13. Суть маркетингової товарної політики.

Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів, в рамках яких один чи кілька товарів використовуються як основні інструмен­ти виробничо-збутової діяльності фірми. Основне її завдання - ство­рити такий товар чи послугу (їхню сукупність) і так ними керувати, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні вза­галі, або ж використовувались мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.

Маркетингова товарна політика включає три блоки: створення нового товару, обслуговування, виведення застарілого товару зі сфери обігу (елімінування)

Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є роз­робка товарів (послуг). Це створення нових товарів, які дадуть змогу фірмі здійснити прорив на ринок, перемогти конкурентів, отримати ви­сокі доходи, або модифікування старих, тобто зміна їх властивостей і характеристик, що дозволить посилити увагу до них споживачів, отже, зберегти і розширити свій ринок, збільшити доходи і прибуток.

Обслуговування — це забезпечення сталості відповідних характе­ристик товарів, що впроваджені на ринок і користуються попитом спо­живачів. Основним в цій частині маркетингової товарної політики є контроль за якістю продукції, своєчасне інформування виробництва про необхідність її поліпшення, збереження характеристик товарів у процесах розподілення та продажу

Елімінування — це процес зняття застарілого продукту фірми з ринку. Його основне завдання — оптимізувати усунення з ринку товару, по­пит на який падає. Це означає узгодити витрати фірми на виробництво і реалізацію товару, який все важче знаходить свого споживача, з дохода­ми від його продажу, які все ще наявні і можливі в майбутньому.

14. Структура маркетингової товарної політики торгівельного підприємства.

Товарна політика торговельного підприємства має певні особли­вості. Вони пов'язані з тим, що частиною маркетингової товарної політики виробничої фірми є розробка товарів (послуг). Проте фірмі, що реалізує (торговельній), функція розробки не властива. Тому для такої фірми блок розробки може бути замінено блоком закупівлі товару.

Товарна політика торго­вельного підприємства має три основних блоки.

1-й блок, формувальний, включає питання вибору тієї чи іншої товарної альтернативної стратегії, пов'язаної зі загальною стратегією поведінки та розвитку фірми. Виділяють 4 товарних стратегій. Недиференційований маркетинг. Передбачає випуск одноманітної, однорідної номенклатури товарів, що реалізуються однотипно на всіх ринках.

Концентрований маркетинг. Передбачає випуск та реалізацію одно­манітної, стандартизованої продукції тільки для одного сегмента ринку

Сегментація (позиціонування) товару. Передбачає випуск та реалі­зацію товарів різної номенклатури, різнопланового характеру, тобто кожний товар спрямовано на задоволення потреб конкретного сег­мента споживачів з певними характеристиками.

Диференціація передбачає випуск та дистрибуцію, в основному, одного товару для всіх ринків, але з невеликим регіональним підлагодженнями під конкретні запити клієнтури і невеликими змінами системи продажу.

2-й — забезпечувальний блок. До нього доцільно включити тактичні завдання ви­бору системи товароруху, каналів розподілу проведення закупівельних операцій у рамках закупівельної логістики з точки зору забезпечення збереження якості та конкурентоспроможності продукції. Крім того, даний блок формують усі складові маркетингової підтримки відповід­но до концепції про рівні товару.

3-й коригувальний блок входять питання динаміки наповнюваності товарами фірми, структури ре­алізовуваного асортименту товарів широкого попиту, а також питання виведення з реалізації (елімінуван­ня відповідно до класичної схеми) застарілих та збиткових товарів.