- •Н.В. Каленская маркетинг инноваций
- •Глава 1. Маркетинг инноваций: тенденции и закономерности развития.
- •1.1.Роль инноваций в социально-экономическом развитии, технологические уклады экономики.
- •Технологические уклады и их характеристика
- •1.2. Формализация инноваций как объекта маркетинга.
- •1. По типу инноваций выделяют:
- •2.По инновационному потенциалу выделяют инновации:
- •5.По особенностям инновационного процесса выделяют:
- •3. По принципу отношения к своему предшественнику инновации подразделяются на:
- •4. По механизму осуществления выделяют:
- •1.3. Функции маркетинга инноваций
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Глава 2. Разработка инновационных продуктов и проектов предприятия
- •2.1. Источники возникновения инноваций
- •2.2. Основные этапы инновационного процесса
- •2.3. Формирование потребительской ценности инноваций на основе поведения потребителей
- •Воздействие внешней среды
- •Покупка товара Выбор:
- •Основные составляющие понятия “стиль жизни”
- •2.4. Маркетинговое сопровождение инновационных проектов
- •1. Товар.
- •2. Цена.
- •3. Каналы сбыта.
- •4. Продвижение.
- •Критерии отбора технологий для технологического трансферта
- •Потребности производства и рынка
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Инструментарий маркетинговых коммуникаций ооо «Лециция»
- •Глава 3. Характеристика рынка инноваций
- •3.1. Субъекты и объекты рынка инноваций
- •Продуктовая ориентация.
- •Технико-рыночная ориентация.
- •3.2. Трансферт технологий
- •1. По направлению передачи технологий:
- •2. По количеству участников и степени их участия:
- •3. По подготовке производства:
- •1. Получение патента.
- •2. Передача лицензий.
- •3. Передача ноу-хау.
- •4. Инжиниринг.
- •5. Промышленная кооперация.
- •6. Техническая помощь.
- •7. Франшизинг.
- •8. Лизинг (финансовая аренда).
- •3.3. Инновационная инфраструктура рынка
- •3.4.Государственное регулирование рынка инноваций
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Анализ рынка инновационных продуктов»
- •Глава 4. Инструменты маркетинга инноваций на предприятии
- •4.1. Анализ внешнего окружения
- •4.2. Оценка конкурентоспособности нового товара
- •Для оценки конкурентоспособности используют систему показателей, состоящей из показателей рыночной ситуации.
- •1. Индекс роста объема продаж:
- •2. Уровень реализации продукции:
- •3. Уровень насыщенности рынка:
- •4. Эффективность маркетинга:
- •5. Показатель сопротивляемости («вязкости») рынка:
- •4.3. Методы формирования продуктовой политики
- •4.4. Методика оценки эффективности инновационного проекта
- •2. Составление бизнес-плана инновационного проекта.
- •2.1. Вводная часть:
- •1. Выбор способа коммерциализации инновационного продукта
- •2.2. Маркетинговая часть:
- •2.3. Организационная часть:
- •2.4. Финансово-экономическая часть:
- •2.5. Оценка эффективности коммерциализации инновационного продукта.
- •3. Рассмотрение бизнес-плана потенциальными инвесторами.
- •4. Привлечение инвестиций в инновационный проект.
- •4.5. Стратегии выхода на новые рынки
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Выведение товара на новые рынки»
- •Глава 5. Управление инновациями на предприятии
- •5.1. Формирование замысла, исследование инвестиционных возможностей
- •Методы и критерии оценки инновационных проектов
- •5.3. Организация инновационного менеджмента на предприятии
- •Начальник
- •5.4. Планирование и прогнозирование при создании нового продукта
- •Парабола второго порядка: ;
- •Кубическая парабола: ;
- •5.5. Выбор и реализация инновационной стратегии
- •Вопросы и задания
- •Практический пример «Обоснования доходности инновационного проекта»
- •Исходные данные для определения доходности проектов
- •Данные для диаграммы
- •2.Определение коэффициента дисконтирования инновационного проекта
- •3. Определение чдд
- •4. Индекс доходности и среднегодовая рентабельность проекта
- •4.1.Среднегодовая рентабельность проекта
- •5. Определение внутренней нормы доходности (внд)
- •Приближенное значение внд
- •6.Определение срока окупаемости
- •7. Определение точки безубыточности
- •Контрольные тесты
- •I вариант
- •II вариант
- •III вариант
- •Ответы к тестам
- •Словарь терминов
- •Ячейка рынка – небольшая группа клиентов, имеющих общие характеристики Список рекомендуемой литературы
- •Типы региональных инновационных стратегий
- •Критерии для оценки инвестиционных проектов
Вопросы и задания
Контрольные вопросы:
Что входит в процесс управления инновациями на предприятиях?
Какие критерии выделяют в процессе оценки инновационного проекта?
Какие инновационные стратегии наиболее применимы для сферы В2В?
Как факторы потребительского поведения влияют на формирование инновационного замысла?
Тесты
1. Рассмотрение технико-технологических альтернатив и оценки их результативности относится к задачам:
А) коммерческого анализа;
Б) финансового анализа;
В) технического анализа.
2. Проведение маркетингового исследования, подготовка программы выпуска продукции, разработка технических решений – это элементы:
А) формирование инвестиционного замысла;
Б) исследование инвестиционных возможностей;
В) ТЭО проекта.
3. Влияние проекта на расходы (доходы) бюджета учитывает:
А) коммерческая эффективность;
Б) бюджетная эффективность;
В) экономическая эффективность.
4. Отношение суммы приведенных эффектов к величине приведенных капиталовложений – это:
А) внутренняя норма доходности;
Б) индекс доходности;
В) горизонт расчета.
5. Что не относится к финансовым критериям оценки инвестиционных проектов:
А) размер инвестиций;
Б) ожидаемая норма чистой прибыли;
В) устойчивость положения организации.
6. При разрастании рынка и конкуренции усилия предприятия должны быть направлены на:
А) защитную стратегию;
Б) лицензионную стратегию;
В) пионерскую (новаторскую) стратегию.
7. Подготовка инвестиционного предложения для потенциального инвестора – это цель:
А) инвестиционного замысла;
Б) исследования инвестиционных возможностей;
В) ТЭО проекта.
8. Народнохозяйственная экономическая эффективность:
А) учитывает финансовые последствия;
Б) учитывает влияние проекта на бюджет;
В) отражает эффективность проекта с точки зрения всего национального хозяйства и для регионов и для отраслей.
9. Отраслевые производственные результаты, косвенные финансовые результаты, включаются при расчетах показателей:
А) экономической эффективности отрасли;
Б) бюджетной эффективности;
В) инвестиционной привлекательности.
10. Период, начиная с которого первоначальные вложения покрываются суммарными результатами его осуществления, – это:
А) срок окупаемости;
Б) момент покрытия;
В) горизонт расчета.
Задание для самостоятельной работы
1.Сформулируйте и впишите задачи для каждой службы предприятия
Наименование служб |
Задачи |
Специализированные подразделения |
|
Центральные службы развития новых продуктов |
|
Отделения новых продуктов |
|
Проектно-целевые группы по проведению научных исследований, разработке и производству новой продукции |
|
Центры развития |
|
Отделы НИОКР |
|
Специальный централизованный фонд стимулирования нововведений |
|
Консалтинговые и аналитические группы |
|
Фонды стимулирования нововведений в производственных отделениях |
|