- •Н.В. Каленская маркетинг инноваций
- •Глава 1. Маркетинг инноваций: тенденции и закономерности развития.
- •1.1.Роль инноваций в социально-экономическом развитии, технологические уклады экономики.
- •Технологические уклады и их характеристика
- •1.2. Формализация инноваций как объекта маркетинга.
- •1. По типу инноваций выделяют:
- •2.По инновационному потенциалу выделяют инновации:
- •5.По особенностям инновационного процесса выделяют:
- •3. По принципу отношения к своему предшественнику инновации подразделяются на:
- •4. По механизму осуществления выделяют:
- •1.3. Функции маркетинга инноваций
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Глава 2. Разработка инновационных продуктов и проектов предприятия
- •2.1. Источники возникновения инноваций
- •2.2. Основные этапы инновационного процесса
- •2.3. Формирование потребительской ценности инноваций на основе поведения потребителей
- •Воздействие внешней среды
- •Покупка товара Выбор:
- •Основные составляющие понятия “стиль жизни”
- •2.4. Маркетинговое сопровождение инновационных проектов
- •1. Товар.
- •2. Цена.
- •3. Каналы сбыта.
- •4. Продвижение.
- •Критерии отбора технологий для технологического трансферта
- •Потребности производства и рынка
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Инструментарий маркетинговых коммуникаций ооо «Лециция»
- •Глава 3. Характеристика рынка инноваций
- •3.1. Субъекты и объекты рынка инноваций
- •Продуктовая ориентация.
- •Технико-рыночная ориентация.
- •3.2. Трансферт технологий
- •1. По направлению передачи технологий:
- •2. По количеству участников и степени их участия:
- •3. По подготовке производства:
- •1. Получение патента.
- •2. Передача лицензий.
- •3. Передача ноу-хау.
- •4. Инжиниринг.
- •5. Промышленная кооперация.
- •6. Техническая помощь.
- •7. Франшизинг.
- •8. Лизинг (финансовая аренда).
- •3.3. Инновационная инфраструктура рынка
- •3.4.Государственное регулирование рынка инноваций
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Анализ рынка инновационных продуктов»
- •Глава 4. Инструменты маркетинга инноваций на предприятии
- •4.1. Анализ внешнего окружения
- •4.2. Оценка конкурентоспособности нового товара
- •Для оценки конкурентоспособности используют систему показателей, состоящей из показателей рыночной ситуации.
- •1. Индекс роста объема продаж:
- •2. Уровень реализации продукции:
- •3. Уровень насыщенности рынка:
- •4. Эффективность маркетинга:
- •5. Показатель сопротивляемости («вязкости») рынка:
- •4.3. Методы формирования продуктовой политики
- •4.4. Методика оценки эффективности инновационного проекта
- •2. Составление бизнес-плана инновационного проекта.
- •2.1. Вводная часть:
- •1. Выбор способа коммерциализации инновационного продукта
- •2.2. Маркетинговая часть:
- •2.3. Организационная часть:
- •2.4. Финансово-экономическая часть:
- •2.5. Оценка эффективности коммерциализации инновационного продукта.
- •3. Рассмотрение бизнес-плана потенциальными инвесторами.
- •4. Привлечение инвестиций в инновационный проект.
- •4.5. Стратегии выхода на новые рынки
- •Вопросы и задания
- •Задания для самостоятельной работы
- •Практический пример «Выведение товара на новые рынки»
- •Глава 5. Управление инновациями на предприятии
- •5.1. Формирование замысла, исследование инвестиционных возможностей
- •Методы и критерии оценки инновационных проектов
- •5.3. Организация инновационного менеджмента на предприятии
- •Начальник
- •5.4. Планирование и прогнозирование при создании нового продукта
- •Парабола второго порядка: ;
- •Кубическая парабола: ;
- •5.5. Выбор и реализация инновационной стратегии
- •Вопросы и задания
- •Практический пример «Обоснования доходности инновационного проекта»
- •Исходные данные для определения доходности проектов
- •Данные для диаграммы
- •2.Определение коэффициента дисконтирования инновационного проекта
- •3. Определение чдд
- •4. Индекс доходности и среднегодовая рентабельность проекта
- •4.1.Среднегодовая рентабельность проекта
- •5. Определение внутренней нормы доходности (внд)
- •Приближенное значение внд
- •6.Определение срока окупаемости
- •7. Определение точки безубыточности
- •Контрольные тесты
- •I вариант
- •II вариант
- •III вариант
- •Ответы к тестам
- •Словарь терминов
- •Ячейка рынка – небольшая группа клиентов, имеющих общие характеристики Список рекомендуемой литературы
- •Типы региональных инновационных стратегий
- •Критерии для оценки инвестиционных проектов
4. Индекс доходности и среднегодовая рентабельность проекта
Индекс доходности – это отношение суммарного дисконтированного дохода к суммарным дисконтированным затратам.
n n
ИД= *Di /(1+d)i / *Ki /(1+d)i
I=0 i=0
ИД= 36,76/25,33=1,4512
4.1.Среднегодовая рентабельность проекта
Р=ИД/n *100%
P=1,4512/5*100%=29,0%
5. Определение внутренней нормы доходности (внд)
d |
0,21 |
0,30 |
0,31 |
0,32 |
0,33 |
0,34 |
0,35 |
0,36 |
0,37 |
ЧДД |
11,43 |
3,34 |
2,61 |
1,91 |
1,23 |
0,58 |
-0,05 |
-0,65 |
-1,24 |
Приближенное значение внд
ВНД= d+ *100+ ЧДД+ / ЧДД+ -ЧДД-
100
где d+ - значение дисконта, при котором ЧДД принимается последнее положительное значение;
ЧДД+ - последнее положительное значение ЧДД;
ЧДД- - первое отрицательное значение ЧДД.
ВНД= 0,34*100+0,58
[0,58-(-0,05)]
ВНД= 34,92
6.Определение срока окупаемости
Уравнение для расчета срока окупаемости (равенство затрат и доходов)
Приближенное значение срока окупаемости (аналогично ВНД)
Ток=3+[6,37/(0,73+6,37)]= 3,9лет
7. Определение точки безубыточности
Тб= S 12 / C – P12/V12
Где S 12 – условно-посоянные расходы на годовой выпуск новой продукции; С – цена единицы новой продукции; Р12 – текущие затраты на годовой выпуск новой продукции; V12 – годовой выпуск новой продукции в натуральном выражении.
Тб= 12,7/ (63,2/140-(51,8-12,7)/140)*1000=73776 шт.
Контрольные тесты
I вариант
1. Какое из определений характеризует термин «инновация» наиболее полно:
новый метод;
введение нового;
внедрение новшества в производственный процесс.
2. Процесс перевода новации в инновацию требует затрат, основными из которых являются:
финансы и информация;
труд и капитал;
инвестиции и время.
3. Период времени от зарождения идеи, создания и распространения новшества и до его использования принято называть:
жизненный цикл инновации;
жизненный период инновации;
инвестиционный период новшества.
4. Основным товаром рынка является:
научный результат;
научный и научно-технический результат;
патент, авторское право.
5. К основным этапам инновационного процесса относят:
проведение фундаментальных исследований; исследование прикладного характера; опытно-конструкторские работы; процесс коммерциализации;
создание инноваций; привлечение инвестиций; опытно-конструкторские, работы; процесс коммерциализации;
проведение фундаментальных исследований, маркетинг, привлечение инвестиций, процесс коммерциализации.
6. Чем характеризуется циклическое развитие страны:
объемом промышленного производства;
удельным весом выпуска новой техники;
все вышеперечисленное.
7. По инновационному потенциалу выделяют инновации:
замещающие, возвратные;
радикальные, комбинаторные, улучшающие;
возвратные, диффузные.
8. К основным инструментам реализации государственной политики можно отнести:
систему финансирования;
концепцию инновационного развития;
инновационную стратегию.
9. Форма передачи технологий, ведущая к поддержке производства без его коренного изменения, – это:
имитационная;
адаптивная;
инновативная.
10. Рассмотрение технико-технологических альтернатив и оценки их результативности относится к задачам:
коммерческого анализа;
финансового анализа;
технического анализа.
11. Проведение маркетингового исследования, подготовка программы выпуска продукции, разработка технических решений – это элементы:
формирование инвестиционного замысла;
исследование инвестиционных возможностей;
ТЭО проекта.
12. Влияние проекта на расходы (доходы) бюджета учитывает:
коммерческая эффективность;
бюджетная эффективность;
экономическая эффективность.
13. Отношение суммы приведенных эффектов к величине приведенных капиталовложений – это:
внутренняя норма доходности;
индекс доходности;
горизонт расчета.
14. Что не относится к финансовым критериям оценки инвестиционных проектов:
размер инвестиций;
ожидаемая норма чистой прибыли;
устойчивость положения организации.
15. С точки зрения инновационного процесса конкуренцию можно подразделить на следующие виды:
функциональную, видовую, предметную;
видовую, отраслевую, предметную;
совершенную, несовершенную.
16. Принципиально новые технологии, виды продукции, методы управления, – это:
комбинаторные инновации;
базовые (радикальные) инновации;
модифицирующие инновации.
17. Стратегическое планирование в себя не включает:
СВОТ-анализ;
придание стратегии формы;
трансфер технологий.
18. Описание ситуации, характеризующейся несоответствием между желаемым и достигаемым уровнем удовлетворения каких-либо потребностей, – это:
инновационная проблема;
анализ внешней среды;
инновационный проект.
19. При разрастании рынка и конкуренции усилия предприятия должны быть направлены на:
защитную стратегию;
лицензионную стратегию;
пионерскую (новаторскую) стратегию.
20. Комплекс мер по стимулированию, разработке, управлению и контролю процессов инновационной деятельности – это:
инновационная деятельность;
инновационная стратегия;
инновационная политика.
