9.3. Авторское право

В интегрированныхкоммуникацияречь идет о распространении раз- ногородаинформации. Значительную долю в общем массиве информации составляет информация, накоторуюраспространяется действиеавторско-гоправа.Авторскоеправо распространяется на различныеобъекты,соз- данные творческимтрудомфизическоголица – автора. К ним относятся

«произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произ- ведения, а также от способа его выражения»⁸³. Авторские права делятся на две большие группы: неимущественные (право авторства, право на имя, право на обнародование, право на защиту репутации) и имущественные (право воспроизведения, распространения, перевода, постановки и т. п.). Неимущественные права охраняются бессрочно и не могут быть уступле- ны другим лицам в принципе. Имущественные права охраняются в тече- ние жизни автора и еще 70 лет после его смерти.

Авторское право возникает с момента создания произведения, и его защита не требует специальной процедуры. Однако своевременное обна- родование произведения дает преимущество в случае судебных разбира- тельств. Кроме того, для защиты собственных прав автор может прибег- нуть к предупредительной маркировке, так называемому значку копирай- та. Это делается для того, чтобы в случае нарушения авторских прав раз- мер компенсации автору был увеличен ввиду злонамеренности поступка правонарушителя.

К сожалению, в России имеет место массовое нарушениеавторскихправ во всех областях:науке,искусстве, музыке, программном обеспече- нии ит.п. Вместе с тем взаконодательствеспециально оговариваются случаикорректногоиспользования авторских произведений.Можноис-

⁸³Гражданский кодекс. 2006. Ч. 4. Гл. 70.

165

пользоватьфрагментыавторскихпроизведений с указаниемавторстваи произведения, изкоторогобыло взято заимствование. Разумеется,объемыцитирования должнынаходитьсяв разумных пределах, определяемых вкаждомслучае соотношениемобъемасобственного произведения и объе-момзаимствованных фрагментов. Крометого,взаконодательствеогово- рены случаи,когдазаимствование не являетсяплагиатом. Авторскоеправо не распространяется на новости,законодательствои народное творчество (анекдоты, былины, сказки ит.п.). Разумеется, профессиональное отно- шение к работе журналистов в случае с новостямиозначает,что нужнообязательно указатьпервоисточник новости. Отсутствие ссылки небудетсчитаться правонарушением, нобудетневежливым по отношением ккол-легам.

9.4. Реклама и товарный знак

Одной из важнейших областей правового воздействия в областикоммуникацийвыступают рекламные коммуникации⁸⁴.Согласно Закону РФ«О рекламе» (2006г.),«реклама – информация, распространенная лю- бым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адре- сованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания кобъектурекламирования, формирование или поддержание ин- тереса к нему иегопродвижение на рынке»⁸⁵. Мы видим, что данное оп- ределение оченьблизкок приведенному выше определению массовой ин- формации.Отсюдавытекает большое многообразие средств рекламы и рекламных носителей, накоторыемогут распространяться рекламные объявления.

Отечественноезаконодательствоописывает общие требования к рек- ламе. Реклама должна носить достоверный и добросовестный характере. Достоверность означает соответствие находящейся в рекламе информации действительности. Добросовестностьподразумеваетреализацию принци- па честной конкуренции,когдане допускается использование рекламы для достиженияконкурентногопреимущества, например, при помощинекор-ректных сравнений с товарамиконкурентов.Российскоезаконодательство,принимая во внимание факты сильного влияния рекламы на поведение граждан,которыезачастуюоказываются обмануты рекламодателями (тут можно вспомнить пресловутую рекламу финансовой пирамиды «МММ»), напрямую запрещает большое количество неэтичных рекламных приемов.

⁸⁴См. подробнее: Богацкая С.Г.Правовоерегулированиерекламной деятельности. М., 2007. 368с.

⁸⁵Закон РФ «О рекламе» (2006 г.). Ст. 3.

166

В Законе «О рекламе» описаны правила рекламной коммуникации на различных рекламоносителях: телевидении, радио, печатных изданиях, наружной рекламе и т. п. Законодательство подробно указывает объемы и место размещения рекламы с тем, чтобы потребители рекламной продук- ции могли легко отделить рекламу от другой массовой информации. Это нужно для того, чтобы граждане делали свой выбор осознанно.

Отдельного внимания в Законе «О рекламе» удостаиваются товары таких категорий, как алкогольная и табачная продукция, лекарственные средства и биологические добавки, и некоторых других. Мы можем сде- лать вывод, что текущее отечественное законодательство о рекламных коммуникациях носит комплексный характер, учитывает потенциальную степень влияния рекламы на потребителей и защищает граждан от недоб- росовестной рекламы, получившей большое распространение на этапе становления рекламной отрасли в России.

К вопросам рекламнойкоммуникацииблизкопримыкает проблема использования товарныхзнаковв интегрированныхкоммуникациях.Как указывает А. Ю. Дорский, торговые знаки выступают важнейшим элемен-томидентификации и индивидуализации брендов⁸⁶. Бренд – это феномен,выходящийза рамки товарныхзнаков,хотячаще всего бренды имеют в своем портфеле именно зарегистрированные товарные знаки. В соответст- вующем разделеГражданскогокодексаРФопределены все аспекты реги- страции и защиты товарных знаков⁸⁷. Отечественноезаконодательствов целом соответствует международным стандартам в этой области, описы- вая правила регистрации и охраны товарныхзнаков,как в нашей стране, так и зарубежом.Специалисты по интегрированнымкоммуникациямв тех организациях,которыеимеют товарный знак, должны учитывать, что ис- пользование логотипа и фирменного стиля строго обязательно. Болеетого,работа надбрендбукомявляется задачей,котораяобъединяет усилия мар-кетологов,рекламистов и PR-специалистов.