3.2 Макросередовище господарювання та його основні чинники

У макросередовищі підприємства діє значно більша кількість чинників, ніж у мікросередовищі. Їм властива багатоваріантність, невизначеність і непередбачуваність наслідків.

Фактори макросередовища мають опосередкований вплив на діяльність підприємства, тобто не чинять швидкого впливу, але в перспективі можуть позначитися на ній. До таких факторів відносять стан економіки, науково-технічний розвиток, соціокультурні та політичні зміни.

До економічних факторів належать: рівень і темпи інфляції, зростання та спад промислового виробництва, коливання курсу гривні щодо валют інших держав, величина та динаміка ВВП, система оподаткування та кредитування, попит і пропозиція на ринку, платоспроможність контрагентів, рівень і динаміка цін, безробіття тощо.

Ці параметри не однаково впливають на різні організації. Так, наприклад, стабілізація закупівельних цін на продукцію сільського господарства є негативним моментом для сільгоспвиробників, а для переробних підприємств – позитивним.

Оскільки стан економіки впливає на мету підприємства та способи її досягнення, економічні фактори макросередовища потрібно постійно оцінювати.

На виробничу та соціальну діяльність підприємства впливають події, що відбуваються в політичному середовищі: зміни в законодавчій і нормативно-технічній базі, основні напрями державної політики та методи її реалізації, грошово-кредитна політика держави, розмір бюджету, відносини уряду з іноземними державами тощо.

Відносини адміністративних органів влади та бізнесу відображаються на встановленні різноманітних пільг і мита, які або розвивають бізнес у регіоні, або створюють нерівноправні умови для різних організацій.

Соціокультурні фактори формують стиль життя, тобто ставлення населення до якості життя та до роботи, менталітет суспільства, рівень освіти тощо. Організовуючи діяльність, не можна не враховувати те культурне середовище (традиції, життєві цінності), у якому вона відбуватиметься.

Науково-технічний прогрес відіграє визначальну роль у розвитку й інтенсифікації промислового виробництва. До науково-технічних чинників відносять теоретичні та прикладні дослідження, конструкторсько-технологічні розробки, створення зразків нової техніки, її освоєння та промислове виробництво. Матеріально-технічна база промислових підприємств оновлюється, що веде до підвищення ефективності виробництва та продуктивності праці.

Для вітчизняних підприємств важливо відстежувати політику інших країн, яка передбачає зусилля, спрямовані на захист чи розширення національного ринку в цілому та в окремих галузях. Міжнародні чинники, до яких можна віднести інтернаціоналізацію світової економіки, інвестиційні та виробничі потужності інших держав, становлення міжнародної фінансової системи, відкриття нових великих ринків тощо, впливають на підприємства, що провадять зовнішньоекономічну діяльність.

Питання для закріплення матеріалу та самостійної роботи

1. Розкрийте сутність поняття “зовнішнє середовище”.

2. Розкрийте сутність макро- та мікросередовища підприємства.

3. Перелічіть складові елементи мікросередовища підприємства.

4. Охарактеризуйте фактори макросередовища.

5. Обмеження та можливості діяльності підприємства, сформовані чинниками зовнішнього середовища.

6. Тенденції світового соціально-економічного розвитку та їх вплив на економіку України.

7. Суспільство та бізнес: напрямки взаємодії.