Вопросы для самопроверки

1. Каковыкоммуникационныецелиспециальноорганизованныхсобытий?

2. В чем заключается значение специальныхсобытий?

3. Какие классификации специальных мероприятий вам известны? Пред- ложите собственнуюклассификацию.

4. Из каких этапов состоит процесс создания специальногособытия?

5. Почему специально организованные события более эффективны для целей PR, чем событияестественные?

6. Приведите примеры организации событий в рамках брендинга стран и территорий, торговых марок, объектовкультуры,персон; организациикон-грессной и выставочной деятельности, корпоративных мероприятий, общест- венныхсобытий.

7. Какие виды работвключаютв себя поиск и привлечениеспонсоров?

Библиографический список

1. Зайцева О. И. Опыт разработки и реализации PR-проекта в области продвижения образовательных услугвуза:Учеб. пособие. СПб.,2013.

2. Каверина Е. А. Создание событий: гуманитарные технологии вкорпо-ративных коммуникациях:Науч.-метод.материалы. СПб.,2008.

3. КоролькоВ.Г.Основы Паблик рилейшнз. М.,2000.

4. Кривоносов А. Д.,ФилатоваО.Г.,Шишкина М. А. Основы теории свя- зей с общественностью. СПб.,2012.

5. НазимкоА. Е. Событийный маркетинг:Руководстводлязаказчикови исполнителей. М.,2007.

6. Сондер М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных меро- приятий; техники, идеи, стратегии, методы. М.,2006.

7. ХальцбаурР.,Йеттингер Э. Event-менеджмент. М.,2007.

8. ЧумиковА. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М.,2006.

9. Шумович А. Великолепные мероприятия: технология и практикаevent- management. М.,2007.

10. Goldblatt J. Special Events: Twenty-First Century Global Event Manage- ment (TheWileyEvent Management Series).Wiley.2001.

132

Глава 7. Основы работы с текстами в интегрированных коммуникациях

7.1. Основные характеристики pr-текстов

Информация, циркулирующая в пространстве PR-коммуникаций, существует в виде вербальных и невербальных знаков. Схематически раз- новидности PR-информации могут быть представлены в следующем виде (рис. 5).

Рис. 5. Разновидности PR-информации

В этой главе нас будут интересовать технологии составления вер- бальных письменных и устных носителей PR-информации – соответст- вующих типов текстов – PR-текстов. Под PR-текстом понимаетсявербаль-ный текст(т. е.состоящий из языковых единиц):

• функционирующий в пространстве публичныхкоммуникацийв он-лайн илиофф-лайн;

• инициированный базиснымсубъектомPR;

• направленныйоднойиз групп целевойобщественности;

• содержащийPR-информацию;

• распространяемый при непосредственном устномконтактес пред- ставителями группы целевой общественности, либо через СМИ, посредст-вомпрямойпочтовойили личнойдоставки;

• обладающий скрытым или мнимымавторством.

Поясним это определение. PR-текст функционирует в публичныхкоммуникацияхпо инициативе базисногосубъектаPR и содержит PR-

133

информацию. PR-текст через возможные средства распространения(кана-

лы) доставляется определенной группе целевой общественности.

Под скрытым авторством, в отличие от открытого (возможно, как личного, так и коллективного – основных типов авторства журналистского произведения), понимается такой тип, когда автор-составитель текста не подписывает его: в PR- и рекламных коммуникациях важным является то, что текст исходит не от конкретного лица (пресс-секретаря, менеджера по PR, копирайтера и т. д.), а от социального субъекта – субъекта PR или рек- ламы. В PR-коммуникациях возможен и такой тип авторства, как мнимое: автором конкретного текста является пресс-секретарь, а подписывается та- кой текст первым (или должностным) лицом.