- •Навчальна програма дисципліни Модуль 1. Основи маркетингової політики розподілу
- •Тема 1.1. Сутність і значення маркетингової політики розподілу
- •Тема 1.2. Канали розподілу та їхня характеристика
- •Тема 1.3. Організація товарного руху у каналах розподілу
- •Тема 1.4. Оптова торгівля в системі каналів розподілу товарів
- •Тема 1.5. Товарні біржі в процесі оптової торгівлі
- •Тема 1.6. Роздрібна торгівля в системі каналів розподілу товарів та послуг
- •Модуль 2. Сучасні технології маркетингової політики розподілу
- •Тема 2.1. Організаційно-економічний механізм використання каналів розподілу
- •Методичні рекомендації до вивчення дисципліни
- •Основи маркетингової політики розподілу
- •Тема 1.1 сутність і значення маркетингової політики розподілу підприємства
- •Термінологічний словник
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •1. Теоретичні основи розподілу
- •2. Процес розподілу товарно-матеріальних ресурсів в умовах ринку
- •3. Маркетинг як методологічна основа комерційної діяльності підприємств щодо закупівлі і збуту
- •4. Сутність маркетингової політики розподілу
- •5. Вплив кон’юнктури ринку на вибір маркетингової політики розподілу
- •6. Управління рухом товарів
- •Тести для самоперевірки знань
- •Тема 1.2 канали розподілу та їхня характеристика
- •Термінологічний словник
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •1. Сутність, завдання, функції та характеристика каналів розподілу
- •Дані, що характеризують систему розподілу
- •2. Формування каналів розподілу
- •3. Економічна доцільність використання посередників у каналах розподілу
- •Загальна характеристика каналів збуту
- •Тести для самоперевірки знань
- •Тема 1.3 організація товарного руху у каналах розподілу
- •Термінологічний словник
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •1. Маркетингові фактори впливу на збут
- •2. Вибір каналу розподілу
- •3. Оцінка каналу розподілу
- •Критерії і показники нарізного оцінювання діяльності суб’єктів каналу розподілу
- •4. Ліквідація конфліктів у каналах розподілу
- •Основні характеристики структур каналів розподілу
- •Методичні рекомендації
- •Дані відносно вартісних параметрів каналів збуту
- •Тести для самоперевірки знань
- •Питання для обговорення
- •Тема 1.4 оптова торгівля в системі каналів розподілу товарів
- •Термінологічний словник
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Сутність, роль та функції оптової торгівлі в системі маркетингу
- •2. Розміщення та форми організації оптової торгівлі
- •3. Маркетингові рішення в оптовій торгівлі
- •Задачі маркетингу у системі оптової торгівлі
- •Тести для самоперевірки знань
- •Тема 1.5 товарні біржі в процесі оптової торгівлі
- •Термінологічний словник
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •1. Формування товарних ринків
- •2. Біржовий товар
- •Розподіл біржового товару за видами бірж
- •3. Учасники біржової торгівлі
- •4. Біржові угоди
- •5. Види біржових угод
- •Угоди з реальним товаром
- •Угоди з правами на товар
- •Укладання та виконання угод
- •6. Розрахунки й гарантії виконання біржових контрактів
- •7. Організація біржових торгів
- •8. Біржові посередники
- •Важливіші відмінні риси діяльності біржових посередників
- •9. Взаємовідносини між посередниками і клієнтами
- •Приблизне положення про діяльність, права й обов’язки брокерських контор і брокерів
- •Звіт брокера
- •Тести для самоперевірки знань
- •Тема 1.6 роздрібна торгівля в системі каналів розподілу товарів та послуг
- •Термінологічний словник
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •1. Сутність та функції роздрібної торгівлі в системі маркетингу
- •2. Класифікація, характеристика, основні напрями розвитку та розміщення роздрібних торговельних підприємств
- •Класифікація підприємств роздрібної торгівлі за кількістю послуг, що надаються
- •Класифікація підприємств роздрібної торгівлі за різними ознаками
- •Класифікація роздрібних підприємств залежно від насиченості та широти товарного асортименту
- •Характеристика універсальних продовольчих магазинів
- •3. Маркетингові рішення в роздрібній торгівлі
- •Маркетингові рішення роздрібних підприємств
- •Тести для самоперевірки знань
- •Питання для обговорення
- •Тема 2.1
- •1. Організаційні умови механізму використання каналів розподілу
- •Основні функції агента зі збуту
- •2. Засоби організації служби збуту підприємства в процесі управління каналами розподілу
- •3. Параметри порівняльної характеристики каналів розподілу
- •Критерії вибору збутового каналу
- •4. Контролінг у системі збуту
- •Класифікація контролінгу за різними ознаками
- •Структура контролінг-збуту
- •Практичне заняття 6 План
- •Суб’єктивна можливість кількості можливих відвідувачів магазину в день
- •Тести для самоперевірки знань
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •Питання для обговорення
- •Тема 2.2 застосування сучасних технологій у збутовій політиці підприємства
- •Термінологічний словник
- •1. Сучасні тенденції в торгівлі і їх зв’язок з маркетинговими рішеннями
- •Основні правила розміщення товару в торговельному залі
- •2. Мікромаркетинг як спосіб організації продажів
- •3. Дисконтні програми
- •Схеми дії дисконтних програм
- •4. Самообслуговування
- •Тести для самоперевірки знань
- •Тема 2.3 електронна комерція
- •Термінологічний словник
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •1. Сутність, типи і категорії електронної комерції
- •2. Електронна підтримка споживачів
- •3. Перспективи електронної комерції
- •Тести для самоперевірки знань
- •Тема 2.4 маркетингова логістика як фактор підвищення ефективності збуту
- •Термінологічний словник
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •1. Поняття маркетингової логістики
- •Класифікація логістики
- •2. Основні завдання та ефективність дії маркетингової логістики
- •Головні задачі підсистем маркетингової логістики
- •Рішення з вибору варіанта складування товару
- •Тести для самоперевірки знань
- •Тема 2.5 управління діяльністю в процесі товарного руху
- •Термінологічний словник
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •1. Планування діяльності зі збуту в каналах розподілу
- •Види прогнозів
- •2. Методи прогнозування збуту в каналах розподілу
- •Основні характеристики посередників
- •Обсяг продажів
- •Тести для самоперевірки знань
- •Тема 2.6 організація комунікаційного комплексу в політиці розподілу
- •Термінологічний словник
- •Методичні рекомендації до вивчення теми
- •1. Реклама як засіб комунікаційного комплексу для стимулювання просування товарів
- •Класифікація реклами залежно від її цілей та функцій
- •Переваги та недоліки носіїв реклами
- •2. Пропаганда в політиці комунікацій
- •3. Персональний продаж
- •4. Прямий маркетинг
- •Переваги та недоліки інформаційних засобів прямого маркетингу
- •Ділова гра «Дослідження ефективності рекламного повідомлення»
- •Товар – флеш-карта комп’ютерної пам’яті
- •Результати анкетування*
- •Індивідуальні завдання для самостійної роботи студентів
- •Методичні рекомендації до виконання індивідуальних завдань
- •Карта самостійної роботи студентів
- •[До змісту] [Попереднє] [Наступне] поточний контроль знань студентів
- •Система нарахування балів за видами навчальної роботи студентів
- •Шкала нарахування балів у розрізі тем і видів занять
- •Перелік питань, що виносяться на модульний контроль знань Модуль 1. Основи маркетингової політики розподілу
- •Модуль 2. Сучасні технології маркетингової політики розподілу
- •Приклад побудови завдання для модульного контролю знань
- •Перелік питань, що виносяться на екзамен
- •Порядок і критерії оцінювання знань студентів
- •Шкала нарахування підсумкових балів
[До змісту] [Попереднє] [Наступне] поточний контроль знань студентів
Формами поточного оцінювання знань студентів є: усне опитування, тестування, захист чи презентація індивідуальних навчально-дослідних завдань, виконання модульних контрольних робіт.
Об’єктами поточного контролю є: відвідування семінарських занять та навчальна активність студента на заняттях; результати виконання модульних робіт; підготовка та захист індивідуальних навчально-дослідних завдань; результати виконання вибіркових робіт, зазначених у карті самостійної роботи студента.
Система нарахування балів за видами навчальної роботи студентів
Форма навчальної роботи |
Вид навчальної роботи |
Бали |
Лекція |
1. Відвідування Всього: 13 лекцій по 0,2 бала |
0,2 2,6 |
Практичне заняття |
1. Відвідування |
0,2 |
2. Відповіді при опитуванні |
0,5 |
|
3. Участь в обговоренні відповідей |
0,1 |
|
4. Доповнення при опитуванні |
0,1 |
|
5. Виконання навчальних завдань |
0,3 |
|
6. Доповнення при виконанні навчальних завдань |
0,1 |
|
7. Доповіді з рефератами |
0,5 |
|
8. Участь в обговоренні рефератів |
0,1 |
|
9. Доповнення до рефератів |
0,5 |
|
10. Тестування |
0,5 |
|
11. Заключний контроль за результатами практичного заняття |
0,3 |
|
Всього: 11 занять по 3,1 балів |
34,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1. Підготовка до практичних занять |
1,0 |
2. Вивчення окремих тем, що передбачені робочою програмою для самостійного опрацювання |
0,6 |
|
3. Підготовка до модульних контрольних робіт |
0,7 |
|
4. Виконання індивідуальних завдань (реферату, презентації, аналітичного огляду наукових публікацій, періодичних видань) |
1,0 |
|
Всього: |
3,3 |
|
Підсумковий модуль |
1. Модульна контрольна робота |
10 |
Всього: 2 роботи |
20 |
|
Всього |
60 |
|
Підсумковий контроль |
Іспит |
40 |
Всього |
100 |
Шкала нарахування балів у розрізі тем і видів занять
Назва модуля та теми |
Вид занять |
Бали |
Модуль 1. Основи маркетингової політики розподілу |
||
Тема 1.1. Сутність і значення маркетингової політики розподілу |
Лекція |
0,2 |
Практичне заняття 1 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 1.2. Канали розподілу та їхня характеристика |
Лекція |
0,2 |
Практичне заняття 2 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 1.3. Організація товарного руху у каналах розподілу |
Лекція |
0,2 |
Практичне заняття 3 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 1.4. Оптова торгівля в системі каналів розподілу товарів |
Лекція |
0,2 |
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 1.5. Товарні біржі в процесі оптової торгівлі |
Лекція |
0,4 |
Практичне заняття 4 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 1.6. Роздрібна торгівля в системі каналів розподілу товарів та послуг |
Лекція |
0,2 |
Практичне заняття 5 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Всього за модуль |
27,5 |
|
Модуль 2. Сучасні технології маркетингової політики розподілу |
||
Тема 2.1. Організаційно-економічний механізм використання каналів розподілу |
Лекція |
0,2 |
Практичне заняття 6 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 2.2. Застосування сучасних технологій у збутовій політиці підприємства |
Лекція |
0,2 |
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 2.3. Електронна комерція |
Лекція |
0,2 |
Практичне заняття 7 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 2.4. Маркетингова логістика як фактор підвищення ефективності збуту |
Лекція |
0,1 |
Практичне заняття 8 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 2.5. Управління діяльністю в процесі товарного руху |
Лекція |
0,1 |
Практичне заняття 9 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Тема 2.6. Організація комунікаційного комплексу в політиці розподілу |
Лекція |
0,4 |
Практичне заняття 10 |
3,1 |
|
Практичне заняття 11 |
3,1 |
|
Самостійна та індивідуально-консультативна робота |
1,9 |
|
Всього за модуль |
33,5 |
|
Всього |
60 |
|