселье. Либо наоборот раздражительность злость агрессию. Возбуждает воображение.

Оранжевый-Привлекает внимание , теплиый суой пылкий.

Голубой- Величие, свежесть легкость прохлада. Наиболее приятный для большинства, ассоциируеться с небом, водой.

Один и тот-же цвет может нести разную смысловую нагрузку это зависит от :

• Культурных особенностей

• Характер и специфика объектов

• Освещение

• Положение в пространстве

• Техника цвета

• Психологические особенности человека

Билет 6

1. Некеровані фактори маркетингового середовища, що впливають на поводження

споживачів.

Неуправляемые факторы маркетинговой среды формируют поведение потребителя на рынке, определяют состояние спроса. К неуправл-м факторам относятся:

Группа факторов	Факторы
1. Политико-правовая	- политич стабильность - законодательная база - вмешательство гос-ва в экономич процессы
2. Экономическая	- доходы - уровень и динамика цен - инфляция/дефляция - уровень сбережений - доступность кредиторов - фаза экономич-го развития
3. Демографическая	- возрастъ - пол - семейное положение - уровень образования - миграция - рождаемость
4. Природная	- климатич условия - экология - охрана окруж среды
5. Научно-техническая	- развитие науки и техники в целом - уровень технич грамотности - уровень информатизации - скорость обновления товаров и технологий на рынке
6. Культурная	- культурный уровень в стране в целом - принадлежность к определ-м субкультурам - приверженность традициям - сформированная система ценностей - мода и культурные тенденции - сформировавшиеся группы сравнения, рефер-е группы - образ жизни - идеология, религиозность
7. Социальная	- соц структура общества - сформированный уровень жизни - социальная инфраструктура