4. Фотореклама

Реклама призвана информировать население о потребительских свойст­вах товаров и различных видах услуг с целью их популяризации, создания спроса и реализации. В нашей стране реклама осуществляется планомерно. Она способствует формированию но­вых общественных потребностей, развитию социалистической экономи­ки и культуры. В СССР созданы крупные специализированные рек­ламные организации: Союзторгрек-лама, Росторгреклама, Внешторгрек-лама и др., а также рекламные организации при министерствах и ве-

домствах. Перед ними поставлена задача координации рекламной дея­тельности. Организованы междуве­домственные советы по рекламе. Выпускается свыше 60 специальных рекламных изданий самых различ­ных направлений.

Фотография занимает в рекламном деле ведущее место, так как удачно выполненный фотоснимок способен наиболее объективно и достоверно повествовать и информировать о свойствах и качествах товаров и услуг.

Реклама непосредственно связана со многими жанрами фотографии, од­нако следует выделить в первую очередь натюрморт, показ вещи с ее наиболее выигрышной стороны — броско и привлекательно. В рекламе, более чем в других видах фотогра­фии, изображение должно быть по­строено на контрастах, на выделении главного посредством светового пят­на и резкости. Освещение фактур и всего предмета должно способство­вать передаче лучших качеств изде­лия, например добротности ткани, меха, красивого рисунка вязки, со­вершенства огранки драгоценного камня и пр.

При наличии в рекламном кадре группы предметов фотограф иногда сознательно идет на нарушение за­конов пластики и единства тонально­го решения снимка, стараясь усилить контрасты граничащих предметов.

Однако рекламные снимки не огра­ничиваются натюрмортом, где глав­ным предметом изображения являет­ся «мертвая природа». Реклама вклю­чает в себя почти все жанры фото­графии: портрет, пейзаж, архитек­турные объекты, технические виды съемки и др. Фотограф, работающий в области рекламы, должен быть мастером широкого профиля, владеть

169

Другие виды съемок в павильоне

93. Фотографическая реклама

наряду с художественной и репор-тажной фотографией также и репро­дукцией, макросъемкой, панорамой и стереоскопической съемкой.

Рекламные снимки могут быть вы­полнены с использованием различной техники и печати: натюрмортные по­становки, комбинированные съемки, комбинированная печать, фотомон­таж (рис. 93) и т. п.

При создании цветных рекламных снимков нужно стремиться к макси­мальной насыщенности цветовых тонов, сочетанию контрастных цветов с целью привлечения внимания. Это­му способствует использование при съемке и печати 'светофильтров и приспособлений, различной техноло­гии лабораторных процессов.

Изготовление фотографической рекламы требует от фотографа систе­матического самосовершенствования в области фотомонтажа. Оригиналь­ность сюжета здесь во многом выиг­рывает от неожиданных и ориги­нальных монтажных операций. Боль­шой опыт и познание в композиции синтеза рекламного изображения, оригинальность цветового решения и тонкое чувство определения выиг-рышности каждой отдельной реклам­ной темы, неожиданный эффект, привлечение внимания зрителя сред­ствами и изобразительными приема­ми, построенными на чувственном восприятии человека, без мещанской безвкусицы, пошлости и эротических приемов, составляют сущность мето­да советской рекламы. Это намного усложняет решение рекламных тем. Если взглянуть на рекламные сним­ки и фотомонтажи буржуазной рек­ламы, то нельзя не оценить ее боль­шой виртуозности и оригинальности. Однако нельзя также не обратить внимания, что в этих произведениях цель рекламы достигается не столь­ко от оригинального изображения рекламированных вещей, сколько от приема отвлеченных сравнений. Так, например, искусство ню, т. е. искусст­во изображения обнаженной натуры, привязывают в сюжете к рекламе вещей и услуг без всякой логической связи, с одной лишь целью — при­влечь пикантным снимком внимание читателя или зрителя.

170

Павильонная фотосъемка

Развитие рекламы в капиталисти­ческих странах вызвано борьбой за рынки сбыта, за получение макси­мальных прибылей. В конкурентной борьбе реклама не останавливается перед дезинформацией и ложью. По­мимо достижения чисто экономиче­ских целей, реклама используется также для политической и идеоло­гической агитации населения. Она также используется для пропаганды западного образа жизни и буржуаз­ной идеологии.

Советской рекламе чужды подоб­ные приемы. Ее задача — широко ин­формировать о подлинном качестве и достоинстве рекламируемых това­ров. Это обусловливает изобразитель­ные приемы рекламных снимков: привлекательные стороны предме­тов, добротность товаров, полезность и аппетитность продовольственных товаров, т. е. умение заинтересовать покупателя объективными данными изделий.

И нашей фотографической рекламе свойственны приемы некоторой ги­перболы, однако это не связано с же­ланием сбыть негодный товар, ввести в заблуждение покупателя. Разработ­ка тематики нашей рекламы не зиждется на сенсации, однако требует от мастера, создающего рекламу, большого творчества и высокой ис­полнительской техники.

В последние годы фотореклама нашла широкое распространение в области цветных диапозитивов раз­ных размеров и форматов, в том чис­ле и весьма больших.

Естественность цветового решения, объемность и стереоскопичность всегда привлекает внимание, радует глаз, вызывает определенные жела­ния, чем и достигается столь важная для рекламы цель: информация и привлекательность.

Отвергая способы буржуазной рекламы, у нас не отрицают исполь­зования в рекламных снимках или монтажах человека привлекатель­ной внешности, красивых пейзажей, сочных и аппетитных натюрмортов, детских лиц с их неподражаемой непосредственностью, здоровьем и бодростью.