Доля иррационального поведения, %
В
качестве побудительных факторов
маркетинга в рамках данной модели
выступает комплекс маркетинга, с помощью
которого фирмы пытаются воздействовать
на поведение потребителя, изменить его
в выгодную для себя сторону, побудить
потребителя совершить покупку именно
его товара.
2. Класифікація нестатків д. Старча. Список нестатків г.Мюррея.
Мотивы взрослых мужчин и женщин по Д. Старчу
-
Аппетит – голод
Уважение к Богу
Любовь к детям
Сочувствие к другим
Здоровье
Защита других
Половая привлекательность
Интимность
Отцовская/материнская привязанность
Социальная значимость
Амбиции
Преданность другим
Удовольствие
Гостеприимство
Телесный комфорт
Тепло
Владение
Имитация
Одобрение других
Вежливость
Чувство сопричастности
Спорт, игра
Вкус, наслаждение
Управление другими
Личная значимость
Прохлада
Безопасность
Страх – настороженность
Чистота
Физическая активность
Отдых – сон
Манипулирование
Домашний уют
Строительство
Экономия
Стильность
Любопытство
Юмор
Действие
Развличение
Конкуренция/ соперничество
Застенчивость
Сотрудничество
Надоедание
Список потреб по Г. Мюррею.
потреби, пов’язані з неживими обєктами:
- придбання ; збереження (сохраность); порядок; зберігання; -конструювання, будівництво.
2. Потреби, які відображають амбіції, владу, досягнення і престиж: перевагу (превосходство); досягнення; визначення; прояв; непорушність; непохитність (для уникнення стида, не удачі,) ; приниження; Захищеність (почуття захищеності, безпеки); протидія.
3. Потреба, пов’язана з владою людини: Вплив, домінування, мораль (нравоучение).
4. Садо-мазохистские нужды: агресія, приниження.
5. Потреби, пов’язані з стримуванням: ухилення від відповідальності (бажання уникнути відповідальности).
6. Потреби, що стосуються прихильності між людьми: причетність ; отверженность, опіка (кормити, помагати або захищати безпорадного); допомога (пошук допомоги, захист, співчуття), игра.
7. Потреба, в спілкуванні (бажання спитати і бути почутим): усвідомлення ; тлумачення .
3. Семіотичний аналіз. Ефект симпіптизма.
С
Знак, символ
емпиотика исследует символы и их значения. Семиотический аналыз включает в себя след-щие элементы:
С семпиотическим анализом тесно связан эффект симпиптизма. Симпиптизм – это согласованное действие звука, зрительного и смыслового образа для усиления имиджа ТМ.
Особенное значение симпиптизм приобретает при выведении на рынок новом марки. Фирме нужно протестировать марку на предмет восприятия ее потребителями. Такое тестирование может предусматривать анализ соответствия звукового восприятия марочного названия семантике слова, ассоциациям, которые оно вызовет, объективным свойствам товара. Несоответствие же приводит к тому, что усилия компании по позиционированию марки не приводят к желательному результату.
