4.2. Попит та закон попиту

Терміном «попит» позначають бажання та здатність людей купувати товари. Чим вища ціна на певний товар, то мен­ше людей захоче його купити. I навпаки, чим нижча ринкова ціна товару, тим більше одиниць цього товару буде придбано. Отже, попит показує, яку кількість продукту (блага) споживачі хоче та може купити за кожною окремою ціною протягом певного періоду.

Закон попиту. При зниженні ціни блага (за інших незмінних умов) відбувається збільшення обсягу попиту на нього, і навпаки.

Попит відображає низку альтернативних можливостей, які можна подати у вигляді таблиці. Він показує ту кількість продук­ту, на яку (за інших однакових умов) буде пред'явлений попит при різних цінах. Попит, як правило, розглядається з позиції ви­гідності ціни: він відображає кількість продукту, яку споживачі купуватимуть за різних можливих цін.

Таким чином, існує чіткий взаємозв'язок між ринковою ціною товару і величиною попиту на нього за інших однакових умов. Цей взаємозв'язок між ціною та кількістю купленого товару на­зивають схемою попиту, або кривою попиту.

Табл. 4.1 являє собою гіпотетичну схему попиту на яблука. За будь-якої ціни можна визначити кількість яблук, яку споживачі купують.

Таблиця 4.1

ПОПИТ ПОКУПЦЯ НА ЯБЛУКА (ГІПОТЕТИЧНІ ДАНІ)

Коли ціна на товар зростає (а решта факторів залишається без змін), покупці починають купувати менше цього товару. I навпа­ки, коли ціна зменшується, то за інших однакових умов величина попиту зростає. Отже, попит показує обернену залежність між ціною і обсягом попиту. Цю залежність називають законом попи-

На графіку (рис. 4.1) по горизонтальній осі відкладено обсяг попиту (Q) на певний товар, а по вертикальній — ціну на нього (P). Крива попиту тут відображає лінійну функцію, яка дає змогу використати для аналізу елементарний математичний апарат.

Аналітичну залежність обсягу попиту від ціни в загальному вигляді можна представити функцією:

Qd = f (P), (4.1)

яка має назву функції попиту — математичного описання закону попиту — і показує, як обсяги попиту на товар (Q) залежать від його ціни (P).

Лінійну залежність кількості попиту від ціни можна предста­вити функцією:

Qd = a - bP. (4.2)

Для мікроекономічного аналізу використовують також і обер­нену функцію попиту — залежність ціни товару від обсягу попи­ту на нього:

P = f (Qd). (4.3)

Лінійна функція є такою: P = a - bQ_d.

Слід зазначити, що існує відмінність між поняттям «попит» та «обсяг попиту». Попит — це завжди набір співвідношень цін та кількостей. Обсяг попиту відображає конкретну кількість, яку бажає купити споживач за певною ціною.

Рухаючись уздовж кривої попиту, спостерігаємо зміну обсягу попиту у відповідь на зміну ціни. Проте, крім ціни, на попит ді­ють і нецінові чинники, які приводять до зміни в попиті — змі­щення кривої попиту ліворуч (D2) чи праворуч (D1) (рис. 4.2). При цьому спостерігається зміна «інших однакових умов». Адже розглядаючи функцію попиту, як функцію лише ціни, припуска­ємо, що всі інші чинники є постійними. Таке припущення має на­зву «за інших однакових умов».

Саме тому поняття «за інших однакових умов» щодо попиту пов'язане з неціновими чинниками впливу на попит.

Pi

Рис. 4.2. Зміщення кривої попиту при змінах «інших однакових умов»

Основні нецінові чинники впливу на попит, що призво­дять до зміни в попиті:

1. Дохід. Вплив на попит зміни грошового доходу досить складний. Здебільшого збільшення доходу приводить до зрос­тання попиту (зміщення кривої вгору праворуч). Однак попит на деякі товари може скорочуватися, якщо споживачі замінюють їх дорожчими і якіснішими (зміщення кривої вниз праворуч). Дета­льно цей чинник буде розглянуто в темі 5.

2. Смаки й уподобання споживачів. Сприятлива для певного товару зміна споживчих смаків чи переваг, викликана рекламою чи зміною моди, означатиме, що попит зросте за кожною ціною (крива зміститься вгору — праворуч). Несприятливі зміни в пе­ревагах споживачів викликають зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч.

3. Місткість ринку. Очевидно, що збільшення на ринку кіль­кості покупців обумовлює підвищення попиту, а зменшення кі­лькості споживачів призводить до його зниження.