2. Сукупний, середній та граничний дохід фірми, їх графічне відображення.

В умовах досконалої конкуренції, коли виробників дуже багато, ніхто з них не в змозі суттєво вплинути на ціну продукції, що виробляється. Для фірм ціна складається об'єктивно, незалежно від їх волі та бажання, в результаті чого кожна з фірм є ціноодержувачем: крива попиту на її продукцію абсолютно еластична і має вигляд прямої, паралельної осі обсягу виробництва; фірма може продавати будь–який обсяг продукції за діючою ринковою ціною.

Фірма внаслідок продажу своєї продукції на ринку отримує певну виручку (дохід). Розглянемо показники доходу, які використовуються для детального аналізу економічної діяльності фірми.

Загальний дохід (total revenue – TR) – сума грошей, яку отримує фірма від продажу певної кількості блага:

TR = R(Q)=PQ. (26.4)

де TR –загальний дохід; Р (price) – ціна; Q (quantity) – кількість блага.

Оскільки ціна в цьому виразі є сталою, то TR є лінійною функцією R(Q) відносно обсягу Q.

Середній дохід (average revenue –AR) – це дохід від реалізації одиниці продукції:

AR=TR/Q=(PQ)/Q=P. (26.5)

Граничний (маржинальний) дохід (marginal revenue – MR) – це зміна загального доходу ( TR) внаслідок продажу додаткової одиниці продукції ( Q)

MR=ATR/AQ. (26.6)

MR можна обчислити і як похідну функції R(Q):

MR=dR(Q)/dQ=P. (26.7)

Прибуток (profit – ) будь–якої фірми утворюється як різниця між виручкою від реалізації продукції (загальним доходом) та загальними витратами на її виробництво і реалізацію:

=TR–TC. (26.8)

Розглянемо обсяг виробництва, який би максимізував прибуток будь–якої фірми, незалежно від того, чи діє вона на ринку з конкуренцією і чи може вона впливати на ціну. Зазначимо лише, що в мікроекономіці називають максимумом прибутку як максимум позитивної різниці між доходом і витратами на виробництво продукції, так і мінімум від'ємної різниці між тими самими величинами. Тому мінімум збитків може розглядатися як максимум прибутку, якщо отримати додатній прибуток неможливо.

Отже, обсяг виробництва, при якому досягається максимальний прибуток, визначається максимальною різницею між TR і ТС.

Таким чином, максимальний прибуток досягається при такому обсягові виробництва, коли MR = МС. За такої умови граничний прибуток (М ) дорівнює нулеві: М = MR – МС =0. Правило максимізації прибутку MR = МС дії у всіх типах ринкових структур і називається правилом граничного випуску.

3. Конкурентна стратегія фірми у довготерміновому періоду. Ефективність ринку досконалої конкуренції.

У довгостроковому періоді збиткове виробництво неможливе, тому деякі фірми будуть змушені залишити галузь. Якщо ж ринкова ціна даного продукту забезпечує типовому його виробнику додатний економічний прибуток, то фірми з інших галузей будуть переходити у цю галузь.

У довгостроковому періоді всі фірми галузі отримуватимуть нульовий економічний прибуток, тобто їх дохід буде дорівнювати альтернативним витратам.

У короткостроковому періоді фірма обере обсяг виробництва q0. Прибуток фірми при витратах LAC становить площу штрихованого прямокутника. Наявність абсолютної інформації, повної мобільності фірм, відсутність бар'єрів для входу приведе до того, що фірми інших галузей, притягнуті цим прибутком, намагатимуться розпочати виробництво даного продукту. В результаті ціна зменшиться до Р1, і дорівнюватиме мінімуму LAC.

Конкурентна рівновага в довгостроковому періоді – це обсяг виробництва і ціна, які дають фірмам у галузі отримувати нульовий економічний прибуток. Коли економічний прибуток дорівнює нулю, фірми не мають стимулу входити в галузь чи залишати її, оскільки вони отримують прибуток на задіяні виробничі фактори, який дорівнює тому прибутку, який вони б отримали, якби обрали кращу з усіх їх альтернатив вкладання засобів.

Тому в перспективі фірмам у конкурентній галузі слід сподіватися на такий рівень ринкових цін, який забезпечує тільки нормальний прибуток. Але його можна отримати лише при мінімізації виробничих витрат, що для довгострокового періоду означає пошук такого обсягу виробництва, при якому довгострокові середні витрати будуть мінімальними. Тому рівновага конкурентної фірми в довгостроковому періоді досягатиметься за умови:

Р= min LAC =LМС. (26.9)

Для довгострокового періоду це умова незбитковості та закриття.

Рівновага ринку досконалої конкуренції в довгостроковому періоді досягається за умови:

MR=LMC=LAC=P.

У довгостроковому періоді, так само як і в короткостроковому, граничні витрати є найважливішим чинником, який визначає рішення фірми щодо обсягу виробництва. Єдина відмінність полягає в тому, що гранична умова вибору оптимального обсягу виробництва в довгостроковому періоді враховує довгострокові, а не короткострокові граничні витрати. Фірмі слід виробляти продукцію лише в тому разі, якщо ціна перевищує мінімальні довгострокові середні витрати або дорівнює їм (Р min LAC).

Досконала конкуренція сприяє уніфікації та стандартизації продукції. Вона не враховує у повній мірі широкий спектр споживчого вибору, а в сучасному суспільстві, що досягло високого рівня споживання, розвиваються різноманітні смаки. Споживачі все більше не лише враховують утилітарне призначення речі, але й звертають увагу на її оформлення, дизайн, можливість пристосувати її до індивідуальних особливостей людини. Все це можливе лише в умовах диференціації продуктів та послуг, що пов'язано, з підвищенням витрат на їх виробництво.